У 21 сторіччі кожна успішна компанія вміє розповідати історії, що захоплюють. Сторітелінг перетворив бренди на живі особи з власними перепонами, мріями та цінностями. Але як саме працюють історії, які допомагають продавати більше?
У цій статті розглянемо приклади сторітелінгу від відомих брендів. Також ми поділимося універсальними ідеями, які будуть доречними у різних нішах, і надамо поради, як уникнути помилок у власному сторітелінгу. Незалежно від того, чи ви тільки починаєте свій шлях у бізнесі, чи вже маєте сформовану аудиторію, наші поради допоможуть створити незабутні історії.
Читайте та надихайтесь.
Приклади сторітелінгу від відомих брендів
У цьому розділі ви побачите всесвітньовідомі приклади сторітелінгу, в яких зможете знайти натхнення, щоб потім реалізувати подібне для свого бізнесу.
Apple
Apple завжди славилася здатністю створювати сильний емоційний зв’язок зі своєю аудиторією. Їхні рекламні кампанії розповідають про інноваторів і мрійників, які змінюють світ. Це допомагає бренду з цими ж рисами і асоціюватися.
Яскраві приклади сторітелінгу від бренду:
- Кампанія «Think Different». Рекламні ролики, що показують великих інноваторів: як-от Стів Джобс, Альберт Айнштайн і Махатма Ганді.
- Запуски новинок. Презентації нових товарів, які завжди починаються з історії проблеми і її вирішення за допомогою нового девайсу.
- Реклама «Misunderstood». Різдвяна реклама, де підліток здається відстороненим від родини, але насправді знімає та монтує відео про сім’ю.
Apple 2013, різдвяна реклама
Висновок. Створюйте історії, що підкреслюють цінності вашого бренду та показують, як продукт розв’язує конкретні проблеми клієнтів.
Nike
Бренд розповідає історії про спортсменів, які долають неймовірні труднощі та досягають своїх цілей, надихаючи аудиторію на власні подвиги.
Ідеї сторітелінгу від Nike:
- Кампанія «Just Do It» транслює історії спортсменів, які подолали труднощі. У рекламі брали участь Майкл Джордан і Серена Вільямс.
- Кампанія «Dream Crazier». Реклама, яка відзначає жінок у спорті, що розбивають стереотипи.
- Проєкт «Breaking2». Документальний фільм про спробу бігунів пробігти марафон менш ніж за 2 години.
Тільки на каналі Campaigns of the world рекламу «Dream Crazier» подивилися майже два мільйони
Висновок. Висвітлюйте історії клієнтів, які досягли успіху завдяки вашому продукту або послузі, підкреслюючи силу духу та наполегливість.
Coca-Cola
Coca-Cola відома своєю здатністю викликати відчуття радості та єдності. Їхні різдвяні реклами показують теплі родинні моменти та святковий настрій, що робить бренд синонімом щастя.
Відомі на весь світ приклади сторітелінгу від бренду:
- Різдвяна реклама «Holidays are Coming». Історія про святкові вантажівки Coca-Cola, які приносять радість.
- Кампанія «Share a Coke». Персоналізовані пляшки з іменами людей, що спонукають ділитися та радіти.
- «Taste the Feeling». Рекламні ролики, які показують моменти радості та щастя, пов’язані з Coca-Cola.
Реклама, яку знають усі
Висновок. Створюйте рекламні кампанії, які викликають емоції та асоціюються з позитивними моментами у житті вашої аудиторії.
Dove
Кампанії Dove стали революцією у світі реклами. Вони фокусувалися на справжній красі та самосприйнятті, показуючи звичайних жінок з усіма їхніми недоліками та чеснотами, що допомогло змінити уявлення про красу в суспільстві.
Ідеї сторітелінгу від Dove:
- «Real Beauty Sketches». Відео, де жінок малює художник на основі їхніх описів і на основі описів інших людей, показуючи різницю в сприйнятті.
- «Self-Esteem Project». Освітні програми та ресурси, що допомагають молоді розвивати здорову самооцінку.
Dove, Real Beauty Sketches
Висновок. Ставте в центр своїх кампаній справжніх людей і їхні історії, підкреслюючи автентичність та природність клієнтів.
Airbnb
Airbnb розповідає історії своїх користувачів через платформу «Airbnb Stories». Вони діляться історіями подорожей та вражень гостей і господарів, створюючи відчуття довіри та належності до спільноти.
Приклади сторітелінгу:
- Кампанія «Live There». Відео, що показують унікальні враження від життя в різних країнах.
- «We Accept». Реклама, яка підкреслює важливість прийняття різних культур та національностей.
Надихаюча кампанія «We Accept»
Висновок. Використовуйте відгуки та історії клієнтів, щоб показати, як ваш продукт або послуга створює унікальні враження та користь для користувачів.
Google створила серію рекламних роликів під назвою «Google Search Stories», де показує, як пошуковик допомагає людям розв’язувати життєві завдання — від вивчення нових мов до возз’єднання з друзями. Ці реальні історії показують цінність продукту.
Яскраві приклади сторітелінгу від Google:
- «Parisian Love». Історія, розказана через пошукові запити, про людину, яка закохується і переїжджає до Парижа.
- «Homecoming». Відео про ветерана, який знаходить роботу за допомогою Google Search.
- «Dear Sophie». Історія батька, який використовує різні сервіси Google, щоб документувати життя своєї доньки.
Історія «Parisian Love» на офіційному каналі Google набрала понад 8 мільйонів переглядів
Висновок. Показуйте, як ваш продукт допомагає людям розв’язувати щоденні проблеми та досягати життєвих цілей через реальні історії користувачів.
LEGO
LEGO використовує сторітелінг для натхнення та творчості. Їхні фільми та рекламні кампанії, такі як «The LEGO Movie», показують, як іграшки оживають та стають частиною захоплюючих пригод, стимулюючи уяву дітей та дорослих.
Приклади сторітелінгу від LEGO:
- «Rebuild the World». Кампанія, яка показує, як діти використовують LEGO для створення власних світів.
- Історії клієнтів. Компанія публікує відео та фото дітей і дорослих, які діляться своїми унікальними LEGO-проєктами.
За 5 років фільм «Everything Is Awesome — The LEGO Movie 2» набрав 20 мільйонів переглядів
Висновок. Заохочуйте клієнтів ділитися своїми творіннями та досвідом використання продукту, показуючи різноманітність та креативність.
Red Bull
Red Bull майстерно розповідає історії про екстремальні пригоди та спортивні досягнення. Їхні проєкти демонструють сміливість і ризик, асоціюючи бренд з вибуховими емоціями та енергією.
Ідеї для сторітелінгу від Red Bull:
- Стрибок Фелікса Баумгартнера з космосу. Забирущий фільм, який показав межі людських можливостей.
- «Red Bull Stratos». Документальний проєкт про підготовку та здійснення стрибка з найвищої висоти.
- «Red Bull Rampage». Екстремальні змагання з маунтінбайка, що показують дух пригод та ризику.
Стрибок Фелікса Баумгартнера з космосу набрав 48 мільйонів переглядів тільки на каналі Red Bull
Висновки. Інвестуйте в створення вражаючих подій або контенту, що підкреслює екстремальні можливості та сміливість, асоційовані з вашим брендом.
Patagonia
Patagonia активно розповідає історії про свою екологічну відповідальність та захист навколишнього середовища.
Приклади сторітелінгу від Patagonia:
- «The Footprint Chronicles». Серія, що розповідає про екологічну сторону бізнесу.
- «Worn Wear». Кампанія, яка заохочує клієнтів до ремонту та повторного використання одягу.
- «Save the Blue Heart of Europe». Документальний проєкт про захист річок на Балканах.
Фільм «Blue Heart Full» зібрав багато вдячних коментарів під відеоВисновок. Показуйте свої зусилля у сфері екологічної відповідальності та залучайте клієнтів до спільних дій на захист довкілля.
Starbucks
Starbucks створює відчуття спільноти та ланцюжка між домом і роботою. Їхні історії часто обертаються навколо реальних клієнтів та їхнього досвіду, підкреслюючи важливість зв’язків і взаємодії.
Зразки сторітелінгу від Starbucks:
- «Meet Me at Starbucks». Документальний фільм, що показує зустрічі людей у кав’ярнях по всьому світу.
- «Upstanders». Серія історій про людей, які роблять добрі справи у своїх громадах.
- Ще один шикарний приклад сторітелінгу від бренду. Його головний месседж — у кожного столу в закладі є своя історія. За чашкою кави люди відвідувачі роблять кроки, які змінюють їх життя назавжди.
Сторітелінг від Starbucks
Висновок. Створюйте середовище, де клієнти можуть взаємодіяти та ділитися своїми історіями, підкреслюючи важливість спільноти та зв’язків.
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz розповідає історії про інновації та якість через серію «Grow Up». Ці історії фокусуються на людях, які досягають своїх мрій завдяки надійності та розкоші автомобілів бренду.
Цікаві приклади сторітелінгу від бренду:
- «The Last Mile». Історія про ветерана, який знайшов новий сенс у житті за допомогою автомобіля Mercedes-Benz.
- «The Journey». Відео про подорожі людей, які досліджують світ на автомобілях Mercedes-Benz.
Реклама «The Journey That Changed Everything»
Висновок. Показуйте, як ваш продукт допомагає клієнтам досягати своїх мрій та цілей, фокусуючись на емоційних аспектах використання.
Читайте також:
- «Ідеї для Instagram, які оживлять бізнес-сторінку»;
- «Техніки та схеми продажу інфопродуктів»;
- «Як правильно написати пост-знайомство в Інстаграм».
BMW
BMW створює короткометражні фільми, які розповідають історії, демонструючи автомобілі у різних екстремальних умовах. Це підкреслює надійність та високотехнологічність машин, додаючи їм ореолу пригод і розкоші.
Зразки сторітелінгу від BMW:
- «The Hire». Серія короткометражних фільмів з відомими акторами, що демонструють можливості автомобілів BMW у різних екстремальних умовах.
- «Eyes on Gigi». Відео, де глядачі намагаються зрозуміти, в якому саме автомобілі бренду знаходиться Джіджі Хадід.
- «BMW Films». Короткометражки, що показують історії з участю автомобілів BMW.
Колаборація BMW з відомою моделлю.
Висновок. Інвестуйте у створення креативного відеоконтенту, що підкреслює унікальні можливості вашого продукту в цікавих та нестандартних умовах.
Johnnie Walker
Johnnie Walker розповідає історії про стійкість і наполегливість, використовуючи символічний образ людини, яка йде вперед, попри труднощі. Це допомагає бренду асоціюватися з досягненням цілей та успіхом.
Ідеї для сторітелінгу від Johnnie Walker:
- «Dear Brother». Відео про братів, які переживають втрату і знаходять утіху у спогадах про спільні моменти.
- «The Gentleman’s Wager». Фільм про парі між двома друзями, який показує цінність справжньої дружби та вміння ризикувати.
Кампанія «Keep Walking». У короткому відеоролику бренд звертає увагу на те, що кожна людина робить близько 150 мільйонів кроків протягом життя, але найважливішими завжди є перші кроки
Висновок. Створюйте історії, що показують людську стійкість та наполегливість, асоціюючи ваш бренд з силою духа.
IKEA
IKEA використовує сторітелінг, щоб показати, як їхні продукти можуть покращити повсякденне життя.
Зразки сторітелінгу від IKEA:
- «The Wonderful Everyday». Кампанія, що демонструє реальні життєві ситуації, де прості, але функціональні рішення роблять дні кращими.
- «Start Something New». Історії людей, які починають нові проєкти за допомогою продуктів IKEA.
Кампанія «The Wonderful Everyday»
Висновок. Показуйте, як ваш продукт робить життя клієнтів кращим, використовуючи прості та буденні моменти.
Читайте також:
- «Як написати вдалий контент-план для різних соцмереж»;
- «Як вести Telegram-канал правильно»;
- «Просування в соціальних мережах особистого та комерційного бренду».
Універсальні ідеї сторітелінгу для різних ніш
Кожний напрям бізнесу має свою специфіку. Треба брати це до уваги, щоб створювати історії, які будуть конвертувати лідів у клієнтів.
Роздрібна торгівля
Історії клієнтів. Розповідайте про клієнтів, які використовують ваші продукти в повсякденному житті. Знімайте короткі відео або пишіть статті про їхній досвід, підкреслюючи, як ваші товари допомагають їм розв’язувати конкретні проблеми.
Залаштунки магазину. Покажіть, як створюються або підбираються ваші продукти. Наприклад, інтерв’ю з постачальниками, огляд процесу виготовлення товарів або розповіді про ваші стандарти якості.
Освіта
Історії успіху учнів. Поділіться історіями студентів, які досягли значних висот завдяки вашим освітнім програмам. Це можуть бути відеоінтерв’ю або статті.
Експертні статті та поради. Публікуйте матеріали, що висвітлюють новітні дослідження, методики навчання та поради від ваших викладачів. Це допоможе показати компетентність і залучити нових студентів.
Здоров’я та фітнес
Історії трансформацій. Показуйте реальні історії людей, які досягли своїх цілей у здоров’ї та фітнесі завдяки вам. Відео «до та після» часто набирають багато переглядів.
День з життя тренера. Знімайте відео або пишіть блоги про типовий день одного з тренерів. Це може включати тренування, поради з харчування та мотиваційні моменти, що залучатимуть аудиторію.
Туризм
Місцеві пригоди. Розповідайте про унікальні місця та пригоди, які можуть очікувати на ваших коієнтів. Використовуйте власні фотографії та відео, щоб створити живий образ подорожей.
Історії мандрівників. Діліться історіями клієнтів, які подорожували з вашою компанією. Нехай вони розповідають про свої враження та відкриття, щоб надихнути інших.
Технології
Історії інновацій. Розповідайте про процес розроблення продуктів, включно з викликами та успіхами, з якими ви зіштовхнулися. Інтерв’ю з розробниками та інженерами можуть бути дуже цікавими для аудиторії.
Використання продукту. Показуйте реальні приклади того, як ваші технологічні рішення допомагають компаніям та окремим користувачам у повсякденному житті або бізнесі. Використовуйте кейси, щоб продемонструвати ефективність рішень.
Мода
Історії дизайнерів. Діліться історіями ваших дизайнерів, їхнім натхненням та процесом створення колекцій. Це допоможе клієнтам краще зрозуміти, що стоїть за кожним виробом.
Модні події. Висвітлюйте покази мод, фотосесії та інші заходи, що проводить бренд. Включно з залаштунки, інтерв’ю з моделями та фотографами.
Автомобілі
Історії власників. Публікуйте історії людей, які діляться своїм досвідом володіння вашою автомобільною продукцією. Пишіть про подорожі, цікаві пригоди або просто щоденне використання.
Технологічні новинки. Розповідайте про нові технології та функції, які впроваджуєте. Покажіть, як вони покращують безпеку, комфорт та ефективність автомобіля.
Їжа та напої
Історії фермерів та постачальників. Діліться історіями тих, хто вирощує або постачає інгредієнти для ваших продуктів. Покажіть, як обираєте найкраще та підтримуєте місцевих виробників.
Рецепти та майстер-класи. Публікуйте рецепти з вашими продуктами та знімайте відео майстер-класи, де шеф-кухарі або кулінарні експерти готують страви.
Нерухомість
Історії покупців. Розповідайте про людей, які знайшли своє ідеальне житло завдяки вашій агенції. Показуйте, як допомогли їм знайти будинок мрії або інвестувати в нерухомість.
Історії реновацій. Публікуйте матеріали про проєкти реконструкції та реновації, які ви провели. Показуйте «до та після», розповідаючи про процес та результати.
Екологічні проєкти, виробництво
Історії впливу. Розповідайте про проєкти та ініціативи, що сприяють захисту довкілля, у яких берете участь. Покажіть, як ваш бізнес допомагає зменшити екологічний слід або підтримує сталий розвиток.
Освітні матеріали. Публікуйте статті, відео та інфографіки, що висвітлюють важливі екологічні проблеми та рішення. Це допоможе підвищити обізнаність та залучити клієнтів до вашої місії.
Ці універсальні ідеї сторітелінгу можна також адаптувати для інших ніш. Щоб ваш сторітелінг був на 100 відсотків ефективним, важливо використовувати сучасні інструменти маркетингу, такі як SendPulse. Наша компанія пропонує широкий спектр сервісів для автоматизації маркетингових кампаній, які допоможуть вам не лише розповідати захопливі історії, а й ефективно донести їх до вашої аудиторії.
SendPulse — це екосистема, яка містить багато різних сервісів, у тому числі email маркетинг, push сповіщення та чат-боти. За допомогою інтуїтивно зрозумілого конструктора ви можете легко створювати привабливі листи, які хочеться дочитувати. Сегментація аудиторії дасть вам надсилати персоналізовані повідомлення, підвищуючи їхню ефективність.
Інтеграція з різними платформами робить SendPulse ще більш зручним у використанні. А наша власна CRM допоможе легко синхронізувати дані та оптимізувати маркетингові процеси. За допомогою аналітичних інструментів у сервісах ви зможете відстежувати ефективність кампаній у режимі реального часу та приймати обґрунтовані рішення для подальшого розвитку.
SendPulse — потужний інструмент для реалізації ваших маркетингових стратегій, що допоможе досягти нових висот у бізнесі та забезпечити довготривалі стосунки з аудиторією.
Як не зіпсувати свою ідею сторітелінгу
Яких базових правил дотримуватись, щоб сторітелінг спрацював? Читайте нижче.
Вивчайте свою аудиторію
Розуміння цільової аудиторії — перший і найважливіший крок у створенні ефективного сторітелінгу. Визначте демографічні дані, інтереси, потреби та болі ваших потенційних клієнтів. Це допоможе створювати історії, що резонують з ними та викликають емоційний відгук.
Приклад. Якщо аудиторія складається з молодих батьків, ваші історії мають відображати їхній досвід і проблеми, наприклад, пошук якісних та безпечних продуктів для дітей.
Будьте автентичними
Унікальність є ключем до довіри. Розповідайте реальні історії, уникайте штучності та перебільшень. Клієнти відчувають фальш, і це може негативно вплинути на бренд.
Приклад. Використовуйте реальні відгуки клієнтів або розповідайте про власні успіхи та невдачі. Це продемонструє людяність і відкритість.
Створюйте емоційний зв’язок
Емоції — те, що залишається з нами надовго. Використовуйте історії, які викликають радість, сміх, натхнення або навіть співчуття. Чим сильніший емоційний зв’язок, тим краще аудиторія запам’ятає ваш бренд.
Приклад. Поділіться історією клієнта, який подолав важкі обставини за допомогою вашого продукту або послуги. Це може викликати почуття співпереживання та підтримки.
Фокусуйтеся на одній головній ідеї
У сторітелінгу має бути чітка ідея або повідомлення. Уникайте перевантаження історії зайвими деталями або відхиленнями від головної теми. Концентруйтесь на ключовому повідомленні, яке хочете донести.
Приклад. Якщо хочете показати, як ваш продукт економить час, сфокусуйтеся на конкретних прикладах та результатах, які цього досягають, не відволікаючись на інші аспекти.
Будьте послідовними
Так ви зможете створити єдиний образ бренду. Усі ваші історії мають відповідати вашим основним цінностям і місії.
Приклад. Якщо бренд позиціонує себе як екологічно відповідальний, історії мають підкреслювати цей аспект, хай то процес виробництва, пакування чи підтримка екологічних ініціатив.
Використовуйте візуальні елементи
Фотографії, відео та інфографіка, можуть значно підсилити історію.
Приклад. Додавайте якісні фотографії продуктів, відео з клієнтами або графічні ілюстрації, що підкреслюють основні моменти.
Закликайте до дії
У історії має бути чіткий заклик до дії). Наприклад, запрошення купити продукт, підписатися на новини або поділитися побаченим з друзями. Важливо, щоб ваша аудиторія знала, що робити після ознайомлення з історією.
Приклад. Наприкінці розповіді про клієнта, який досяг успіху завдяки вашому продукту, додайте посилання на сторінку покупки або пропозицію знижки для нових клієнтів.
Перевіряйте та аналізуйтеРегулярно аналізуйте результати ваших історій, щоб зрозуміти, що працює найкраще. Використовуйте аналітичні інструменти, щоб відстежувати залучення аудиторії, кількість переглядів та конверсії.
Приклад. Після запуску кампанії з новою історією, перевіряйте аналітику на вашому сайті та у соціальних мережах, щоб визначити, яка частина аудиторії найбільше реагує на контент.
P. S.
Сторітелінг — це потужний інструмент, який дає змогу брендам не лише привертати увагу, але й створювати глибокий емоційний зв’язок зі своєю аудиторією. Від натхненних історій успіху до зворушливих моментів людської стійкості, кожна історія має потенціал зробити вашу компанію ближче до споживача.
Дотримуючись базових правил та використовуючи успішні приклади сторітелінгу від відомих брендів, ви можете створювати захопливі розповіді, що резонують з вашими клієнтами та вестимуть ваш бізнес до успіху.
Створюйте історії, будуйтее маркетинг, що захоплює, разом з SendPulse, як і тисячі компаній по всьому світу. Будьте близькими та ефективними.
Loading...
