У середньому інтернет-користувач проводить за переглядом відео в YouTube чи TikTok близько 17 годин на тиждень — це більше, ніж середньостатистична доросла людина витрачає на приготування їжі та прибирання.
За різними даними, від 50% до 82% світового інтернет-трафіку припадає на перегляд відеороликів.
Відео залишається одним з найпотужніших маркетингових інструментів. А алгоритми відеосервісів створені так, що навіть невідомий акаунт може вистрілити за допомогою одного вірусного ролика.
В’ячеслав Юренко, експерт з просування бізнесів в YouTube та TikTok, розповідає, які формати мають по-справжньому вірусні відео, як працюють алгоритми YouTube та TikTok та як створювати контент, який має всі шанси отримати мільйони переглядів.
Хочете дізнатися ще більше? Дивіться вебінар.
Вміст:
Короткі вертикальні відео: основний тренд сучасного контенту
Відеошортси — далеко не новий тип контенту в мережі. Вперше як окремий тип комунікації його запустили в застосунку Vine у 2013 році — формат злетів просто до небес. Короткі 6-секундні ролики стали хітом — за три роки кількість користувачів платформи виросло до 200 мільйонів.
З часом короткі відео з’явились буквально у всіх популярних платформах: Snapchat, Instagram, Facebook. А вже у 2018 році з’явився TikTok — платформа, де короткі відео стали основним форматом контенту.
Для споживача від 13 до 64 років відео стали основним споживаним контентом. А вікові групи молодші 44 років дивляться шортси значно частіше за повноформатні відеоролики.
На сьогодні короткий відеоформат контенту тільки зміцнює свої позиції. І бізнес це чудово розуміє. За аналітикою агентства Wyzowl, 88% маркетологів вважають, що відео є обов’язковим елементом стратегії просування бренду. І 85% з них планують збільшити акцент на відеоконтенті наступного року.
Відеопросування — один з найбільших пріоритетів маркетингу сьогодні. Тому далі говоримо про те, як створити такі шортси, які мають всі шанси стати вірусними та вистрілити на максимально широку аудиторію.
Читайте та дивіться також:
- «Як заробляти на Ютуб: інструкція для блогерів-початківців»;
- «Монетизація в TikTok: способи, можливості та розцінки»;
- «Як отримати клієнтів з YouTube, TikTok, Instagram на автопілоті за допомогою нейромереж [Запис вебінару]»;
- «Навіщо компаніям знімати Reels в Інстаграм: переваги, лайфхаки та приклад сценарію».
Вибираємо формати відео для найкращих результатів
Мета коротких відео — набрати максимальну кількість переглядів. Саме тому вся маркетингова стратегія будується навколо них.
Найголовніша відмінність роботи з шортсами, якщо порівнювати з горизонтальними відео: одну й ту ж тему можна і треба знімати декілька разів, лише змінюючи формат. Адже в кожного окремого сегмента аудиторії є власні вподобання до формату контенту, які формують ставлення до відео.
Коли бренд тільки починає знімати короткі відео, вкрай важливо тестувати саме формати. Бо одне відео може зібрати 500 переглядів, а інше за тим же сценарієм, але в іншому форматі, — 5 мільйонів.
Щоб знайти формати, які зацікавлять потрібний бренду сегмент аудиторії, ми рекомендуємо протестувати від 4 до 10 форматів протягом місяця. І лише за результатами тестів визначити, з якими форматами потрібно працювати надалі.
Далі ми зібрали найбільш популярні формати відео, які найчастіше стають вірусними. Розповідаємо про їх особливості.
Балакуча голова
Найпростіший і найпоширеніший формат знімання. Але він все одно працює. У ньому людина просто сидить перед камерою і висвітлює тему відео.
Максимальний акцент робиться на особистості спікера. Найчастіше знімання ведеться в студії за столом, бо його просто реалізувати: за один знімальний день можна створити контент на цілий місяць. Проте студійними сценами можна не обмежуватися: гарно заходять відео на вулиці.
Щоб зробити формат більш цікавим візуально, можна додати повільний наїзд камери на спікера або зміщення ракурсу.
Для кращого сприйняття відео обов’язково треба додати субтитри на екрані, які дублюватимуть те, що говорять, адже велика частина користувачів часто дивиться відео без звуку.
Галерея
Зазвичай це змонтовані разом картинки з текстом, візуалами та музичним відеорядом, які демонструються один за одним, щоб розповісти історію, передати інформацію та певний настрій.
Також досить простий формат для створення, але він вимагає хоча б базових навичок роботи з відеоредакторами.
Сценки з діалогами
Складніший в реалізації, але дуже популярний формат, де в кадрі розігрується сценка спілкування між двома людьми. Це може бути комедійний скетч, звичайна розмова або частина інтерв’ю.
@deka.ua Про таке треба мовчати 😅 #магазингодинників #скетч #вайн
Складність фільмування та монтажу можуть варіюватися. Відео, де в кадрі одночасно знімаються обидві людини на статичну камеру, досить просте в реалізації. А повноцінні відеодіалоги вимагають знімання двома камерами або кілька однакових дублів з різних ракурсів. Процес монтажу також складніший і вимагає серйозних навичок.
Цікавим є різновид цього формату «діалог з самим собою». Це коли одна людина грає різних персонажів у відео. Формально актор один, але він створює ілюзію діалогу в відео. Таку фішку досить часто використовують на розважальних каналах.
@ellevika як вам Україна з 2034 року? Добре, що вона не тільки розказала: ким вона стала, а ще й сказала, як цього можна досягти. Zeminvest вас проконсультує з приводу земельних інвестицій *рекламна інтеграція
Формат вкрай перспективний і розповсюджений, але дуже залежить від вмінь монтажера та харизми спікера.
Інтерв’ю
Формат дещо схожий на «балакучу голову», але зовсім по-іншому сприймається аудиторією. На початку відео закадровий голос задає спікеру питання, яке дублюється текстом на екрані. А потім експерт відповідає на нього у своєму стилі.
Особливо важливо, щоб питання були актуальні для аудиторії, тому радимо збирати їх безпосередньо в коментарях до інших відео, під час прямих ефірів або під спеціальними публікаціями.
Формат інтерв’ю досить простий у реалізації, але дає необхідний рівень інтерактиву з аудиторією і викликає стійкий інтерес.
Водночас необов’язково строго прив’язуватися до формату «питання-відповідь». Можна створити відео у формі дебатів, квізу або гри. Найважливіше тут — сам контент. Тобто, актуальне питання і цікава відповідь на нього.
Інформативні картинки
Один з найпростіших форматів. На нейтральний фон розміщують текст і додають музичний супровід — і це все.
Популярність такого формату саме в його простоті, оскільки наш мозок краще запам’ятовує візуальні образи, ніж текстові дані. Це швидкий спосіб передати ключові факти або ідеї в коротких рекламних роликах.
Саме відео триває від 5 до 10 секунд. І поки людина читає текст, вона встигає подивитися ролик кілька разів, що підвищує його глибину для алгоритмів соцмереж.
@prostoslova2023
Сторітелінг
Це відео, в якому основну роль відіграє історія, а не обличчя. І тут критично важливим є якісний сценарій. Адже саме від нього залежить цілісність історії та показники утримання глядачів. Підхід до створення сценарію відрізняється від інших форматів коротких відео, бо він більше відповідає класичним ТВ-сюжетам та рекламам.
Голос оповідача зазвичай записують окремо і просто накладають на змонтований відеоряд. Або ж голосовий супровід і взагалі замінюють на текст.
Знімання та монтаж такого формату відео можуть бути складними, адже вимагають значного досвіду оператора та монтажера.
Маски
Більш розважальний формат відео, де на обличчя актора в кадрі накладається маска. З його допомогою можна перетворитися на відомого персонажа або просто змінити образ обличчя.
@connor.rice would you believe me if I said this was mum’s idea?… #filter #reaction #challenge #fyp #family #game #comedy #entertainment #trynottolaugh
♬ Funny video “Carmen Prelude” Arranging weakness(836530) – yo suzuki(akisai)
В TikTok є сотні безкоштовних фільтрів, які додають самі користувачі, тому створення відео максимально просте і займає мінімум часу. Але водночас такі відео часто стають вірусними, бо вони чудово заходять на широку аудиторію.
Віртуальний аватар
Це специфічний формат, який може бути корисним для відео, щоб передати абстрактну інформацію. Він підходить не для всіх проєктів, але досить добре показує себе у створенні освітнього контенту, де віртуальний аватар виступає в ролі викладача або інструктора.
Також він може бути корисним на каналах, де автор хоче зберегти анонімність, акцентувати увагу на анімованих персонажах або створювати контент кількома мовами.
@madam.elocin Avi- MANUKA — 秋色纸樱 #vr #vrc #vrchat #fbt #fbtdancer #fbtdance #pink #kawii #vrchatcute #vrcavi #avi #vravatar #pinkvr #anime #virtualreality #catmaid
Нарізка з довгих відео
В коротких відео можна використовувати вже створений і опублікований контент. Для цього потрібно знайти найяскравіші моменти довгих відео та нарізати їх на короткі ролики. Вони легко сприймаються і дуже добре заходять.
@novy_channel Дивись шоу «єПитання» щопонеділка о 20:00 на Новому каналі 💚 #новийканал #єпитання #єпитанняшоу #шоуєпитання #шоунановому #григорійрешетник #лесянікітюк
В цьому форматі однаково чудово сприймаються нарізки з найрізноманітніших відео: телешоу, інтерв’ю, фільми, серіали та інші. Головне обрати цікаві моменти, які аудитория розумітиме навіть поза контекстом.
Огляди товарів
Виключно бізнесовий формат відео, який чудово працює для продуктових компаній. В ньому можна продемонструвати особливості товару чи послуги, розповісти про його переваги та показати, як він може допомогти клієнту розв’язати певну проблему або задовольнити його потреби.
@ev.malinevska свято наближається…❄️ #київ #рошен #оглядїжі #дегустація #різдво #солодощі #цукерки
Бізнес може робити огляди на своєму акаунті або домовлятися про колаборацію з відомими блогерами. Формат оглядів чудово підходить для збільшення впізнаваності продукту чи бренду, залучення нових клієнтів і підвищення лояльності аудиторії.
Підлаштування під тренд
Формально це перезнімання у своєму форматі інших відео, які стали вірусними. Потрібно лише зберегти сценарій, загальний сенс і подачу, але можна адаптувати відео під свій стиль.
@anyabuzinska2 Досміялась😂
Не зважаючи на те, що цей формат багато хто вважає плагіатом, але він часто заходить дуже круто, бо автор використовує формулу, яка вже один або кілька разів чудово вистрілила в соцмережі.
Туторіали
Відео, в яких автори покроково пояснюють, як виконати певну дію чи розв’язати якусь проблему чи задачу.
@hanstluce Beginner Makeup Tutorial : step by step #makeupstepbystep #beginnermakeuptutorial #beginnermakeup #fy #howto
Такі відео знімаються для специфічної аудиторії, тому потрібно добре розуміти її потреби. Наприклад, на каналі про ремонт добре зайде туторіал «Як правильно паяти», а на каналі для фанатів гри «Відьмак» точно стане популярним відео «Як створити найпотужніший срібний відьмачий меч».
Оцінка інших відео
Це специфічний формат, коли експерт чи блогер дивляться відео інших авторів та додають власні коментарі чи реакції.
@chezame_official Full reaction to this masterpiece ❤️🔥 CHECK OUT THE ORIGINAL ON YOUTUBE: @Taras Stanin #beatbox
Також автор може висловлювати власну експертну думку, підтверджувати, спростовувати або доповнювати інформацію, подану іншими творцями контенту. Головний акцент тут — на іншому відео, яке вже отримало достатню популярність.
Відповіді на коментарі
Віральний та інтерактивний формат, заснований на реальних питаннях аудиторії, які задають в коментарях під іншими відео. Це динамічний контент, який покращує стосунки з аудиторією і при цьому є дуже віральним.
@shaykhrasoul
Водночас отримати основу для такого контенту легко: досить почитати коментарі під відео або напряму мотивувати аудиторію поставити питання, які її цікавлять.
Кейси та приклади роботи
Формат наочно демонструє перетворення від початкового стану «до» до кінцевого результату «після». Хоч створення такого контенту досить працемістке, він чудово сприймається аудиторією.
@lluxuryanddesign Bedroom transformation 😱😱#fyp #beforeandafter #bedroomdesign #bedroomdecor #hgtvstar
Найкраще ці відео працюють, коли зміни між початковим станом та результатом дуже разючі, тому ідеально підходять для ніш макіяжу, ремонтів, прибирання, схуднення та інших.
Залипальні відео
Сюди входять будь-які візуально приємні відео. Сам характер і смисл контенту в них другорядний, головною є саме картинка. Ролики можуть бути абсолютно без сюжету, смислу, розвитку чи корисної інформації.
Якщо ролик приємно дивитися, то його додивлюваність буде висока, навіть якщо жодної іншої цінності він не несе. І тільки завдяки цьому він може стати вірусним.
Як отримати ліди з органіки
Тепер покроково розповімо, як налагодити роботу з короткими відео так, щоб в результаті отримати чудові результати органічного просування та стабільний потік прямих лідів.
Крок 1. Визначити формати коротких відео, які працюють
Щоб визначити, які саме формати найкраще працюють на вашу аудиторію, потрібно їх тестувати. Навіть якщо здається, що якийсь із них не дуже підходить.
Бажано зняти 5-10 відео в кожному з окремих форматів, а потім через 1,5-2 місяці порівняти середні результати переглядів, реакцій та коментарів. Вже цього простого тесту буде достатньо, щоб визначити 5-7 форматів, які працюють найкраще для конкретної аудиторії. Надалі працювати потрібно саме з ними.
Що цікаво, у різних соцмережах можуть «вистрілити» різні формати, тому тести найкраще проводити для різних акаунтів окремо.
Крок 2. Збираємо базу ретаргетингу
Органічних користувачів, що подивилися відео до кінця, залишили реакції або коментарі, потрібно збирати в окрему базу. Це тепла аудиторія, з якою потрібно працювати далі.
За допомогою реклами на базу ретаргетингу потрібно запустити лідогенерацію — мотивуємо її зробити цільову дію. На початку розвитку каналу найкраще спонукати підписатися на сторінку, щоб заслужити лояльність аудиторії перед продажем.
Крок 3. Розширюємо аудиторії
Проаналізуйте зібрані аудиторії та виділіть основні закономірності щодо демографії користувачів, яким подобається ваш контент.
Далі потрібно зібрати пул схожих аудиторій, які ще не знайомі з компанією. Саме вони мають найбільші шанси вподобати контент.
За допомогою платного трафіку варто збільшити кількість переглядів на схожі аудиторії. Досвід показує, що якщо певні категорії користувачів добре сприймають ролики на органіці, то платні опції тільки покращать результати і дадуть активний приріст нової аудиторії.
Для чого потрібно підключати платний трафік?
Можна просуватися і безкоштовно, але платний трафік допомагає зекономити купу часу на початковому етапі просування коротких відео.
Якщо не додавати рекламу, то теоретичний недоотриманий прибуток буде в рази більшим, ніж витрати на платний трафік.
Читайте також:
- «Застосунки для сторіз — Топ-35»;
- «Як заробляти в Інстаграмі — топ-10 способів отримати реальні гроші»;
- «Як написати вдалий контент-план для різних соцмереж».
Що впливає на алгоритми ранжування коротких відео
Кожна соцмережа має власні принципи, на яких засноване просування контенту. Проте у більшості популярних відеохостингів основні елементи алгоритмів ранжування досить схожі.
Найголовнішими факторами, на які треба звернути увагу під час аналітики коротких відео є:
- Глибина перегляду. Вона показує, який відсоток відео в середньому передивляється аудиторія. Для гарного органічного просування роликів потрібно тримати цей показник щонайменше на 70%. Чим вище, тим краще.
- Збереження та репости. Бажання користувачів поділитися контентом чудово прокачує органічні охоплення. Особливо, якщо репости проходять в інші соцмережі. Також добре, коли користувачі зберігають відео, щоб подивитися пізніше.
- Перегортання. Утримання глядача на перших трьох секундах відео максимально сильно впливає на органічні охоплення. Добре просуваються лише ті ролики, в яких понад 70% користувачів дивляться більше, ніж три секунди.
- Коментарі під відео. Вони важливі, проте їх значення та алгоритми сильно відрізняються в різних соцмережах. Наприклад, YouTube зараховує позитивні значення лише змістовним коментарям від реальних та живих акаунтів. Коментарі від ботів або такі, що складаються з одного слова, враховані не будуть.
- Повернення до відео. Повторні перегляди мають важливе значення. Водночас позитивно впливають і моментальні повторні перегляди, коли відео підряд передивилися кілька разів, і повернення до роликів через певний час, наприклад, зі збереженого або за посиланням.
- Лайки та реакції. На вірусність вони впливають досить опосередковано. Проте в цілому мають значення. Особливо для контенту, розрахованого на вузькі та специфічні аудиторії.
- Музика. Використання трендової та популярної музики в відео теж несильно, але покращує його показники. Адже коли користувач шукає саме трек, ваше відео буде на сторінці пошуку.
- Хештеги. Це робочий лайфхак, який допомагає соцмережі показувати відео найбільш релевантній аудиторії, якій подобаються інші ролики з цими хештегами. Також вони важливі при пошуку, коли глядач хоче знайти відео на конкретну тематику.
Пам’ятайте, що на відміну від довгих відео, шортси дивиться в основному нова аудиторія. 60-70% переглядів надходять від користувачів, що не підписані на канал. І саме від їх реакції буде залежати загальна кількість охоплення публікації.
Як створити сценарій для вірусного відео
Написання сценарію — найважливіший та найскладніший етап для створення вірусного відео. Навіть для роликів, в яких персонаж в кадрі не вимовляє жодного слова.
Проте більшість коротких вірусних відео мають схожі принципи сценарної побудови та розвитку. Вони будуються за класичними маркетинговими правилами і дуже нагадують розробку рекламного ролика.
Крок 1. Захоплення уваги.
Перші три секунди — критично важливі для охоплення. Якщо відео не змогло привернути увагу аудиторії за цей час, то абсолютно не має значення, наскільки корисним та цікавим воно буде потім.
Найголовніша задача при створенні сценарію: захопити увагу. Це можна зробити за допомогою:
- Висвітлення нагальної проблеми вашої аудиторії — «Не можете впоратися з акне, хоча перепробували все, що тільки можна?»
- Провокаційного твердження — «Через десять років штучний інтелект залишить вас без роботи».
- Цікавого факту чи твердження, невідомого глядачу — «Вісім тисяч років тому реклама вже існувала».
Не обов’язково обмежуватися текстом чи мовленням. Захопити увагу можна яскравим кадром — дівчата, що танцюють перед камерою, або динамічні нарізки з мобільних чи комп’ютерних ігор завжди набирають багато переглядів, навіть якщо не стосуються теми відео.
Крок 2. Інтрига
Буквально одна фраза або кадр, в яких спікер має в двох словах пояснити, що дасть представнику цільової аудиторії перегляд конкретного відео.
Наприклад, автор обіцяє за короткий проміжок часу розкрити відповідь на питання, що турбує глядача — «В цьому відео я розповім, як позбутися акне раз і назавжди».
Крок 3. Чіткий та зрозумілий посил
В коротких форматах потрібна лаконічність. Кожен кадр має привертати увагу та давати глядачу щось корисне, цікаве чи веселе.
Це одна з причин, чому не потрібно представлятися в відео, навіть якщо воно позиціонується як експертне. Глядач не буде витрачати кілька секунд, щоб дізнатися, хто розкриває питання, — йому потрібна суть.
Крок 3. Основна частина
Власне, саме тут потрібно максимально коротко розкрити суть відео. Відповісти на питання і презентувати розв’язання конкретної проблеми чи задачі.
Головна умова: чітко і коротко, без зайвих слів та «води».
Для розважальних відео тут діє система побудови жартів з сетапом і панчлайном, де спочатку подається ситуація з передумовами жарту, а потім різкий і смішний результат.
Крок 4. Заклик до дії
Зазвичай це класичне «Підписуйтеся на канал, щоб дізнатися більше корисного». Але ця проста фраза допомагає перетворити випадкового глядача на підписника, з яким вже можна буде робити більш складні комунікації та додавати його в воронку бренду.
Можна створити унікальну фразу, що буде відрізняти автора від інших аналогічних відео в соцмережі — варто проявити фантазію.
Читайте також:
- «Монетизація в TikTok: способи, можливості та розцінки»;
- «Просування у Facebook: 12 ідей для постів та поради для розкрутки сторінки»;
- «TikTok Advertising: повний огляд рекламних функцій платформи».
7 правил для монтажу вірусних відео
До монтажу роликів потрібно підходити дуже ретельно. Бо саме візуальна картинка допомагає утримати перші кілька секунд уваги, які максимально важливі для органічного просування відео.
Ми зібрали сім принципів, які допоможуть зробити ролики максимально ефективними та підвищити шанси, що вони стануть вірусними:
- Відео потрібно ділити на сцени. В кожній з них має змінюватися план та ракурс, щоб зберегти динаміку. Довжина кожної сцени: від 3 до 9 секунд. В ідеалі, кожна з них повинна розкривати одну думку чи фразу.
- Всі ролики потрібно повністю дублювати текстовими субтитрами. До 85% користувачів Facebook дивляться відео в тихому режимі: постійно або час від часу. Субтитри необхідні, щоб і таким глядачам також було зрозуміло, про що йдеться у відео.
- Під час знімання залиште в кадрі вільне місце для субтитрів. У кожної соцмережі воно відрізняється, адже технічний текст і описи на роликах розташовані по-різному. Найбільш універсальний варіант — це третя чверть, якщо рахувати зверху. Оптимально налаштувати два рядки субтитрів, але якщо мовлення швидке, допускається зробити три.
- Всі паузи та затримки потрібно вирізати на монтажі. Ніяких слів-паразитів і зайвих звуків. Відео має бути динамічним — залиште лише корисний фактаж.
- Використовуйте трендову музику як фон. Але лише ту, яка доступна на самій платформі. Додавання інших треків може спричинити порушення авторського права, що може призвести навіть до повного блокування акаунту.
- Перші кадри відео мають бути оформлені яскраво, щоб це зображення можна було використати як обкладинку до відео. Де це можливо, варто додати текстову назву відео.
- Використовуйте анімації, скриншоти, переходи та інші інструменти, щоб урізноманітнювати глядацький досвід користувачів. Відео має бути динамічним, щоб картинка не дозволяла відволікатися.
Короткі відео в YouTube, TikTok та інших соціальних мережах — це чудовий інструмент просування бізнесу, якщо їх правильно налаштувати. Але просування у соцмережах — лише один з елементів розвитку бізнесу та роботи з лідами.
Щоб шортси приносили реальні заявки, направляйте трафік на лендинги або чат-боти на сайті, або безпосередньо в соцмережах Instagram та Facebook, та збирайте аудиторію, що зацікавилася вашими послугами, прямо у власній CRM з допомогою бізнес-інструментів SendPulse.
Loading...
