Линкбилдинг: как привлечь трафик и улучшить позиции сайта

Как продвигать сайт ссылками? Можно ли их купить, и насколько это необходимо? Как получить ссылку с топового СМИ бесплатно? В этой статье ответим на все вопросы. Расскажем, что такое внешняя раскрутка, а также дадим пошаговый план для увеличения ссылочной массы.

Краткий глоссарий

Для начала объясним значение терминов, которые будем использовать в статье:

• Ссылка, URL, беклинк — гиперссылка, которая ведет на нужный сайт. В контексте линкбилдинга обеспечивает переход с другого веб-ресурса на ваш.
• Донор — сайт, который размещает ссылку на ваш ресурс.
• Акцептор — ваш сайт, на который ссылается донор.
• Якорный текст, анкор — кликабельный текст ссылки. Например «узнайте больше» или «купить обувь».
• Спам — ссылки низкого качества с ненадежных доноров. Здесь — искусственные попытки увеличить количество ссылок на акцептор.
• Ссылочный профиль — совокупность всех URL, которая формирует авторитетность сайта с точки зрения поисковых систем.

Платформа для маркетологов

Все для привлечения аудитории, коммуникаций и лидогенерации внутри единой платформы с большим бесплатным тарифом

Что такое линкбилдинг

Линкбилдинг — это набор стратегий оптимизации поисковых систем, направленных на создание сети ссылок на страницу для увеличения авторитета и роста трафика. Простыми словами, вам нужно добиться, чтобы на ваш сайт ссылались известные тематические сайты. Для Google это будет подтверждением, что ваш проект авторитетный и заслуживает доверия, поэтому его можно перенести на высокие позиции в результатах поиска. Польза очевидна: больше посетителей и выше конверсии.

По информации маркетингового агентства Editorial.Link, 47,8% специалистов по продвижению считают линкбилдинг самой сложной, но одновременно важной частью SEO-стратегии. Кстати, в предыдущем предложении есть URL, которая ведет на источник информации и приносит ему пользу. Этот и есть часть продвижения: портал создал ценную информацию и благодаря этому улучшил ссылочную массу.

Ссылка — один из основных инструментов, с помощью которого алгоритмы поисковых систем определяют релевантность страницы сайта. Формула простая: больше качественных ссылок — выше ценность страницы акцептора.

По логике Google и других поисковых систем, сайт должен наращивать ссылочную массу естественно: например, с помощью независимых обзоров, комментариев пользователей. Насколько это эффективно, и нужно ли «помогать» процессу, рассмотрим далее.

Линкбилдинг – это краеугольный камень маркетинговой стратегии бизнеса любого размера. Невозможно представить, что успешный бренд станет игнорировать этот инструмент для своего продвижения. Но и начинающим компаниям, у которых пока что малые коммерческие объемы, полезно уделить внимание прогрессивному наращиванию ссылочной массы сайта. Ведь позиция в выдаче поисковой системы – это один из решающих факторов роста продаж. И такое продвижение на верхние позиции не дается легко. Здесь важен целый комплекс аспектов: репутация бренда, гармонично составленный контент, уникальность материала, авторитетность доноров сайта. Все это и многое другое способствует одной цели – повышению доверия к вашему сайту как у пользователей, так и у поисковиков. Именно их доверие приносит прибыль вашему бизнесу.

Анна Тупикина

Линкбилдер SendPulse

Как работает линкбилдинг

Поисковая система использует сложные алгоритмы для определения авторитетности и релевантности сайтов. Ссылки играют одну из главных ролей в этом процессе. Когда один сайт ссылается на другой, поисковик воспринимает это как рекомендацию. Условно, чем больше подобных «рекомендаций» получает акцептор, тем полезнее он для пользователей. Это так, но на самом деле результат зависит от комплекса действий: например, внутренней оптимизации, регулярного наполнения. Поэтому не стоит воспринимать линкбилдинг в SEO как «волшебную палочку».

Не все ссылки одинаковые, поэтому результат от каждого беклинка отличается. Проведем аналогию. Представьте, что ваш сайт — это дом. К нему ведут скоростное международное шоссе и грунтовая дорога. Ссылка с авторитетного донора — это и есть шоссе. Ее хорошо воспримет поисковик, и она приведет много новых посетителей. Беклинк с малоизвестного сайта — это грунтовая дорожка. Результат от нее малозначимый. Рассмотрим факторы, которые определяют пользу каждой ссылки:

• Популярность донора, который ссылается на вашу страницу. Чем она выше, тем лучше. Например, Википедия в ТОП-3 по тысячам запросов благодаря тому, что на нее посылается множество ресурсов: от топовых СМИ до информационных порталов.
• Тематика донора. Чем ближе она к вашей странице, тем лучше. Например, если вы продвигаете интернет-магазина обуви, ссылка с блога о моде будет полезней, чем с портала о рыбалке.
• Текст ссылки. Значение имеет, какие слова сопровождают URL. «Магазин обуви» лучше, чем «нажмите сюда». Но это относительно, потому что слишком много URL с ключевыми словами сигнализируют Google, что это спам.
• Контент акцептора. Если пользователь переходит по ссылке с анкором «купить обувь», он должен попасть на страницу, где действительно можно выбрать и заказать подходящую пару.

Следовательно, качество ссылки имеет первостепенное значение. А как же количество? Наш совет: сконцентрируйтесь на получении нескольких сильных беклинков, чем на массовой накрутке второстепенных и малозначимых.

Важно: на вашем сайте должны быть как входящие ссылки, так и исходящие:

• Входящие — это беклинки, который мы рассматриваем в этой статье. Они — основной фактор ранжирования.
• Исходящие — это ссылки с вашего сайта, которые ведут на другие ресурсы. Они показывают поисковикам, что ваш ресурс является частью инфопространства и связан с другими сайтами. При этом вам тоже нужно ссылаться на качественные, проверенные и релевантные площадки.

Какие типы ссылок бывают

Существуют разные виды ссылок. Умея их классифицировать, вы сможете эффективнее построить стратегию линкбилдинга.

По типу анкора

Анкорные ссылки. В качестве якорного текста используется ключевое слово или целый поисковый запрос. Например «кофе» или «купить кофе в Тернополе». Такие URL сообщают пользователям и поисковым системам, на какую страницу ведут. Вариант анкорной ссылки — брендовая. Якорем в таком случае служит название компании или товара.

Безанкорные ссылки. В них вместо ключевых слов используют слова-указатели: «подробнее», «здесь» и тому подобное. Важно, чтобы вокруг якорного текста был качественный сопроводительный контент. Например «больше о выборе кофе перед покупкой вы узнаете на этой странице».

Ссылки-изображения. В этом случае URL «вшита» в картинку. Кликая на нее, пользователь переходит на другую страницу.

По месту размещения

В контенте. Эти ссылки размещают в тексте статьи или любой другой публикации. Они наиболее ценные, потому что приносят целевой трафик: если пользователь кликнул, значит, заинтересовался.

В футере или сайдбаре. URL, размещенные в «подвале» или боковой части сайта. Хорошо индексируются поисковыми системами, но приносят ничтожно мало трафика.

В пользовательском контенте. Это ссылки, размещенные в публикациях и комментариях в социальных сетях, на форумах, сайтах-отзовиках.

По атрибуту rel

Dofollow ссылки. Передают «вес» вашему сайту, помогая ему подняться в рейтинге. Большинство ссылок по умолчанию являются dofollow.

Nofollow. Не передают «вес» акцептору. Их используют, например, в комментариях или на форумах, чтобы предотвратить спам.

По методу получения

Естественные: те, о которых вы не просите. Это — идеальный линкбилдинг SEO с точки зрения поисковых систем. Условный пример: журналист пишет статью о выборе кофе, находит интересную информацию на вашем сайте и дает на нее ссылку в своей публикации. Конечно, достичь этого сложно. Будем откровенны: получать естественные URL обычно могут только крупные бренды, которые внимательно следят за соблюдением авторских прав на свой контент.

Опубликованные по запросу. Эти URL похожи на естественные, но получены после договоренности с донором. Пример: вы дали комментарий журналисту, но попросили взамен оставить ссылку на ваш сайт в статье. Или предложили администратору портала написать взаимные обзоры со ссылками.

Созданные пользователями. Это упомянутые выше URL, оставленные в комментариях и постах. Раньше они были ценными для получения трафика и продвижения. Но массовые искусственные накрутки ссылочной массы нивелировали это. Получать такие ссылки дешевле всего. Поэтому поисковики «подозрительно» относятся к сайту, на который за короткий период времени сослались сотни или даже тысячи пользователей форумов или соцсетей.

Методы линкбилдинга

Естественное наращивание беклинков — это что-то из разряда фантастики. В большинстве случае процесс нужно стимулировать. Подходы к ссылочному продвижению не меняются, поэтому методы линкбилдинга 2024 такие же, как были год или пять лет назад. Условно их можно разделить на белые, серые и черные — в зависимости от эффективности и возможных последствий.

Белые методы линкбилдинга

Это наиболее этичное и безопасное наращивание ссылочной массы. Ваша задача — получать естественные и полезные ссылки на сайт, которые приведут новых пользователей и понравятся поисковым системам. Для этого:

• Публикуйте гостевые материалы. Пишите экспертные статьи для других сайтов. Публикуйте их бесплатно, при условии, что в материале останется активная ссылка на ваш проект. Это ситуация win-win: портал получает уникальный контент, а вы — качественный URL.
• Договоритесь с партнерами о взаимном размещении ссылок. Например, создайте в футере раздел «Партнеры» и публикуйте URL на их сайты.
• Создавайте качественный контент для сайта. Полезные статьи, исследования, инфографика или видеоматериалы сами привлекают ссылки. Люди делятся таким контентом, СМИ цитируют его — так появляются естественные входящие URL.
• Участвуйте в отраслевых мероприятиях. Публикуйте материалы в СМИ, выступайте на конференциях. Это обеспечит упоминания о вас и вашем проекте в медиа и в профессиональных каталогах.
• Развивайте аутрич и крауд-маркетинг. Аутрич — это когда вы сами связываетесь с владельцами сайтом и договариваетесь о размещении ссылки. Крауд-маркетинг — это стратегия размещения ссылок на ваш сайт в местах, где активно общается целевая аудитория.

Белые методы сложные: на них нужно много времени и усилий. Иногда приходится долго ждать результата. Но они приносят долгосрочные результаты и минимизируют риски.

Нельзя отрицать реальность: значительную часть «белых» ссылок приходится покупать. Тематические порталы и даже СМИ публикуют открытые прайсы на размещение материалов с беклинками. Также в этой рыночной нише активно работают посредники. Вот расценки на публикации от одной из таких компаний.

Но покупка URL — пускай даже на качественных, популярных порталах — не должна быть единственным методом наращивания.

Серые методы линкбилдинга

Серый линкбилдинг балансирует между легальным наращиванием ссылочной массы и запрещенными методами. Поэтому есть риск попасть под санкции поисковых систем. К таким «полулегальным» методам относятся:

• Покупка ссылок на биржах. Это распространенная практика: вы формируете бюджет, система подыскивает тематические площадки, и они публикуют URL на нужные вам страницы. Метод может сработать, но поисковые системы активно борются с покупными ссылками. Если они обнаружат, что ваша ссылочная масса сформирована неестественно, проект упадет в выдаче.
• Размещение беклинков на форумах и в комментариях. Выше мы уже говорили, что метод потерял эффективность. Может сработать только точечно и в контексте крауд-маркетинга. Например, в топике на Quora, посвященном ремонту, вы можете предложить свое экспертное мнение о выборе материалов, и упомянуть свой сайт как источник дополнительных полезных советов.

Серые методы имеют право на жизнь, но только в очень ограниченных объемах.

Черные методы линкбилдинга

Речь идет о способах, которые грубо нарушают правила поисковых систем и угрожают не просто понижением в выдаче, а полным баном. Категорически запрещены:

• Ссылочные фермы — сети сайтов, созданных исключительно для обмена ссылками. Современные алгоритмы поисковиков легко распознают такие схемы и автоматически наказывают всех участников.
• Спам и автоматическое создание ссылок. Массовая генерация URL с использованием программ-ботов приводит к быстрому падению доверия к вашему сайту и, естественно, к санкциям.
• Клоакинг и скрытые ссылки. Это попытки обмануть поисковые системы, размещая URL, невидимые для пользователей. Такие действия практически гарантированно ведут к санкциям.

Если сайт попадет под фильтры или санкции поисковых систем из-за черных методов, восстановление позиций может занять месяцы или даже годы.

Как проверить ссылочный профиль сайта

Чтобы избежать проблем и выявить слабые места в своей стратегии линкбилдинга, регулярно проверяйте существующий ссылочный профиль. Это можно сделать с помощью инструментов: например, Ahrefs или Google Search Console. Как понять, что ссылочный профиль эффективный:

• большая часть ссылок — с качественных авторитетных ресурсов;
• много уникальных ссылающихся доменов;
• равномерно используются разные виды анкоров;
• количество dofollow-ссылок больше, чем nofollow;
• низкий показатель Spam Score;
• отсутствие резких скачков в приросте ссылок;
• большинство URL — с сайтов со схожей тематикой;
• ссылки разных форматов, размещены в различных местах.

Зачем мониторить ссылочный профиль? Чтобы контролировать эффективность продвижения. Кроме того, так вы сможете вовремя обнаружить проблемы, пока они еще не привели к санкциям поисковых систем.

Связь линкбилдинга с контент-маркетингом

Линкбилдинг и контент-маркетинг — две стороны одной медали. Они тесно связаны и взаимодополняемы.

Контент-маркетинг базируется на создании ценного и интересного содержимого для страниц сайта. Линкбилдинг в этом контексте — это способ сделать контент более заметным и доступным для широкой аудитории.

Задача владельца сайта — инициировать создание материалов, которые решают проблемы аудитории, отвечают на запросы пользователей, предоставляют ценную и уникальную информацию. Такой контент становится привлекательным не только для целевой аудитории сайта, но и для других ресурсов. В результате они частично используют информацию и ссылаются на нее.

Например, если вы провели исследование, получили уникальные данные и поделились информацией в своем блоге, это может заинтересовать отраслевые СМИ и блоги. Они захотят указать данные в своих материалах и оставят ссылки на источник. В таком случае контент служит основой для естественного «белого» линкбилдинга.

Какой контент наиболее эффективный

Успех могут принести разные варианты контента: это зависит от вашей ниши и целевой аудитории. Вот несколько примеров.

• Статьи. Полезные материалы: советы, руководства, чек-листы, кейсы, уникальный опыт — привлекают читателей и становятся ссылочным активом. Например, эта статья содержит много полезной информации для начинающих владельцев сайтов и людей, которые хотят освоить основы SEO. Они могут делиться беклинками на нее в своих профилях соцсетей в и блогах, увеличивая ссылочную массу сайта.
• Отчеты, исследования. Если у вас есть возможность получить уникальные данные, это подчеркивает вашу экспертность и «автоматически» выделяет контент на фоне конкурентов. Например, аналитический отчет о состоянии рынка недвижимости упомянут десятки профильных СМИ и блогов.
• Инфографика. Уникальная визуализация помогает представить сложную информацию в привлекательном, удобном и понятном формате. В таком виде ее с удовольствием постят в социальных сетях и упоминают в публикациях для СМИ. Ваша задача — прописать в правилах обязательную ссылку на ваш сайт в картинке или в подписи к ней.
  Например, инфографику на сайте компании Demand Metric, посвященную исследованию эффективности контент-маркетинга, распространили почти 10 тысяч пользователей соцсетей.

9400 пользователей оставили ссылки на инфографику

Контент не только привлекает естественные ссылки, но и усиливает активную линкбилдинг-кампанию. Когда у вас есть качественные материалы, становится легче договариваться о гостевых постах, сотрудничестве с блогерами или размещении на сторонних сайтах.

Инструменты для анализа ссылочной массы

Чтобы оценить качество и количество обратных ссылок, выявить проблемы, определить стратегии развития ссылочного профиля крайне важно использовать специальные инструменты. На рынке достаточно много решений. Рассмотрим три наиболее популярных.

Ahrefs

Это один из самых известных и мощных инструментов для анализа ссылочной массы. С его помощью можно получить такую информацию:

• общее количество ссылок, ссылающиеся домены, IP-адреса;
• Domain Rating и URL Rating ссылающихся доменов и страниц, тип ссылок, анкоры;
• список страниц и доменов, ссылающихся на ваш сайт;
• сравнение ссылочного профиля с конкурентами, выявление их стратегии линкбилдинга;
• наглядные графики и диаграммы для анализа динамики ссылочного профиля.

Плюсы Ahrefs: обширная база данных, глубокий анализ ссылочного профиля, удобный интерфейс и наглядная визуализация данных, мощные инструменты для анализа конкурентов.

Минус: высокая стоимость подписки — от $129 в месяц.

Serpstat

Многофункциональный SEO-инструмент, который также предоставляет возможности для анализа ссылочной массы. Его функционал обеспечивает:

• анализ обратных ссылок: количества, ссылающихся доменов, анкоров, типов URL;
• изучение ссылочного профиля конкурентов для сравнения со своим проектом;
• мониторинг беклинков — отслеживание новых и потерянных;
• поиск потенциальных доноров для размещения ссылок.

Преимущества Serpstat. Удобный интерфейс и многофункциональность: на портале есть инструменты для анализа ключевых слов, позиций сайта, аудитории.

Недостатки. База данных ссылок меньше, чем у Ahrefs.

SE Ranking

Еще один комплексный SEO-инструмент с функциями анализа ссылочной массы. Позволяет:

• Проверять обратные ссылки: количество, ссылающиеся домены, анкоры, типы URL, DR ссылающихся доменов.
• Анализировать ссылочный профиль конкурентов и сравнивать его со ссылочной массой собственного сайта.
• Отслеживать позиции сайта по ключевым словам в поисковых системах.
• Проводить SEO-аудит сайта: выявлять технические ошибки и проблемы с оптимизацией.

Плюсы SE Ranking: доступная цена, широкий функционал для SEO-анализа, удобный интерфейс.

Минусы: база данных ссылок меньше, чем у Ahrefs.

Какой инструмент выбрать

Если вам нужен максимально полный и глубокий анализ ссылочной массы, то Ahrefs — лучший выбор. Если вы ищете более доступный вариант с хорошим функционалом, то Serpstat или SE Ranking станут отличной альтернативой.

Читайте также:

• «Мотивированный трафик: что это и нужен ли он вам»;
• «Комплексное продвижение сайта: его виды и особенности»;
• «Бесплатная реклама: список ресурсов и инструкция»;
• «Полное руководство по выбору сервиса почтовых рассылок для бизнеса».

Продвижение контента в линкбилдинге

Создание качественного контента — только первый шаг на пути к успешному линкбилдингу. Проще говоря, чтобы получить обратные ссылки, нужно продвигать свои материалы и привлекать к ним внимание потенциальных доноров. Рассмотрим несколько эффективных способов продвижения контента.

Email-маркетинг для линкбилдинга

Электронные рассылки остаются мощным инструментом для прямого общения с целевой аудиторией. Вот как можно использовать их для привлечения доноров:

• Рассылайте предложения. Настройте с помощью SendPulse персонализированные email-кампании, чтобы предлагать условия размещения ваших статей на площадках потенциальных партнеров. Удобные шаблоны и возможность сегментации списков контактов делают процесс максимально эффективным.
• Уведомляйте подписчиков о новом контенте. Создавайте регулярные рассылки с анонсами нового контента. Они помогут привлечь внимание к вашему сайту. Интегрированные инструменты аналитики помогут отслеживать эффективность таких рассылок и улучшать их в будущем.

Email рассылка

Используйте удобный сервис email маркетинга, чтобы ускорить рост прибыли. Поддержка доступна 24/7.

Лендинги

Создание посадочных страниц с уникальным контентом увеличивает шансы получить беклинки. Используя конструктор сайтов SendPulse, выберите нужный шаблон, внесите простые настройки и разработайте лендинг с полезным, интересным или вирусным контентом. Это могут быть исследования, гайды, инфографика или интерактивные элементы.

Продвигайте лендинг с помощью контекстной рекламы и рассылок. Объединяйте возможности. С помощью SendPulse вы можете настроить сбор данных посетителей лендингов и автоматические email рассылки для дальнейшего взаимодействия. Например, предлагайте эксклюзивный контент на посадочной странице в обмен на заполнение формы подписки.

Чат-боты

Чат-боты помогают автоматизировать взаимодействие с целевой аудиторией и увеличить вовлеченность пользователей.

В зависимости от настроек, чат-боты могут поддерживать диалог с пользователями, предлагать релевантный контент и даже собирать обратную связь. Например, бот может предложить собеседникам разместить ссылку на вашу статью в обмен на полезный бонус или доступ к дополнительным материалам.

Для разработки чат-бота не нужно нанимать программиста. SendPulse предлагает удобный инструмент для самостоятельной настройки алгоритмов коммуникации. Разобраться с ним сможет даже новичок: выберите подходящий шаблон и отредактируйте его под себя, устанавливая логические связи между блоками. Готовый бот можно интегрировать в Telegram, Instagram, WhatsApp, Viber или Facebook Messenger, а также на свой сайт.

Чат-боты для бизнеса

Настройте автоответы и автоворонки продаж в Instagram, WhatsApp, Viber, Facebook и Telegram с помощью визуального конструктора ботов

Комплексные решения

Используйте продвижение контента в социальных сетях, и публикуйте статьи на авторитетных площадках. Эти действия, а также кроссплатформенное продвижение через email, лендинги и чат-боты создает целостную стратегию. Она охватывает различные каналы и увеличивает шансы на успешный линкбилдинг.

Ошибки в линкбилдинге и как их избежать

Линкбилдинг — сложный процесс, даже опытные SEO-специалисты могут допускать ошибки. Бывает, цена их — падение позиций сайта или исключение из выдачи. Расскажем о распространенных проблемах, как их своевременно обнаружить и что делать для их решения.

Низкокачественные сайты-доноры

Проблема. Размещение ссылок на сайтах с низким авторитетом, спамных ресурсах, сайтах с нерелевантной тематикой навредит вашему сайту. Поисковики расценивают такие URL как попытку манипуляции результатами выдачи.

Решение. Тщательно анализируйте каждого донора с помощью инструментов, упомянутых выше. Обращайте внимание на показатели Domain Rating (DR) и Spam Score, а также трафик. Сотрудничайте только с проектами релевантной тематики, которые публикуют качественный контент. Отдавайте предпочтение качеству, а не количеству: лучше иметь несколько ссылок с авторитетных ресурсов, чем сотни беклинков с сомнительных сайтов.

Чрезмерное использование оптимизированных анкоров

Проблема. Использование анкоров только с ключевыми словами. Такой ссылочный профиль сайта выглядит неестественно и может вызвать подозрения у поисковых систем.

Решение. Комбинируйте оптимизированные анкоры с брендовыми, безанкорными ссылками и анкорами общей тематики. Стремитесь к естественности: якорные слова должны органично вписываться в текст и соответствовать контенту страницы, на которую ведут. Старайтесь не использовать один и тот же текст анкора слишком часто.

Игнорирование анализа конкурентов

Проблема. Не зная, какие ссылки используют ваши конкуренты, вы не сможете разработать эффективную стратегию линкбилдинга.

Решение. Анализируйте ссылочный профиль конкурентных сайтов: выявляйте их основные источники ссылок, типы URL, анкоры. Используйте полученную информацию для поиска новых возможностей.

Недобросовестная конкуренция

Проблема. Конкурент заказывает черный линкбилдинг на ваш сайт, и тот стремительно теряет позиции. Мониторинг позволяет это обнаружить еще на ранних этапах.

Решение. Вот простой чек-лист:

1. Свяжитесь с владельцами сайтов и попросите удалить ссылки. Увы, метод работает плохо, ведь большинство таких ресурсов — спамные.
2. Используйте Disavow Tool от Google — инструмент для отклонения нежелательных ссылок. К сожалению, большинство SEO-специалистов называет его малоэффективным.
3. Напишите в поддержку Google сообщение о недобросовестной конкуренции.
4. Самое важное — продолжайте наращивать качественный ссылочный профиль, чтобы «перебить» негативное влияние спамных ссылок.

Другие распространенные ошибки

Есть еще несколько проблем, которых лучше не допускать:

• покупка ссылок на непроверенных сайтах;
• бессистемный обмен бэклинками;
• неестественно быстрый рост ссылочной массы.

Общие решения:

1. Разрабатывайте комплексную стратегию линкбилдинга. Определяйте цели, анализируйте конкурентов, выбирайте релевантные сайты-доноры, создавайте качественный контент.
2. Следите за качеством ссылок. регулярно анализируйте свой ссылочный профиль и избавляйтесь от некачественных беклинков.
3. Будьте терпеливыми. Линкбилдинг — это долгосрочный процесс, требующий времени и усилий.

Пошаговый план по созданию стратегии линкбилдинга

Вы уже убедились, что линкбилдинг далек от хаотичного размещения ссылок на первых попавшихся сайтах. Это стратегия, которую нужно четко планировать и последовательно выполнять. Предлагаем пошаговый план, который поможет воплотить эффективную практику ссылочного продвижения сайта.

1. Определите цели и выберите ключевые слова

Для начала четко определите, чего вы хотите достичь. Цели и решения могут быть такими:

1. Повысить позиции сайта в поисковой выдаче. В таком случае определите список ключевых слов, по которым будете продвигать сайт через внешние ссылки. При этом надо избегать каннибализации и не оптимизировать несколько страниц под один и тот же ключевой запрос.
2. Увеличение органического трафика. Исследуйте целевую аудиторию и составьте список сайтов, которые посещают ваши потенциальные пользователи.
3. Повышение узнаваемости бренда. Сосредоточьтесь на получении беклинков с авторитетных сайтов с очень большой аудиторией.

2. Проанализируйте конкурентов и составьте список целевых сайтов

С помощью инструментов для анализа изучите ссылочный профиль ваших конкурентов. Обратите внимание на источники ссылок, типы, анкоры. Определите, какие доноры принесли конкурентам наибольшую эффективность. Найдите типичные ошибки. Проанализируйте объем топовых статей по вашему ключевому слову.

Используя эту информацию, составьте список целевых сайтов для линкбилдинга. Выбирайте авторитетные площадки с активной аудиторией и схожей тематикой. Учитывайте трафик, вовлеченность аудитории, социальные сигналы.

3. Создайте качественный контент

Пишите, снимайте, создавайте инфографику, интересную вашей целевой аудитории. Оптимизируйте контент: используйте ключевые слова в заголовках, подзаголовках, тексте и мета-тегах. Предоставляйте читателям ценную информацию, которой они могут поделиться с другими. Используйте инструменты для анализа контента — например, Buzzsumo — чтобы находить популярные темы и форматы публикаций в вашей нише. Если вы только начинаете, и у вас совсем нет идей — «посоветуйтесь» с генеративным искусственным интеллектом: ChatGPT или Gemini.

4. Разработайте стратегию email-рассылок

Когда контент готов, нужно его распространять. Как мы уже говорили, email-рассылки — один из самых эффективных способов достучаться до людей, которые могут обеспечить публикацию беклинков на ваш сайт. Для этого:

1. Составьте список контактов. Найдите email-адреса владельцев нужных вам сайтов и блогеров.
2. Напишите эффективные email-сообщения. представьтесь, объясните, почему вы обращаетесь именно к этому человеку, и предложите ценность: например, бесплатную гостевую статью, экспертный комментарий
3. Отслеживайте результаты рассылок. Анализируйте открываемость писем, переходы по ссылкам, ответы.

Читайте также:

• «Почему письма попадают в спам и как с этим бороться — полное руководство»;
• «Как собрать базу подписчиков для рассылки с помощью форм подписки»;
• «Новые правила массовых рассылок от Gmail и Yahoo»;
• «Как реанимировать устаревшую базу подписчиков»;
• «Полное руководство по выбору сервиса почтовых рассылок для бизнеса»;
• «Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо»;
• «RFM-анализ: учимся сегментировать клиентов».

5. Мониторьте результаты и корректируйте стратегию

Используйте Ahrefs, Google Search Console и другие инструменты для анализа ссылок, чтобы отслеживать рост ссылочной массы и ее влияние на позиции сайта.

Анализируйте количество и качество новых ссылок. Отслеживайте изменения позиций в поисковой выдаче по ключевым словам. Если вы не видите желаемых результатов, измените подход к линкбилдингу.

В то же время регулярно обновляйте контент и продолжайте продвигать его, чтобы привлекать новые ссылки.

Выводы

Линкбилдинг — ключевой элемент успешной SEO-стратегии. Он напрямую влияет на позиции сайта в поисковой выдаче и на органический трафик. Чтобы достичь ожидаемых результатов, постройте организованную стратегию: изучите нишу, найдите авторитетные ресурсы и сформируйте разные варианты типов URL и анкоров.

Уникальный контент упрощает процесс линкбилдинга, привлекая естественные ссылки. Используйте инструменты анализа, своевременно корректируйте свои действия, а также избегайте серых и черных методов продвижения. Хотя линкбилдинг требует времени и усилий, правильно выстроенная стратегия принесет успех.

Помните, ссылочное продвижение — не «волшебная палочка». Отдавайте предпочтение комплексному маркетингу: через почтовые рассылки, чат-боты, PUSH-оповещения, сайты и посадочные страницы. Платформа SendPulse обеспечит все необходимые инструменты для достижения ожидаемых результатов.