Хорошие названия магазинов: примеры, советы и типичные ошибки

Как назвать магазин? Выбрать что-то креативное или четко указать на специализацию? На самом деле нейминг — это больше, чем подбор «красиво звучащих» слов. Расскажем, как создать классное имя бренда и избежать типичных ошибок.

С чего начать

Не спешите открывать документ на ноутбуке и вписывать в него всевозможные варианты. Перед тем как создать название магазина, лучше проведите небольшое исследование.

Платформа для маркетологов

Все для привлечения аудитории, коммуникаций и лидогенерации внутри единой платформы с большим бесплатным тарифом

Сформулируйте концепцию магазина

Подумайте, что вы хотите продавать: не только в смысле товаров, но и в плане эмоций, которые планируете транслировать покупателям. Определите, какой образ подходит вашему магазину.

Проанализируйте целевую аудиторию

Это обязательный шаг для старта любого бизнеса и разработки сайта. Поэтому на этапе нейминга у вас уже должна быть информация, кто ваши покупатели, чем интересуются и в чем нуждаются.

Изучите конкурентов

Проанализируйте, какие названия выбрали ваши основные конкуренты на рынке. Не копируйте их идеи, но пусть лучшие примеры вас вдохновляют.

Если вы планируете открыть онлайн-магазин, почитайте статью о том, как это сделать и сколько нужно инвестировать.

Как создать название интернет-магазина: базовые принципы

Можно создавать креативные названия магазинов и играть со словами. Однако рациональнее будет подойти к неймингу взвешенно. Вот несколько важных характеристик хорошего названия.

Простота и понятность

Используйте варианты, легкие для чтения. Откажитесь от сокращений, сложных слов, особенно иностранных, и узкоспециализированных терминов.

Лаконичность

Чем короче название — тем легче оно запомнится. Старайтесь уложиться в одно, максимум два слова. Иногда название может состоять даже из одной буквы. К примеру, в Украине вполне успешно работает интернет-магазин F.ua.

Уникальность

Убедитесь, что название не похоже на другие бренды. Любое дублирование может снизить репутацию бизнеса.

Соответствие

Желательно, чтобы название отражало специфику интернет-магазина. Впрочем, это не обязательно. К примеру, магазин «Алло» продает не только телефоны, но и бытовую технику и товары для сада. Правда, масштабирование произошло уже после того, как бренд стал общеизвестным и привлек большую аудиторию.

Ассоциативность

Уникальное название магазина должно вызывать приятные эмоции и ассоциироваться с качеством, надежностью, комфортом.

Доступность

Идеально, если название интернет-магазина совпадает с доменным именем. Поэтому проверьте доступность вашей идеи для регистрации. Как это сделать, расскажем ниже.

Подходы к выбору названия

Чтобы создать название магазина, для мозгового штурма можно использовать несколько распространенных способов. Кратко рассмотрим их.

Аллитерации, игра слов, рифмы

Это возможность сделать название интернет-магазина простым для запоминания, заметным, звучным. Метод подходит для брендов, желающих создать дружественный, положительный и максимально близкий к клиентам образ.

Условные примеры: «СветиСвет» — для магазина приборов освещения. «Шапки-Лапки» — магазин детских теплых аксессуаров, «Читай и Играй» — сайт с книгами и развивающими играми для малышей. Реальный пример: «УГОЩАйся» — интернет-магазин лакомств, изготовленных в поселке Гоща.

Плюсы метода:

• можно создать оригинальное название магазина,
• легко выделиться среди конкурентов.

Минусы:

• найти удачный вариант сложно,
• иногда игра слов может оказаться непонятной для аудитории.

Географические названия

Хороший способ найти название магазина, который расположен в конкретном регионе или продает товары из него. Название будет подчеркивать подлинность продукции.

Условные примеры: «Карпатская корзина» — для онлайн магазина травяных чаев, «Прованс» — для магазина домашнего текстиля в соответствующем стиле.

Плюсы метода:

• создает нативную связь с регионом,
• вызывает необходимые ассоциации у клиентов.

Минусы:

• может частично ограничивать географию бизнеса.

Сокращение

Если полное название получается громоздким, его сокращенный вариант может быть более эффективным. Частичное или полное использование аббревиатур в названиях делает их более современными. Однако важно, чтобы сокращение было понятно аудитории.

Условные примеры: UAFit — для украинского магазина спортивной одежды и обуви, FarmFresh — для сайта, специализирующегося на продаже свежей фермерской продукции. В Украине есть как минимум два всенародно известных бренда, названия которых основаны на аббревиатурах: это сеть супермаркетов АТБ и платформа объявлений OLX.

Плюсы метода:

• лаконичность,
• хорошее название легко запомнить.

Минусы:

• сокращение может быть непонятным аудитории,
• иногда теряется часть информации о магазине.

Иностранные слова

Они могут добавить названию стиля и элегантности, особенно если магазин ориентирован на премиум-сегмент или имеет международную аудиторию. Однако важно выбирать слова, понятные большинству клиентов.

Условные примеры: GlamourBox — для магазина косметики или модных аксессуаров, VivaStyle — для сайта, продающего брендовую одежду.

Плюсы метода:

• название звучит модно и современно,
• можно подчеркнуть специфику ассортимента.

Минусы:

• сложно найти простой для произношения вариант,
• не все клиенты могут знать перевод.

Неологизмы

Если трудно найти подходящий вариант названия для магазина, попробуйте создать свой. Сочиняйте слова или комбинируйте общеизвестные, чтобы найти уникальное решение.

Условные примеры: Techify — для инновационного магазина техники, Ecovera — для сайта экотоваров.

Плюсы метода:

• шанс создать 100% уникальный вариант,
• можно выделить специфику бизнеса.

Минусы:

• сложно придумать меткое слово,
• аудитория может не понять идею.

Ономатопеи

Это слова, имитирующие общеизвестные звуки. Они могут сделать название легким для запоминания и вызывать яркие ассоциации. К примеру, название интернет-магазина музыкальных инструментов Roar!!! имитирует рычание льва или тигра: в то же время это создает ассоциацию с мощным «рычанием» гитар.

Условные примеры: SplashWear — для магазина купальников: первая часть вызывает ассоциации с водой. Buzz-Buzz — для сайта по продаже будильников.

Плюсы метода:

• ономатопеи создают эффектные ассоциации,
• необычное название привлекает внимание.

Минусы:

• сложно подобрать удачный вариант,
• звукоподражание вызывает немного «несерьезное» впечатление, поэтому подходит не для всех видов бизнеса.

Как проверить уникальность названия

Чтобы избежать недоразумений и юридических проблем, заранее проверьте доступность придуманного названия и убедитесь, что им не пользуются конкуренты. Рассмотрим, как это сделать правильно.

Инструменты для проверки доступности доменов и торговых марок

Для начала уточните, доступен ли домен с выбранным названием. Для этого есть специализированные сервисы: например, Imena.ua, Hostmaster.ua, GoDaddy или Namecheap. Проверяйте доступность доменов не только в своей национальной зоне, но и в популярных: .com, .net, .org. Вот как это работает на сайте Imena.ua:

Дополнительно убедитесь, нет ли зарегистрированной торговой марки с таким же названием. Это лучше сделать через информационную базу данных WIPO. Так вы обезопасите себя от возможных проблем и судебных тяжб.

Поиск конкурентов с похожими названиями

Часто бывает, что конкурент уже использует подобное название, но не зарегистрировал его как торговую марку. Это дает вам право пользоваться таким же именем, но на практике возможны проблемы и конфликты. Потому лучше проведите дополнительное исследование. Введите название Google и просмотрите результаты выдачи. Для более глубокого анализа конкурентов можно воспользоваться LinkedIn, Facebook или бизнес-каталогами: Yellow Pages, Open Corporates или другими.

Как избежать юридических проблем из-за выбора имени

Лучше не используйте слова, напоминающие популярные или известные названия брендов и магазинов. Ищите оригинальные и незанятые варианты, которые помогут избежать претензий и судебных тяжб. Также рассмотрите возможность официальной регистрации вашего названия как торговой марки. Это даст вам право на эксклюзивное использование имени магазина.

После того как вы выбрали название, стоит подумать об эффективной коммуникации с аудиторией, привлечении первых клиентов и укреплении лояльности. Здесь пригодится SendPulse, который поможет автоматизировать рассылки и настроить эффективные маркетинговые кампании.

Сервис позволяет настраивать рассылки для групп аудиторий и персонализировать письма. Вы сможете поддерживать связь с клиентами, отправляя актуальные новости, специальные предложения или напоминания о покупках. А синхронизация с другими рекламными инструментами платформы помогает работать одновременно с несколькими каналами коммуникации.

Примеры названий для магазина

Удачно подобранное название отражает ценности компании, вызывает положительные эмоции и формирует ассоциации, привлекающие покупателей. Разберем хорошие названия магазинов: примеры из Украины и мира и объясним, почему именно эти варианты сработали и внесли вклад в популярность брендов.

Сильпо

Название сразу вызывает ассоциацию с небольшими традиционными украинскими универсальными магазинами в селах. Там, где все свои, где всегда помогут с выбором, и где найдется все необходимое. Оно звучит дружески и знакомо для украинцев, создавая эффект доверия. Это важно для маркетинговой стратегии, которая акцентирует внимание на местном крафтовом производстве и поддержке национальных брендов.

Rozetka

У магазина простое и одновременно интересное название, которое уже стало символом универсального онлайн-ритейла в Украине. История нейминга проста: сначала в онлайн магазине планировали продавать все, что включается в розетку. С годами ассортимент значительно вырос, однако простое и точное название осталось, и не требует дополнительных разъяснений. Стратегия бренда ориентирована на массовость, универсальность и быстроту обслуживания, а относительно нейтральное имя позволяет постоянно расширять выбор товаров.

Amazon

Название создает ассоциацию с самой большой рекой в ​​мире, символизируя огромный ассортимент и амбиции. Оно вызывает ощущение глобальности и постоянного роста, что соответствует маркетинговой стратегии компании — это доминирование в мировой онлайн-торговле и создание платформы для разных товаров. Нейтральное название не привязано к конкретной категории товаров, а это значительное преимущество.

Любопытный факт: магазин создавали в эпоху господства бумажных справочников, поэтому специально назвали бренд на букву «А», чтобы упоминание о нем было на первых страницах.

Zara

Короткое, легкое для запоминания название создает ассоциации с элегантностью и современностью. Оно привлекает внимание молодых покупателей, поскольку бренд ассоциируется с трендовой и доступной одеждой. Маркетинговая стратегия ориентирована на частые обновления коллекций и доступность новинок, что поддерживается универсальностью брендинга.

Совсем мало людей знает, что Zara — персидское слово, которое в переводе означает «золото». Однако аудитории нравится простое имя, которое легко произносит носитель любого языка.

Intertop

Название звучит солидно и вызывает ощущение надежности и качества. Это важно для магазинов, ориентированных на продажу обуви. Маркетинговая стратегия предусматривает ассоциацию с высокими стандартами, ведь сеть магазинов реализует продукцию известных мировых брендов. Префикс «Интер» в названии красноречиво намекает на это.

Lush

Название в переводе означает «роскошный» или «сочный», вызывающий ассоциации со свежестью и яркими ароматами. Компания использует натуральные и экологически чистые косметические средства, что подчеркивают маркетологи. Название легко запоминается и транслирует чувство удовольствия, которое покупатели получают от продукции.

Citrus

Имя бренда перекликается с яркими цветами, свежестью и энергией. Это название особенно удачное для рынка электроники, ведь товары на нем ассоциируются с современностью и молодежным стилем жизни. Маркетинг направлен ​​на привлечение молодых активных потребителей, для которых важны технологические инновации.

EVA

Сеть магазинов косметических средств и товаров для дома использует короткое имя, которое ассоциируется с библейской легендой о первой женщине и настраивает на связь с женской аудиторией, красотой и уходом за собой. Использование имени создает ощущение личного подхода и заботы. Название апеллирует к стремлению женщин быть красивыми и уверенными в себе.

Почему эти названия работают

Все примеры показывают, что удачные названия обычно ассоциируются с основной идеей или продуктами компании. Легкие для произношения, короткие — они остаются в памяти клиентов. Удачные названия вызывают положительные эмоции, и каждое из них соответствует ценностям компании.

Читайте также:

• «Выявление потребностей клиента: что это, как и зачем»;
• «Лендинг или сайт: что подойдет вашему бизнесу»;
• «Как мотивировать нового подписчика к покупке»;
• «Продвижение интернет-магазина: 5 эффективных инструментов».

Инструменты для формирования идей

Как выбрать название для магазина, если не хватает идей? Пригодятся специальные инструменты для нейминга. Некоторые из них формулируют базовые варианты, которые можно использовать для вдохновения. А другие, заручившись помощью искусственного интеллекта, могут предложить меткие и интересные названия. Рассмотрим популярные сервисы. Обратите внимание — они работают только с англоязычными запросами:

• Namelix. Введите ключевые слова, описывающие ваш бренд или ассортимент. Искусственный интеллект анализирует их и предлагает различные варианты названий, учитывая длину, стиль и возможные доменные имена. Для более релевантных результатов можно настроить параметры поиска.
• Shopify Business Name Generator. Укажите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, и сервис сгенерирует список доступных имен для магазина, а также доменных имен.
• Getsocio. Этот инструмент предлагает имя на основе ключевых слов.
• Brandroot. Сервис генерирует варианты на основе настроек и предлагает готовые пакеты с названием, логотипом, фирменными цветами и другими внешними атрибутами бренда.
• Panabee. Введите два ключевых слова, и Panabee предложит различные комбинации, вариации и синонимы для названия. Также платформа проверяет доступность доменов и названий аккаунтов в социальных сетях. Результаты удобно отображаются на одной странице.

Типичные ошибки

Выбор названия магазина такой же ответственный, как и выбор имени для ребенка. Более того, этот процесс сложнее, ведь содержит много рисков и «подводных камней». Мы создали перечень типичных ошибок, которых лучше избегать в процессе нейминга.

Неверная ассоциация

Название — элемент, который производит на покупателя первое впечатление. Поэтому ассоциативный ряд, который оно создает, должен быть понятным, логичным и позитивным.

О чем может говорить название магазина «Океан»? Большинство потребителей подумают, что магазин продает морепродукты. Будет очень странно, если на сайте с таким названием будут продаваться спортивные товары. Даже если в процессе нейминга вы думали, что «Океан» — это намек на безграничное количество товаров в ассортименте, без дополнительного объяснения идею не поймут. Поэтому при выборе вариантов смотрите на них глазами покупателя.

Слова без смысла

Основная проблема современного нейминга в бессмысленности. А это нарушение правила, о котором мы говорили в начале статьи: название должно соответствовать целям магазина и стремлениям целевой аудитории. Если вы игнорируете это и просто подбираете красивое слово, то рискуете.

В чем смысл названия магазина «Империя вкуса», если он продает десяток видов пельменей фабричного производства? Куда плывет «Пивной капитан»? Почему ювелирный магазин называется «Золушка»? Какие эмоции должно вызывать название онлайн-магазина ART-Shock, специализирующегося на продаже типовых канцтоваров?

Поэтому закладывайте в заглавие четкий смысл, понятный аудитории без дополнительных объяснений.

Запутанность и сложность

Конкуренция в ритейле постоянно растет. У потребителя нет времени анализировать каждое название магазина, чтобы уловить его суть. Сложные варианты нейминга только отталкивают потенциальных покупателей. Поэтому:

• Не используйте сложные сочетания нескольких слов типа «Будтехпромтехпроект».
• Откажитесь от аббревиатур — они обезличивают бренд.
• Осторожно используйте «загадочные» сочетания отечественных и иностранных слов, как бы привлекательно это ни выглядело. «Инструмент XXL» или «Beauty-Рай» и другие подобные варианты крайне неудачны.

Копирование

Никогда не создавайте «дешевые копии» названий известных брендов. Иногда это работает, однако в большинстве своем аудитория воспринимает такие идеи несерьезно. Кому нужен «Абибас», если есть Adidas?

Если не хотите, чтобы ваш бизнес ассоциировали с дешевым клоном, избегайте этой ошибки.

Ограничение

Создать название, описывающее суть бизнеса — неплохой вариант. Но что делать, если вы со временем захотите масштабировать бизнес? И как объяснить новым клиентам, почему магазин «Книго-Place» вдруг стал продавать продукты, девайсы и сантехнические изделия? Пример довольно ироничен, однако проблема актуальна.

Выберите название, которое не будет ограничивать возможности расширения. То, что получилось у «Розетки» и «Алло», не обязательно сработает у вас.

Неправильное позиционирование

Название магазина указывает на премиальность, а вы предлагаете бюджетные товары — и наоборот? Это вводит потребителей в заблуждение и работает против бизнеса. Избегайте неправильных ассоциаций.

Выводы и рекомендации

Название магазина — это олицетворение сущности бизнеса. Речь не о специализации, а об ощущениях аудитории. Чтобы найти подходящий вариант, исследуйте рынок, поймите, зачем и для кого вы планируете работать, попробуйте несколько методов для генерирования идей. Возможно, у вас не получится найти идеальное название с первой попытки. Это нормально: помните, до появления Amazon была неудачная Cadabra, а первым названием Walmart была длинная фраза Walton’s Five and Dime. Пробовать, ошибаться и реализовать лучшие идеи — это нормальная эволюция бизнеса. А еще помните: для любого правила есть исключение.

Также не забывайте о новых технологиях. Улучшить бизнес-показатели вам помогут современные сервисы. Платформа SendPulse предлагает все необходимые инструменты для продвижения: email-рассылки, чат-боты, push-уведомления, а также простой и доступный конструктор сайтов. Используйте современные решения и достигайте большего!