Реклама в TikTok: полный обзор рекламных функций TikTok Ads, инструкции и советы

Рекламная платформа TikTok Ads начала работу в 2022 году, и сразу привлекла внимание компаний и брендов. Неудивительно, ведь пользователи этой соцсети преимущественно молодежь платежеспособного возраста. В статье расскажем, какие виды рекламы доступны в TikTok, а также как настроить и запустить собственную кампанию.

Чем реклама в TikTok полезна для бизнеса

На первый квартал 2025 года эта социальная сеть находится на пятом месте среди самых популярных платформ и мессенджеров.

Аудитория колоссальна и привлекательна для рекламодателей. По собственным данным TikTok, 92 % пользователей вдохновляются на определенные действия после просмотра видео, а 37 % делают онлайн-заказ, увидев товары или услуги. Кроме того, по данным платформы, почти втрое увеличилась эффективность офлайн-продаж.

По данным аналитического сервиса Statista, почти 27 % пользователей TikTok — это так называемое поколение зуммеров в возрасте от 18 до 24 лет, а 24 % — мужчины и женщины 25–34 лет. Это позволяет бизнесам охватить широкую целевую аудиторию с разными предпочтениями и покупательскими привычками

Какие преимущества дает реклама в TikTok, кроме большой аудитории и высоких показателей окупаемости? Рассмотрим ключевые достоинства платформы для рекламодателей.

Плюсы TikTok Ads

Социальная платформа создает выгодные возможности для рекламы продукции и услуг.

• Большие перспективы в сфере инфлюенсерского маркетинга. Чешский исследователь Йозеф Ворачек утверждает, что зуммеры подвергаются большому влиянию людей, которых они считают авторитетными: спортсменов, звезд, лидеров мнений. TikTok предоставляет необходимые инструменты для сотрудничества с инфлюенсерами.
• Таргетинг. Рекламодатели могут нацеливать рекламу на основе взаимодействия пользователей с публикацией. Это включает просмотры, лайки, комментарии, шеринг, сохранность и т.д.
• Уникальные инструменты. Например, можно найти вдохновение в библиотеке объявлений TikTok: посмотреть, какая реклама у конкурентов. Также есть обширная библиотека музыки и удобный видеоредактор для подготовки рекламного контента.
• Высокий вирусный потенциал. В последнее время TikTok служит законодателем мод: именно здесь стартуют разнообразные челенджи. Если вам удастся создать интересный контент или вызов, его может распространить огромная аудитория. Алгоритмы TikTok спроектированы для продвижения интересного контента, независимо от количества подписчиков.
• Высокий уровень привлечения. Контент в TikTok побуждает к взаимодействию: реакциям, комментариям, репостам, дуэтам и сохранениям. Пользователи не просто пассивно потребляют информацию, а активно участвуют в трендах.
• Относительно низкая стоимость продвижения. Стоимость показа в официальной рекламе TikTok Ads обычно ниже, чем на более зрелых платформах. Сотрудничество с микро- и наноинфлюенсерами также доступнее по цене, чем у Instagram или YouTube.
• Возможность запуска интерактивных форматов. TikTok предлагает уникальные рекламные инструменты: челенджи с брендированным хештегом AR-маски и фильтры. Это позволяет привлечь аудиторию к созданию контента, связанного с вашим брендом. Творческий подход работает эффективнее прямой рекламы.

Минусы TikTok Advertising

Несмотря на множество преимуществ, у TikTok Ads есть и недостатки:

• Контент на TikTok очень динамичен и быстро меняется, а это усложняет создание долгосрочных рекламных кампаний.
• Несмотря на уникальные возможности таргетинга, TikTok все еще развивает свои алгоритмы таргетинга. Это может привести к менее точному достижению целевой аудитории по сравнению с более «зрелыми» платформами.
• В TikTok не работает откровенно рекламная и отшлифованная подача. Пользователи ценят подлинность. Это означает, что бизнесу придется потратить время на изучение культуры платформы и создавать контент, органично вписывающийся в ленту.
• Реклама в TikTok — не для всех бизнесов.

Как понять, подходит ли TikTok Ads вашему бизнесу

Задайте себе три вопроса, чтобы решить, тратить ли ресурсы на объявления в этой социальной сети.

Ваша целевая аудитория находится в TikTok? Это можно проверить следующим образом: бесплатно зарегистрируйтесь в рекламном кабинете, просмотрите настройки группы объявлений и выберите характеристики вашей аудитории, чтобы понять, сколько людей потенциально охватит реклама.

Можно ли продукт показать? Видео — ключевой контент в TikTok, поэтому аудитория здесь, так сказать, покупает глазами. Поэтому в рекламной кампании выигрышнее будет визуально красивый продукт. Скажем, продавать современные кроссовки TikTok легче, чем услуги аудитора.

Вы готовы провести тестирование? Лучший способ проверить, работает ли реклама в TikTok для вас — создать гипотезу и проверить ее с помощью небольшой кампании. К примеру, «15-секундный рекламный ролик с акцентом на продукт X приведет к увеличению кликов на сайт на 20 % по сравнению с органическим трафиком». Затем выберите метрики для измерения успеха и начните продвигать ролик.

Какие продукты эффективно продвигать в TikTok

Наиболее эффективной реклама в TikTok будет для:

• Продуктов широкого спроса. Те, что можно рекламировать по всей стране и даже за ее пределами: одежда и косметика, экспертные услуги и инфобизнес, продукты питания и т.д.
• Яркие продукты. Что-то «залипающее» вроде слаймов, спросов, картин, хороших подарочных комплектов. Особенно круто, если есть возможность снять процесс создания этих вещей. Услуги можно продавать через харизматичного спикера или основателя. Нужно что-то цепляющее.
• Продукт с невысоким чеком. Что-то, что рассчитано на среднего потребителя. У TikTok не так много бизнес- и премиум аудитории — продавать дорогие люксовые товары и продукты для сегмента B2B будет сложно и лучше выбрать другие площадки.

Большое преимущество TikTok для бизнеса — возможность стать одним из первопроходцев. Платформа еще не перенасыщена рекламой, как Facebook, Instagram или YouTube. Сейчас потенциал платформы больше используют зарубежные ecommerce-проекты, в Украине учетные записи пока есть в основном у крупных брендов, которым важно быть везде.

Если вы понимаете, что реклама в TikTok не подходит вам, попробуйте классический проверенный вариант: создайте собственный сайт и привлекайте клиентов с помощью контекстной рекламы и поисковой оптимизации. Конструктор SendPulse — это возможность создать веб-ресурс самому без программирования. Существует множество шаблонов и настроек, а также мгновенная публикация. А еще готовому сайту легко интегрировать другие инструменты платформы: например, попап-формы, онлайн-чат, CRM и так далее.

Конструктор лендингов

Создайте лендинг, сайт или интернет-магазин с помощью визуального конструктора

Какими бывают форматы рекламы в TikTok

Кроме органического продвижения в TikTok вы найдете различные форматы рекламы.

Реклама у блогеров

Популярный и эффективный способ продвижения — нативная реклама через блогеров. По данным маркетинговой платформы wecantrack, около 78 % пользователей TikTok совершили покупку после просмотра контента, созданного инфлюенсерами.

Так, сотрудничество сети кофеен Dunkin’ Donuts и TikTok звезды Charli D’Amelio с созданием фирменного напитка «Чарли» привело к: росту загрузок приложения Dunkin’ Donut на 57 % и увеличению объема продаж холодных напитков на 20 %.

Особенности продвижения:

• Рекламный контент выглядит более органично, поскольку интегрированный в привычный для подписчиков стиль блогера.
• Подписчики склонны доверять рекомендациям своих любимых инфлюенсеров, что и повышает вероятность конверсии.
• У рекламодателей есть возможность выбирать блогеров с аудиторией, приближенной к их целевой.
• Доступный большой выбор форматов: от обзоров продуктов до интеграции в развлекательные видео, челенджи и рассказы.

Чтобы реклама сработала, тщательно выбирайте блогеров: анализируйте их аудиторию, уровень вовлеченности и соответствие вашему бренду. Поощряйте креативность инфлюенсеров: разрешите им экспериментировать со стилями и способами подачи. И обязательно измеряйте эффективность кампаний через уникальные промокоды, UTM-метки или специальные хештеги.

Коллаборация с другими брендами

Комаркетинг или сотрудничество с другими брендами помогает охватить новые аудитории. Это хорошо работает, если бренды не конкурируют между собой, но имеют в целом схожую целевую аудиторию. Особенности такого подхода:

• Возможно значительное расширение охвата.
• Расходы на создание и продвижение контента можно разделить.
• Возможно повышение авторитета и доверия компании.

Чтобы реклама сработала, следует тщательно выбирать партнеров: ценности и имидж брендов должны совпадать. Обязательно ставьте измеряемые цели.

Например, завирусилась необычная коллаборация между приложением для изучения языков Duolingo и производителем губок Scrub Daddy. Несмотря на разные сферы деятельности, оба бренда объединились для создания смешного видео, набравшего миллионы просмотров. Оно получило более 1 млн просмотров на канале Scrub Daddy и более 3 млн репостов в профиле Duolingo.

Реклама в TikTok Ads

Рекламная платформа TikTok Ads — мощный и простой инструмент для бизнеса, помогающий компаниям создавать рекламные объявления, настраивать таргетинг, управлять рекламой и получать доступ к аналитике.

Особенность платформы — это автоматизация процессов создания, настройки и демонстрации объявлений. Это существенно упрощает компанию маркетинговых кампаний. Встроенные инструменты анализа помогают отслеживать эффективность онлайн и оперативно корректировать стратегию для достижения лучших результатов. Платформа имеет разные форматы объявлений: видео, баннеры и интерактивные элементы. Это позволяет брендам быть более креативными и привлекать пользователей различными способами.

Рекламодатели могут ориентироваться на определенные демографические группы, интересы и поведение пользователей. Автоматизированные алгоритмы TikTok анализируют пользовательские данные и оптимизируют показ объявлений для достижения высокой конверсии и возврата инвестиций.

И поскольку это единственный официальный вид рекламы в TikTok, следует подробнее рассмотреть его форматы.

Как TikTok Ads отличается от Facebook Ads и Google Ads

Между тремя известными рекламными платформами есть несколько серьезных отличий, влияющих на организацию кампаний.

Можно ли запустить рекламу в TikTok в Украине

С началом полномасштабной войны рекламные функции TikTok для пользователей были приостановлены. Блокировку официально сняли весной 2025 года. Теперь бренды снова могут запускать таргетированную рекламу на пользователей с геотаргетингом «Украина».

Возвращение рекламных функций потенциально выгодно рекламодателям и аудитории. По данным платформы Statista, расходы на рекламу в соцсетях в 2025 году достигнут 279 млн долларов США. А аудитория TikTok в Украине, по информации аналитического портала Pipiads, превышает 20 млн пользователей.

Какие разновидности рекламы есть у Tiktok Ads

TikTok Advertising имеет шесть форматов рекламы. Рассмотрим каждый из них.

Объявления TikTok In-Feed

Это видеореклама, которая отображается внутри ленты новостей: когда пользователи прокручивают страницу «Для тебя». Такой контент гармонично сочетается с сообщениями поклонников среди молодого поколения.

В 2025 году максимальная продолжительность видео увеличена до 10 минут. Еще появилась возможность использовать разные форматы контента, включая вертикальные, горизонтальные и квадратные.

Реклама TikTok Brand Takeover

Это рекламные баннеры — статические или в формате видео — которые появляются на несколько секунд после открытия приложения. Такая реклама достаточно дорога из-за высоких барьеров входа и ограничений: разрешается только одно объявление в день для одного пользователя. Поэтому ее используют для повышения узнаваемости бренда. К примеру, реклама финансовой организации принесла более 26 тысяч просмотров.

Реклама TikTok Top View

Это полноэкранное видео, воспроизводимое первым в ленте после открытия приложения. От Brand Takeover формат отличается тем, что объявление не закрывает экран, а просто служит первым постом. По правилам это полноэкранное видео с автоматическим воспроизведением и звуком продолжительностью до 60 секунд. Реклама подходит для запуска новых продуктов или проведения масштабных кампаний. Такой вариант, в частности, выбрал изготовитель зубной пасты при выходе на рынок Азии.

В 2025 году появились новые интерактивные элементы для повышения привлечения:

• Shake Surprise — поощряет пользователей трясти телефон во время просмотра рекламы, чтобы активировать специальный эффект или получить бонус.
• Super Like — визуально усиленное предпочтение: когда пользователь ставит «лайк», на экране появляются анимации или брендированные элементы.

TikTok официально возобновил работу TikTok Ads в Украине — теперь бизнесы и маркетологи снова могут запускать таргетированную рекламу на украинскую аудиторию. Эта функция была недоступна с февраля 2022 года из-за войны и связанных с этим ограничений платформы.

Фирменная реклама с хештегами

Эту рекламу запускают только для брендинга. Суть проста: рекламодатель инициирует челлендж с фирменным хештегом. Целевая аудитория подхватывает его и распространяет информацию о компании.

Один из брендов, воспользовавшийся продвижением через хештеги, — Mesedes Benz. Компания запустила #MBStarChallenge, чтобы поощрить пользователей создавать креативы на тему дизайна всем известного логотипа.

Есть также Hashtag Challenge Plus, разработанный для электронной коммерции. Когда эта реклама активирована, пользователи могут покупать продукты, связанные со спонсируемым хэштегом. Первой эту опцию опробовал продавец товаров для дома Kroger в 2019 году. Компания запустила хештег #TransformUrDorm и предложила публиковать видео своих квартир до и после ремонта. Каждый пост с таким челленджем сопровождался кнопкой «Купить сейчас», который вел на официальный сайт рекламодателя.

TikTok Branded Effects

Фирменные эффекты — часть TikTok Advertising, позволяющая рекламодателям создавать собственные фильтры, 3D-объекты и другие интерактивные элементы и делать их общедоступными. Это увеличивает вовлеченность аудитории и делает контент более интерактивным. К примеру, продавец скутеров создал наклейку в виде логотипа, а у промо-видео ассоциировал изображение с символом победы.

Spark Ads

Это уникальный формат TikTok Ads, позволяющий брендам использовать популярный органический контент платформы для своих рекламных кампаний. По сути это инструмент, благодаря которому можно взять уже существующий популярный контент на TikTok и превратить его в свою рекламу. То есть рекламодатель буквально выбирает видео, которое нравится и релевантному бренду, а затем добавляет к нему свой логотип или призыв к действию. Конечно же, это согласуется с автором контента. Схема немного напоминает инфлюенс-маркетинг: бренд получает нативную рекламу, а инфлюенсер — денежное вознаграждение или бесплатный продукт.

Так, популярный бренд водонепроницаемых кроссовок сотрудничал с канадским пользователем, аудитория которого составляет 25 миллионов подписчиков. Блогер опубликовал видео, а компания использовала его в своей рекламной стратегии.

Вот сравнительная таблица разных форматов рекламы на TikTok.

Новые возможности рекламы TikTok в 2025 году

Рекламные функции TikTok развиваются, и сейчас рекламодатели могут дополнительно использовать следующие инструменты:

• AI Alive. Функция преобразует статические изображения в динамические видео с помощью искусственного интеллекта.
• Symphony Creative Studio. С помощью интеграции с Getty Images бренды могут создавать контент на основе лицензированных изображений и видео.
• TikTok Instant Pages. Функция позволяет создавать быстрые посадочные страницы непосредственно в TikTok.
• VBO или оптимизация по долговременной ценности клиента. TikTok теперь показывает рекламу не просто тем, кто может что-нибудь купить, а тем, кто, вероятно, потратит больше денег в долгосрочной перспективе.
• Разумное A/B-тестирование по ИИ. Платформа автоматически подбирает лучшие варианты креативов, тестирует их и предлагает масштабировать только самые эффективные.
• Улучшенная аналитика и гибкая отчетность. Теперь можно оценивать доходы от рекламы в приложении, а также создавать кастомные отчеты.

Сколько стоит реклама в Tiktok Ads

Самое главное, что у TikTok Ads нет фиксированной стоимости. Поэтому рассчитывать рекламный бюджет следует, ориентируясь на модель оплаты.

Цены варьируются и зависят от предложений конкурентов на аукционе. Еще стоит сказать, что у TikTok Advertising есть минимальные лимиты для старта рекламной кампании: от $50 в день.

Читайте также:

• «Как стать блогером и зарабатывать на этом: советы для начинающих»;
• «Теневой бан в соцсетях: причины попадания и способы выхода»;
• «Обратная связь: гайд для бизнеса».

Что нельзя рекламировать в TikTok

Социальная сеть ограничивает возможность продвижения нескольких категорий товаров.

• Сигареты и другие табачные изделия, включая устройства для вейпинга.
• Всё, что связано с наркотическими веществами.
• Все виды оружия и другие предметы, которые могут причинять вред человеку.
• Военное и полицейское снаряжение.
• Все виды азартных игр и казино.
• Услуги и товары 18+.
• Копии продукции известных брендов.
• Животные.
• Потенциально мошеннические услуги и товары.

Как создать рекламный аккаунт в TikTok Ads Manager

Чтобы начать продвижение в TikTok, необходимо создать аккаунт в TikTok Ads Manager. Вот пошаговая инструкция:

1. Регистрация в TikTok Ads

Перейдите на сайт TikTok for Business и нажмите кнопку «Get Started». Введите электронную почту или зарегистрируйтесь через TikTok/Google. Создайте пароль, укажите код подтверждения и согласитесь с условиями. Советуем пользоваться английской версией страницы: украинская адаптация несовершенна и выглядит так.

2. Заполнение профиля компании

После входа — заполните основную информацию:

1. Название компании на английском
2. Страна/регион
3. Валюта
4. Часовой пояс
5. Укажите ссылку на ваш сайт или страницу с продуктом.
6. Нажмите кнопку «Сохранить».

3. Выбор цели рекламной кампании

Выберите Create сampaign. Выберите одну из целей маркетинга. Добавьте данные о кампании и подключите к кабинету профиль TikTok. Укажите, какой именно креатив хотите продвигать. Установите бюджет: суточный или общий.

4. Добавление платежных данных

Перейдите в Billing и выберите Payment Settings. Добавьте платежную карту.

Обзор рекламного кабинета TikTok

Рекламный кабинет TikTok — это мощный инструмент для маркетологов, позволяющий создавать, управлять и оптимизировать рекламные кампании. Основные функциональные возможности:

• Создание разных форматов рекламы. От коротких видео интерактивных изображений.
• Таргетинг. Можно настроить аудиторию по интересам, демографическим данным, поведению и другим параметрам.
• Аналитика и отчетность. Кабинет предоставляет подробную статистику об эффективности кампаний, включая количество просмотров, кликов, конверсий.
• Автоматизация. Доступна настройка автоматических правил для оптимизации кампаний.

В кабинете есть четыре раздела.

Панель. Здесь отображается список активных кампаний и их результаты, диаграммы изменений в течение времени, данные о бюджете.

Компания. Доступ ко всем созданным кампаниям, а также отдельные объявления и их группы.

Инструменты. В этом разделе доступны функции управления элементами рекламных объявлений и аудиторией.

Аналитика. Здесь есть инструменты для создания отчетов на основе готовых шаблонов. Также можно автоматизировать этот процесс: выбрать необходимые метрики, период охвата и вариант получения.

Как запустить рекламу в Tiktok

Для рекламодателей есть специальный бизнес-аккаунт. В отличие от Instagram он доступен не в мобильном приложении, а на отдельном портале. Специальной регистрации не нужно: зайти сюда можно, используя логин и пароль к своему обычному пользовательскому аккаунту. Бизнес-аккаунт открывает доступ в рекламный кабинет TikTok. Обратите внимание, что украиноязычного интерфейса нет: придется выбрать любой другой доступный язык.

Создайте рекламную кампанию

На главной странице TikTok For Business нажмите кнопку Create Now. Система перенаправит вас на форму регистрации.

Создайте группу объявлений

Система предложит выбрать упрощенный режим или более сложный пользовательский режим. Если это ваш первый опыт в TikTok, лучше начать с упрощенного. Он позволяет быстро настроить основные параметры: целевую аудиторию, бюджет и формат. Пользовательский режим предоставляет больше возможностей для тонкой настройки, включая таргетинг по интересам, поведению и демографическим характеристикам.

После выбора укажите цель рекламной кампании. Это может быть:

• взаимодействие с аудиторией;
• генерация лидов;
• конверсия и другие варианты.

Последующие настройки зависят именно от выбранной цели.

Настройте аудиторию

Вы можете выбрать функцию автоматического выбора аудитории: это значительно упростит дальнейшие настройки. Система сама проанализирует вашу кампанию и составит релевантный по ее параметрам портрет клиента. Однако алгоритм не всегда успешно справляется с этой задачей. Потому лучше настраивать аудиторию вручную.

После этого настройте таргетинг. Платформа предлагает указать самое основное: геолокацию, пол и возраст, язык общения, поведение и интересы, варианты взаимодействия с видео.

Укажите бюджет и время показа

После выбора параметров целевой аудитории укажите, сколько готовы потратить на рекламную кампанию. Выберите дневной или общий вариант бюджета, установите временные рамки для рекламной кампании. Если вы не укажете время для старта и завершения демонстрации объявлений, система будет показывать их, пока не закончатся деньги на счете.

Работайте с объявлениями

Создайте рекламу в TikTok. Проще всего использовать уже существующие креативы и настраивать объявления на них. Поэтому позаботьтесь о подготовке рекламного контента. Он должен отвечать следующим требованиям:

• Продолжительность — 5–60 секунд.
• Формат — 16:9 для горизонтальных видео, 9:16 для вертикальных, 1:1 для квадратных.
• Количество пикселей — 1280х720 для горизонтальных видео, 720х1280 для вертикальных, 640х640 для квадратных.

Если у вас нет своего контента, создайте его в рекламном кабинете. Для этого есть несколько специализированных инструментов:

• Шаблоны. Это структура и частичное наполнение видео. Добавьте к выбранному шаблону видео, текст, музыку и креатив готов.
• Интеллектуальные ролики. Загрузите несколько медиа, и алгоритм создаст из них контент, добавляя музыку, эффекты и переходы. Будет доступно несколько вариантов контента по выбору.
• Звуковое сопровождение. Скачайте свой креатив, а алгоритм на основе искусственного интеллекта подберет музыку.

Когда креативы готовы, запускайте рекламную кампанию и отслеживайте ее эффективность и при необходимости вносите коррективы.

Аналитика и оптимизация рекламы в TikTok

Чтобы реклама в TikTok работала эффективно, важно постоянно анализировать ключевые метрики. Вот краткая инструкция.

Распространенные ошибки при запуске рекламы в TikTok

Есть несколько ошибок, которых следует избегать, чтобы не слить бюджет рекламной кампании и действительно получить желаемый результат:

• Игнорирование TikTok Pixel или SDK. Без него вы не сможете отследить конверсии, оптимизировать кампании и оценить реальную эффективность рекламы.
• Общие месседжи без CTA как призыва к действию. Креативы в духе «Мы лучшие» не работают. TikTok нуждается в конкретике. Скажите зрителям, что именно сделать: «Попробуй сейчас», «Забронируй», «Получи скидку».
• Неправильный или слишком широкий таргетинг. Если не учитывать интересы, возраст или геопозицию, бюджет будет тратиться на нецелевую аудиторию.
• Видео «не в стиле TikTok». Слишком глянцевый или телевизионный формат не воспринимается естественно. Люди ожидают «живой» контент: быстрый, нативный.
• Одно видео на всю кампанию. Алгоритм TikTok лучше работает с вариативностью. Чем больше креативов, тем выше возможность найти классный вариант.
• Отсутствие тестирования. Запуск одной связки «объявление + аудитория» — это игра в рулетку. A/B‑тестирование позволяет выбрать лучшие связи на основе данных.
• Пренебрежение оптимизацией после запуска. Реклама — это не «запустил и забыл». Без анализа CTR, CPA, поведения пользователя невозможно улучшить результаты.

Рекомендации по созданию эффективного креатива

Чтобы реклама в TikTok работала, она должна смотреться как органическая часть ленты. Вот главные принципы:

• Динамика из первых кадров. Задеть внимание нужно в первые 1–3 секунды. Например, видео начинается с неожиданного вопроса или проблемы: Ты до сих пор покупаешь воду в бутылках? — и сразу показ решения.
• Нативный стиль под TikTok. Видео должно выглядеть как обычный контент, снятый на телефон. Без пафоса, без спецэффектов, с живым языком. Пример: сотрудница магазина распаковывает товар и рассказывает об акции.
• Четкий призыв к действию. В конце или даже посередине должен быть прямой призыв: «Переходи по ссылке», «Покупай сейчас со скидкой», «Записывайся».
• Тренды + локализация. Используйте популярные звуки, песни, шутки или форматы, но адаптируйте под местный контекст.
• Проблема + решение = результат. Это структура, которая всегда работает. Пример: «Не могу проснуться утром. Попробовала этот кофе — и батареек в организме хватает на весь день!»
• Текст на экране. Добавьте субтитры, подписи или ключевые фразы — многие смотрят видео без звука.
• А/В-тестирование нескольких креативов. Даже самая лучшая идея не гарантирует результат. Запускайте сразу несколько вариантов — алгоритм сам выберет самый эффективный.
• Будьте проще. Даже если ваш tone of voice серьезный и солидный, есть смысл отказаться от него на этой платформе. TikTok о веселье. Большинство пользователей открывают соцсеть, чтобы просто проскролить ленту, посмеяться и расслабиться. Зайти в TikTok с «серьезным лицом» похоже на ситуацию, когда родители попадают на подростковую вечеринку в бассейне, где все с разгона прыгают в воду, а они осторожно спускаются по лестнице в спасательном жилете. Приблизительно так выглядят некоторые серьезные бренды, когда начинают делать рекламу в TikTok.
• Не ведите трафик на сложные сайты. Стандартный пользователь TikTok не включает в себя мозг во время «залипания» в ленте. Не рассчитывайте, что перейдя на сайт, он сразу станет вести себя осознанно и изучит все детали предложения. Оптимально, чтобы посадочная страница быстро увлекала пользователей и собирала контакты. На нем должно быть одно простое целевое действие, например, оставить электронную почту. Не перегружайте голову пользователю, не пытайтесь показать ему, насколько вы классны, в момент первого контакта просто получите контакт и делайте все постепенно.

Реклама отлично работает в комплексе. Поэтому совмещайте продвижение в TikTok с email и SMS рассылками. Привлекайте другие платформы и мессенджеры и упрощайте коммуникации с аудиторией с помощью чат-ботов. Создайте сайт и направляйте трафик по рекламе на него. Группируйте и храните данные о клиентах с помощью CRM. Все эти возможности — части единой экосистемы SendPulse. Используйте удобные инструменты и достигайте новых бизнес-целей!