Реклама в Інстаграмі дає змогу охопити велике коло людей з різними інтересами — від косметики до нерухомості. У цій статті докладно розповімо, яка реклама буває, які її переваги та недоліки, а також як правильно її запустити.
Навіщо запускати рекламу в Інстаграмі
У цьому розділі докладно й наочно покажемо, чому Інстаграм — це чудовий майданчик для бізнесу.
Візуальний компонент. Інстаграм орієнтований на візуальний контент, що робить цю платформу ідеальним місцем для просування багатьох продуктів і послуг, як, наприклад, готелів, ресторанів, салонів краси. У соціальній мережі ви можете не тільки розповісти, а й наочно показати свій продукт або послугу, а значить, викликати емоцію у клієнтів.
Вибір рекламних інструментів. Інстаграм дозволяє не обмежувати себе у форматі реклами. Можна налаштувати таргетинг, який буде цілитися в конкретну аудиторію, співпрацювати з іншими компаніями, замовляти рекламу у блогерів. Усе це дає змогу швидко набрати цільову аудиторію і почати продажі продукту.
Зворотний зв’язок. Запустивши рекламу в Інстаграмі, ви можете швидко отримати фідбек за кількістю вподобайок, підписок, коментарів. Блогери, експерти та компанії можуть враховувати цю інформацію для поліпшення рекламних креативів, форми подачі контенту, презентації послуг тощо.
Аналітика. Створюючи рекламні кампанії через Facebook Ad Manager, ви зможете відстежувати докладну статистику їхньої ефективності: кількість кліків, підписок, реєстрацій, вартість та інші.
Зростання охоплень. За даними компанії DataReportal, що спеціалізується на аналізі та поданні статистичних даних про Інтернет, соцмережі, мобільний ринок та інші цифрові тренди, тільки в січні 2025 року рекламні інструменти Instagram допомогли охопити 1,74 млрд користувачів. Це зробило соціальну мережу найціннішим майданчиком для рекламодавців.
Середня ціна реклами в Інстаграмі. За даними дослідження американського маркетингового агентства WebFX, яке спеціалізується на digital-маркетингу та інтернет-рекламі, середня вартість кліка становить $ 0,01–0,25. Для порівняння, реклама у Facebook дорожча: $ 0,26–0,5.
Якою буває реклама в Інстаграмі
Як ми вже згадали, перевага реклами в Інстаграмі — у розмаїтті форматів. Розповімо найважливіше про кожен із них.
Формати реклами в Інстаграмі
Фотографія. Фото — стандартний і широко використовуваний формат. Супроводжується коротким текстом, орієнтованим на цільову аудиторію. Для реклами послуги зображення зазвичай готує smm-менеджер з відповідним текстом і фірмовими кольорами. Підходить для трансляції коротких рекламних повідомлень.
У прикладі нижче ми бачимо вдале поєднання кольорів, привабливу знижку і товар великим планом. Усе це легко зчитується за секунду.
Приклад реклами в Інстаграмі, що веде на сторінку інтернет-магазину
Відеореклама. Дає змогу передати більше інформації й має великий потенціал креативу. Відеоролики можуть містити докладну демонстрацію продукту або залаштунки бізнесу. Це допомагає встановлювати тісний контакт з клієнтами.
Приклад реклами від Disney
Карусель. З її допомогою можна створювати галереї з декількох фотографій або відео. Такий вид реклами в Інстаграмі дає об’ємне уявлення про продукт або послугу. Може використовуватися для сторітелінгу, навчальних інструкцій, консалтингових матеріалів.
Fashion-бренд Louis Vuitton вдало комбінує в каруселі відео і фото, тим самим роблячи рекламу динамічною і такою, що запам’ятовується.
Приклад реклами в Інстаграмі від Louis Vuitton
Сторіс. Реклама в історіях публікується у вигляді коротких вертикальних відео або зображень. Сторіс дають змогу створювати більш неформальний контент, як, скажімо, звернення до конкретної цільової аудиторії, гумористичний контент.
Ще одна особливість реклами в історіях — мінімум тексту і ясний заклик до дії. Як у прикладі нижче:
Приклад реклами в Інстаграмі від кар’єрного агентства EP Advisory
Читайте також:
Види реклами в Інстаграмі
Таргетована реклама. Дозволяє запустити рекламу на користувачів з конкретними характеристиками. Рекламодавці можуть встановити вік, стать, інтереси, місце розташування, поведінкові характеристики. Персоналізовані кампанії дають змогу точно потрапляти в біль аудиторії й тим самим підвищують ефективність реклами.
Реклама у блогерів. Блогери розміщують пости, сторіс, каруселі, щоб вигідно представити продукт своїй аудиторії. У компанії або експерта є можливість швидко отримати доступ до великої аудиторії та встановити з нею неформальний контакт.
Ідеально, коли блогер підтримує теплий контакт з аудиторією і відповідає на коментарі, як, наприклад, українська бізнесвумен Саба Мусіна.
Приклад реклами ароматів — лаконічне і креативне рішення
Колаборації з брендами. Партнерство з іншими брендами вигідне, коли цільова аудиторія збігається і ви можете обмінюватися підписниками. Для обміну аудиторіями створюється спільний контент, конкурси та акції, в яких беруть участь обидві компанії.
Вимоги до Інстаграм-реклами
Інстаграм дотримується політики рівності, інклюзивності, прийняття та чесності. Звідси й звід правил, за якими бренди та звичайні користувачі мають поважати одне одного і вести акаунти та бізнес чесно.
Згідно з правилами, не можна рекламувати свідомо помилковий результат послуги, наприклад, «Втратите 10 кілограмів за 10 днів!». Не варто викликати в людей почуття незручності та невдоволення собою, щоб маніпулювати рішенням про покупку — «Ця машина занадто хороша для тебе». Не потрібно згадувати особисті особливості користувача, будувати рекламу на агресії, розпалювати неприязнь до якихось соціальних груп.
Крім того, тут заборонено публікувати оголене тіло, зокрема дітей, навіть грудного віку. Однак заборона не поширюється, якщо публікація в контексті мистецтва та живопису, відновлення здоров’я, материнства та пологів, або зроблена як акт протесту.
Заборонено рекламу алкоголю та наркотиків, рецептурних препаратів і зброї. Обмежена реклама азартних ігор — щоб опублікувати контент на цю тему, потрібно попередньо отримати письмовий дозвіл Інстаграм.
Не рекомендується використовувати механізми, за яких користувачеві потрібно вподобати, підписатися або залишити коментар за подарунок або участь у розіграші. Хоча конкурси з такими механізмами, як і раніше, проводять, і досить часто.
Недоліки реклами в Інстаграмі
Перенасиченість Інстаграм-рекламою. Користувачі зустрічають рекламне повідомлення в стрічці через кожні 2–3 пости, що провокує втому і небажання клікати на рекламу. Щоб привернути увагу, потрібно придумати сильний креатив: класний текст, авторське зображення, які зуміють пробратися через рекламну сліпоту.
Підходить не для всіх бізнесів. Якщо ви створюєте складні технологічні продукти, то Інстаграм не дасть вам можливість показати й розповісти про всі його переваги. Соціальна мережа хороша для реклами B2C послуг, товарів, продуктів. А для B2B кращим вибором буде LinkedIn, email-маркетинг, реклама в Google.
Читайте також:
Великий бюджет на тест реклами в Інстаграмі. Щоб зрозуміти ефективність, потрібно витратити хоча б $ 150–200 на тест і приблизно стільки ж на оплату послуг маркетологів. Не всі стартапи та експерти можуть собі це дозволити.
Скільки коштує реклама в Інстаграмі
Ми проаналізували дані маркетингової платформи Kiyado і маркетингової агенції «Ціль», щоб дізнатися вартість реклами у 2024 і у 2025 роках.
Середні показники для країн Європейського союзу:
- CPC або ціна за клік — $ 0,5–2.
- CPM — ціна за 1000 показів — $ 5–15.
- CPA — ціна за дію — $ 10–50.
Середні показники для України:
- CPC — $ 0,4–0,7.
- CPM — $ 1–3.
- CPA — $ від 2,5.
Що формує ціну реклами:
- Галузь. Що більше конкурентів у ніші, то вища вартість реклами. Найдорожчі напрямки: мода, краса, технології, електронна комерція.
- Цільова аудиторія. Що точніший таргетинг, то кращий потенційний результат — отже, і реклама дорожча.
- Формат. Каруселі та рілс дорожчі за фото.
- Сезонність. У передсвяткові періоди ціна реклами зростає.
Який мінімальний бюджет для реклами в Інстаграмі
Представники маркетингової компанії WebFX підрахували, що малому бізнесу краще орієнтуватися на $ 500–1000 на місяць. Цього достатньо для тестування та оптимізації кампанії для отримання результату.
Оптимальний бюджет середнього бізнесу — від $ 1000 до $ 5000 на місяць. Ця сума дає можливість масштабувати кампанії та охопити ширшу аудиторію.
Представники великого бізнесу орієнтуються на бюджет від $ 10 000 на місяць: ця сума дає змогу просувати пропозиції на тлі сильних конкурентів і домінувати в ніші.
Як підготувати Інстаграм-рекламу
Різні формати реклами в Інстаграмі вимагають різних підходів до створення контенту. У цьому короткому розділі розповімо, як зробити рекламу в Інстаграмі ефективною.
Реклама за допомогою фото
- Використовуйте якісні фотографії, які привертають увагу з першої секунди. Інстаграм — це «кліпова» соціальна мережа, тому важливо привернути увагу одразу ж.
- Намагайтеся зробити зображення зрозумілим і лаконічним, одного головного елемента достатньо.
- Прагніть до ідеального розширення фото в Інстаграмі — 1080 x 1350 px.
Відеореклама
- Зосередьтеся на одній зрозумілій думці та транслюйте її мовою цільової аудиторії. Величезне значення мають перші секунди відео.
- Якщо створюєте ролик понад 30 секунд, використовуйте різні способи утримання уваги.
Карусель
- Використовуйте формат, щоб розповісти історію або демонструвати кілька аспектів продукту.
- Варіюйте контент. Експериментуйте з фотографіями та відео, щоб додати різноманітності в карусель.
Сторіс
- Історії вимагають більш динамічного контенту. Комбінуйте і чергуйте короткі відеоролики, анімації та графіку, щоб зробити рекламу цікавою.
- Використовуйте інтерактивні елементи. Додавайте опитування, запитання, опції «Повзунок» та інші інтерактивні елементи, щоб посилити взаємодію з аудиторією.
У всіх типах реклами стежте, щоб ваш контент відповідав стилю бренду і був єдиним у рамках маркетингової стратегії.
Читайте також:
Підготуйтеся до запуску реклам
Створіть привабливий профіль. Додайте інформацію про ваші конкурентні переваги в шапці профілю, дайте відповіді на поширені питання в закріплених сторіс, створіть та закріпіть пост-знайомство. Важливо, щоб люди, які переходили до вашого профілю після реклами, чітко розуміли, чому їм потрібно тут залишитися.
Створіть мінілендинг для продажу товарів. Так ви полегшите покупку товарів клієнтам. Сайт на платформі SendPulse передбачає повністю адаптивний конструктор, на який можна додати мультиканальні форми підписки, каталог товарів, підключити різні системи оплати, а також створити повноцінний інтернет-магазин.
У сервісі багато шаблонів, які легко можна адаптувати під свої потреби.
Шаблон інтернет-магазину у SendPulse
Налаштуйте чат-бот. Він допоможе вам швидко реагувати на коментарі потенційних клієнтів. Таким чином, після запуску Інстаграм-реклами ви витратите мінімальний час на обробку повідомлень. Чат-бот від SendPulse налаштовується всього один раз і потім працює на вас завжди.
Інтерфейс конструктора чат-ботів SendPulse
Про те, як інтернет-магазини використовують чат-боти в Інстаграмі на практиці, читайте в нашій статті за посиланням.
Як поетапно зробити рекламу в Інстаграмі
Ставимо мету, визначаємо бюджет і гіпотези, створюємо креативи, запускаємо і коригуємо рекламу.
Мета
Для початку визначтеся з метою — для чого ви запускаєте рекламу. Від цього залежатиме, які оголошення знадобиться запустити. Цілі можна розділити на три групи:
- Набір підписників — трафік спрямовується в акаунт.
- Прямий продаж — трафік спрямовується на конкретні товари на сайті.
- Збір лідів — за допомогою форм ви збираєте контактні дані користувачів, щоб прогрівати їх в інших каналах.
Якщо відправляєте людей в акаунт, не забудьте налаштувати мультипосилання — невеликий лендінг, де можна зібрати найважливішу інформацію для ваших підписників. Поставте посилання на нього в профіль і за потреби перенаправляйте людей туди.
Бюджет
Вам потрібно зрозуміти цифри місячного бюджету, щоб визначити межі денного. Наприклад, ви плануєте запускати рекламу тільки в будні дні, а бюджет на місяць становить $ 500. Якщо в місяці буде 22 робочих дні, то денний бюджет становитиме приблизно $ 23.
Якщо заздалегідь розрахуєте денний бюджет, то не опинитеся в ситуації, коли гроші скінчилися, а місяць — ще ні. Це особливо важливо, якщо ваш бізнес отримує стабільний потік лідів або конверсій з Інстаграм-реклами. Закінчиться реклама — закінчаться і ліди.
Визначення гіпотез для тестування
Після бюджету потрібно сформулювати гіпотези: визначити, чому кожен сегмент аудиторії виконає потрібну цільову дію. Наприклад:
- Кондитерська: мами з дітьми від 3 років куплять наші пряники на день народження дитині. Молоді люди оберуть пряник як подарунок батькам або друзям.
- Афіша по Києву: люди 25–30 років, які живуть у столиці, підпишуться на акаунт, щоб обирати заходи на вечір. Люди 30–40 років підпишуться, щоб дізнаватися про місця для відпочинку з дітьми.
Створення креативів
Далі під сформульовані гіпотези потрібно створити креативи й тексти. Залежно від бюджету краще відпрацювати якомога більше гіпотез, щоб у підсумку вибрати найефективніші. Звісно, тоді на старті ви витратите трохи більше грошей, але це окупиться потім.
Ось офіційні вимоги та рекомендації щодо оформлення різних форматів реклами в Instagram.
Оптимальний час для публікації
Фахівці маркетингової платформи Iconosquare запропонували своє бачення оптимального часу публікації в соціальній мережі у 2025 році. Радимо сприймати це як інформацію для роздумів. Адже очевидно, що діапазони часу варіюються залежно від країни, тематики, трендів та інших зовнішніх чинників.
Найкращий час для постів в Інстаграмі за днями тижня
| День |
Найкращий час для постів |
| Понеділок |
7, 11–14, 16, 20 |
| Вівторок |
7, 10–16, 18 |
| Середа |
7–8, 9–16, 18 |
| Четвер |
7–13, 14–16, 20 |
| П’ятниця |
7–8, 11, 14, 16, 20–21 |
| Субота |
7, 9–15, 16–20 |
| Неділя |
4–5 18–19, 21 |
Найкращий час публікації для публікацій різних форматів
| Формат |
Час |
Примітка |
| Карусель |
6–9, 14–16, 18–21 |
Найкращі дні: Вт–Чт |
| Сторіс |
18–21
B2B: 11–13 |
Регулярність важливіша за час |
Найкращий час для публікації в Інстаграмі за сферами діяльності
| Напрям |
Найкращі дні |
Час |
| Медицина та охорона здоров’я |
Пн–Пт |
Пн, Чт: 10–13
Інші: 11–16 |
| Ресторани |
Пн–Пт |
10–14 |
| Освіта |
Ср |
14–16, 21 |
| Подорожі та туризм |
Пн–Пт та вихідні |
Будні: 10–12, 19–21
Вихідні: 9–11, 16–18 |
| Мода та одяг |
Пн–Нд |
12–14, 19–21 та 9–11, 17–19 |
| Фітнес і велнес |
Пн–Нд |
6–8, 17–19 та 8–10, 16–18 |
| Їжа та напої |
Пн–Нд |
12–14 та 17–19 |
| Цифровий маркетинг / SMM |
Пн–Чт |
Будні: 9–11, 13–15
Вихідні: 10–12 |
| ІТ-компанії |
Вт–Чт та вихідні |
10–12 та 13–15 |
| Фінансові сервіси |
Нд |
21–00 |
| Ритейл |
Нд |
15–18 |
| Електронна комерція |
Сб |
21–00 |
Запуск і коригування
Коли гіпотези, креативи й текст готові, можна запускати рекламу. Для кожної гіпотези запускаємо своє оголошення, призначаємо цільову аудиторію, вказуємо бюджет і відправляємо на узгодження. Потім коригуємо оголошення, які не пройшли модерацію через порушення правил, і поступово відключаємо неефективні.
Далі докладно розберемося, як запускати рекламу з власного інтерфейсу Instagram, а також через Facebook.
Як налаштувати рекламу в Інстаграмі у застосунку
Щоб запускати рекламу в Instagram, знадобиться перевести профіль з особистого в професійний, а також пов’язати профіль Instagram зі сторінкою на Facebook.
Перемикнути профіль можна в налаштуваннях. Перейдіть у свій профіль, натисніть на три смужки у верхньому правому куті. У панелі, що відкрилася, відкрийте розділ «Налаштування» — «Акаунт», і в самому низу буде опція «Перемикнутися на професійний акаунт». Ви можете вибрати акаунт бізнесу або автора — той, який більше вам підходить.
Опція перемикання на професійний акаунт знаходиться в налаштуваннях
Вибирайте тип публікації
Професійний акаунт дає можливість просувати пости та сторіс. Зверніть увагу: під кожним постом тепер є кнопка «просувати публікацію». А в Stories ця ж опція доступна у меню «Ще»: для доступу натисніть три крапки внизу списку.
Під кожним постом у бізнес-акаунті є кнопка «Просувати публікацію»
Визначте мету реклами
Якщо ви натиснете кнопку «Просувати публікацію», система запропонує вам визначити мету реклами. На вибір — чотири варіанти:
- Більше відвідувачів профілю.
- Більше трафіку на сайт.
- Більше контактів для отримання лідів.
- Мікс цілей.
Вибір мети рекламної кампанії
Налаштуйте аудиторію
Залежно від мети система пропонує опції налаштування цільових відвідувачів. Загалом у вас два варіанти:
- Вибрати «Рекомендована аудиторія». Алгоритми соціальної мережі проаналізують ваших відвідувачів і демонструватимуть рекламу схожій аудиторії. Фахівці стверджують: система працює не ідеально, і вдаватися до цієї опції варто тільки в крайньому разі — коли ви нічого не знаєте про потенційних клієнтів.
- Створити власну аудиторію: самостійно вказати гео, вік, стать та інтереси. Цей варіант підходить, якщо ви чітко знаєте своїх покупців і склали портрет клієнта.
Якщо ви вибрали ручне налаштування аудиторії, відразу придумайте назву для неї. У процесі ви будете експериментувати, проводити тести з різними групами, тому важливо від самого початку організувати роботу.
Налаштування цільової аудиторії реклами
Визначте бюджет
Налаштуйте суму, яку готові витрачати на рекламу за один день. Мінімальне значення — $ 1, максимум — $ 2000. Також визначте тривалість демонстрації оголошення: доки не скінчиться бюджет або протягом фіксованої кількості днів.
Зверніть увагу! Система підказує, скільки в середньому витрачають на аналогічну рекламу у вашій ніші.
Налаштування бюджету реклами в Інстаграмі
Скористайтеся опцією попереднього перегляду
Перед публікацією реклами система дає можливість побачити публікацію очима відвідувача: у стрічці, сторіс, розділі «Цікаве» або в рілс. Це дуже корисна опція: ви можете вчасно побачити недоліки та виправити їх до старту кампанії.
Якщо вам усе сподобалося — вибирайте спосіб оплати та вносьте гроші. Рекламна кампанія стартує відразу після перевірки оголошення. Процес займає від кількох годин до доби.
Попередній перегляд оголошення
Збирайте статистику й аналізуйте дані
Варто сказати відразу: вичерпної статистики в профілі Інстаграм не буде. Але базові дані система демонструє: ви завжди можете дізнатися охоплення, кількість відвідувачів, інформацію про нових підписників і точки взаємодії.
Як налаштувати рекламу в Інстаграмі через Facebook
Як ви вже переконалися, налаштувати рекламу в Інстаграмі через «рідний» додаток дуже просто. Але при цьому налаштування кампаній сильно обмежені. якщо вам потрібно більше опцій і гнучкості — використовуйте платформу Meta Business Suite. Але враховуйте, що працювати з нею на порядок складніше.
Вибирайте інструмент
Є два інструменти для управління рекламою через Facebook:
- Ads Manager. Підходить для запуску реклами у Фейсбуці та Месенджері, а також в Інстаграмі. Опції: створення кампаній, налаштування таргетингу і докладна аналітика.
- Business Manager. Професійний інструмент для управління групою рекламних акаунтів. Створено для рекламних агенцій або великого бізнесу.
Якщо вас цікавить конкретно налаштування реклами в одному профілі Інстаграм, вам достатньо використовувати Ads Manager.
Налаштуйте кабінет
Порада: вимкніть блокувальник реклами в браузері, інакше платформа працюватиме некоректно.
У рекламному кабінеті Ads Manager можна:
- Визначити цілі кампанії, ініціювати спліт-тест із кількома кампаніями.
- Створити групи оголошень для різних груп цільової аудиторії.
Якщо ви працюєте з платформою вперше, система запропонує заповнити коротку анкету. Вкажіть галузь вашого бізнесу, створіть сторінку для ведення кампанії, налаштуйте спосіб оплати й внесіть базові налаштування.
Налаштування Ads Manager
Вибирайте цілі рекламної кампанії
У рекламному менеджері перейдіть у вкладку «Кампанії» і натисніть зелену кнопку «Створити». У вікні, що відкрилося, виберіть мету вашої реклами. Загалом їх шість — більше, ніж у застосунку Інстаграм:
- Впізнаваність.
- Трафік.
- Взаємодія.
- Ліди.
- Просування програми.
- Продажі.
Дуже зручно, що під час вибору конкретної мети спливає підказка: для чого ця опція і в яких випадках її краще використовувати.
Вибір мети кампанії
Налаштуйте бюджет і графік демонстрацій
Налаштування бюджету в рекламному кабінеті ширше, ніж в Інстаграмі. Ви можете вказати суму витрат на день або на весь термін кампанії, а також динамічно змінювати цей параметр. Ще можна налаштувати збільшення бюджету в певні відрізки часу: наприклад, коли у вашої аудиторії найбільша активність онлайн.
У цьому ж вікні можна налаштувати A/B тест для пошуку найкращого варіанту реклами.
Налаштування рекламного бюджету
Налаштуйте аудиторію
Ви можете вибрати потрібні параметри:
- гео;
- вік, стать;
- мова спілкування;
- сферу навчання або роботи, сімейний стан;
- інтереси.
Налаштування аудиторії в рекламному кабінеті
Зверніть увагу: якщо ви хочете показувати рекламу лише в Інстаграмі, натисніть на розділ «Місця розміщення» і виберіть «Ручні». У списку, що відкрився, приберіть галочки з усіх платформ, крім Instagram.
Налаштування місць розміщення реклами
Створіть оголошення
Ви можете створити креатив з нуля або використовувати готову публікацію. Доступні формати:
- Зображення або відео.
- Реклама формату «Карусель».
- Колекція об’єктів, які відкриються в мобільній версії на весь екран.
Можна завантажити необхідні матеріали для оголошення або просто синхронізувати рекламний кабінет зі своїм бізнес-профілем Інстаграм. Онко попереднього перегляду дозволяє побачити рекламу очима користувача. Внесіть фінальні коригування та налаштування. І можете запускати кампанію.
Створення оголошення
А для відстеження результатів у кабінеті є спеціальний розділ «Звіти». Тут доступно безліч опцій для відстеження потрібних вам параметрів. Трафік, охоплення, регіони, характеристики аудиторії, окупність вкладених коштів: можна самостійно налаштувати відповідні пункти звіту і моніторити показники.
Як замовити рекламу у блогера
Головне у співпраці з блогером — не поспішати з вибором і уважно аналізувати результати. Розповідаємо покроково, як купити рекламу в Інстаграмі у блогерів.
Визначте цільову аудиторію: які в неї болі, про яке життя мріє, які продукти споживає? Це допоможе вибрати блогера з передплатниками, які відповідають вашій цільовій групі.
Дослідіть блогерів у вашій ніші: стиль контенту, активність підписників, залученість і репутацію. Чи є у них ваша цільова аудиторія?
Перевірте статистику блогера. Оцініть статистику блогера: кількість підписників, залученість, зростання аудиторії, частота публікацій.
Аналізуйте попередню співпрацю. Подивіться, з якими брендами або компаніями блогер співпрацював. Це може дати вам уявлення про те, наскільки якісні рекламні креативи він робить і як працює зі зворотним зв’язком від підписників.
Оцініть автентичність. Оцініть якість та унікальність контенту. Автентичність може підвищити ефективність реклами, людям з вираженою індивідуальністю довіряють більше.
Встановіть бюджет і умови співпраці. Пропишіть у договорі терміни, обов’язки та відповідальність блогера.
Проаналізуйте результати. Після виходу реклами проаналізуйте кількість нових підписників, замовлень, заявок. Чи збільшилася активність у вашому профілі? Зафіксуйте результати і потім порівняйте з рекламою в інших блогерів.
Як виміряти ефективність реклами
Якщо ви вперше зіткнулися з аналізом результатів рекламної кампанії, то розгубитеся від великої кількості метрик. Тому розповімо про найголовніші показники:
| Метрика |
Значення |
Коментар |
| Охоплення і покази |
Скільки людей побачили оголошення |
Охоплення не має значення, якщо воно не призвело до потрібних дій |
| Залученість |
Лайки, коментарі, репости, збереження |
Показує зацікавленість аудиторії в контенті |
| CTR |
Відсоток людей, які клікнули на оголошення |
Допомагає оцінити ефективність креативу і точність «попадання» в аудиторію |
| Конверсія |
Відсоток користувачів, які здійснили цільову дію |
Цільова дія індивідуальна для кожного рекламодавця: заявка, реєстрація, купівля тощо. |
| CPL / CPA / CAC |
Вартість ліда / дії / клієнта |
Що нижча вартість — то ефективніша реклама |
| РЕНТАБЕЛЬНІСТЬ ІНВЕСТИЦІЙ |
Відсоткове співвідношення суми заробітку до суми, витраченої на рекламу |
Ключовий показник ефективності реклами |
Приклади успішних рекламних кампаній в Instagram
Розглянемо кілька кейсів від представників бізнесу.
Благодійна кампанія #LEGOwithUkraine
Ініціатор: United24.
Мета: збір коштів на відновлення українських шкіл.
Механіка: створення і просування в Instagram моделей українських пам’яток, зібраних із LEGO.
Результат: зібрано $ 375 тисяч на відновлення школи в Дніпропетровській області.
Креатив у рамках проєкту #LEGOwithUkraine
Виробник солодощів FIZI
Старт: 2022 рік, кампанію почали з Instagram-сторінки ще до початку продажів.
Стратегія: ажіотаж через «спойлер»-контент, розсилки блогерам і збір бази підписників.
Результат: понад 30 тисяч підписників. 30 % замовлень генерує Instagram. Середній чек — 750 гривень
Креатив від FIZI
Мас-маркет жіночого одягу MustHave
Стратегія: фокус на візуальному контенті, сторітелінгу через Stories і співпраці з інфлюенсерами
Результат: зміцнення бренду і збільшення залученості аудиторії в Instagram.
Формат подання інформації від MustHave
Сучасні інструменти для ефективної реклами в Інстаграмі
В умовах високої конкуренції та мінливих трендів важливі будь-які можливості для підвищення ефективності реклами. Платформа SendPulse пропонує такі інструменти.
Click-to-Instagram Direct Ads + чатботи = продажі в один клік
Новий формат реклами Click to Instagram Direct Ads дає можливість користувачам одразу ж відкривати діалог із брендом після кліка на рекламу. Змоделюємо ситуацію: неробочий час, користувач прийшов з реклами, поставив запитання, не отримав відповіді й пішов. Як уникнути ризику? Допоможе інтеграція чат-бота. Відразу після першого повідомлення від користувача він зможе:
- представити товар;
- відповісти на стандартні запитання;
- уточнити потреби;
- оформити посилання для оплати;
- зібрати дані для зв’язку або надсилання.
Чат-бот працює 24/7 і значно знижує навантаження з вашої команди підтримки.
Налаштування чат-бота для Інстаграму
Conversions API для Instagram Direct
Це новий рівень відстеження результатів. Для автоматичної оптимізації реклами Instagram потрібні дані: наприклад, хто з клієнтів здійснив покупку, залишив заявку тощо. Раніше збирати таку інформацію могли тільки власники сайтів через Facebook Pixel. Тепер аналогічну функцію для Instagram Direct реалізують у чат-ботах — через Conversions API. Це дасть змогу:
- Передавати дані про події прямо з директу в Інстаграмі: наприклад «оформив замовлення», «залишив контакт».
- Автоматично оптимізувати рекламу на користувачів, які з більшою часткою ймовірності здійснять цільову дію.
Платформа SendPulse запускає інтеграцію з Conversions API. Це дасть можливість підприємцям без технічної команди запускати повноцінну конверсійну рекламу прямо в Instagram Direct.
Головні висновки
Інстаграм — це майданчик, який пропонує багато рекламних можливостей. Якісно підготуйте профіль до реклами та використовуйте всі рекомендації зі створення Інстаграм-реклами, щоб залучити максимум клієнтів. Використовуйте конструктор сайтів та Інстаграм чат-бот SendPulse, щоб посилити свою маркетингову стратегію. Вони допоможуть заощадити гроші та час.