Дизайн домашней страницы: лучшие практики, советы и идеи

Оценивать книгу по обложке не очень содержательно, но мы все равно так делаем. Этому есть логическое объяснение. По словам Альберта Мейерабиана, профессора психологии Калифорнийского университета, первое впечатление на 55% зависит от визуального образа, тогда как на слова приходится всего 7%. Логично ожидать, что клиенты будут судить о бизнесе по главной странице и общему дизайну сайта. К счастью, первое впечатление можно сделать запоминающимся.

Мы расскажем о создании эффективной главной страницы и разберем основные компоненты сайта. Вы узнаете, из каких элементов состоит сильная главная страница, а какие будут лишними. Мы также покажем несколько отличных примеров главных страниц и разберем их, чтобы выяснить, почему они работают так хорошо.

Что такое главная страница и почему она важна

Главная страница — это виртуальная витрина онлайн-бизнеса. Часто именно она формирует первое впечатление о компании.

Ее дизайн определяет восприятие и пользовательский опыт и влияет на то, останется ли пользователь на сайте, чтобы изучить его дальше, или сразу уйдет.

Внешний вид главной страницы важен по нескольким причинам:

1. Создание доверия. Привлекательная и продуманная главная страница сайта показывает профессионализм, надежность и вызывает доверие, увеличивая шансы на взаимодействие.
2. Пользовательский опыт. Качественный дизайн позволяет пользователям быстро находить нужную информацию и легко ориентироваться на сайте.
3. Презентация бренда. Главная страница — возможность продемонстрировать айдентику и создать целостный визуальный образ бренда. Продуманный дизайн повышает узнаваемость и способствует формированию лояльности.
4. Призывы к действию (CTA). Главная страница — это отличное место для размещения заметных CTA, которые мотивируют пользователей совершить целевое действие: купить товар или услугу, подписаться на рассылку или заказать обратный звонок.
5. Поисковая оптимизация (SEO). Дизайн и структура главной страницы влияют на позиции сайта в поисковиках. Они учитывают скорость загрузки страницы, мобильную адаптивность и показатели взаимодействия пользователей при формировании поисковой выдачи.

Теперь поговорим о том, что может произойти, если не уделять достаточно внимания дизайну главной страницы:

• Посетителям будет сложно ориентироваться на сайте, находить нужную информацию или понимать предложения. Это может привести к путанице. В итоге пользователи уйдут, не совершив целевого действия, что снижает шансы превратить их в клиентов или лидов.
• Слабая главная страница создает впечатление, будто компании не хватает профессионализма и внимания к деталям. Это подрывает доверие и авторитет. Пользователи сомневаются в качестве товаров или услуг и опасаются за безопасность своих персональных данных, что формирует негативное восприятие.
• Главная страница, не направляющая пользователей к требуемым действиям, приводит к потере возможностей для конверсий. Компания упускает потенциальные продажи, подписки или другие ценные взаимодействия.
• Если бизнес игнорирует дизайн главной страницы, а конкуренты инвестируют в создание привлекательного пользовательского опыта, компания рискует проиграть в конкурентной борьбе. Пользователи охотнее взаимодействуют с привлекательными и интуитивно понятными сайтами — они не тратят время на то, чтобы разбираться с неинформативной или перегруженной главной страницей.

Рекомендуем к прочтению:

• «Триггеры в маркетинге: как стимулировать аудиторию на целевое действие»;
• «Психология маркетинга — ключ к увеличению прибыли»;
• «Как отвечать на негативные отзывы клиентов»;
• «Как составить письмо с просьбой об отзыве — самые эффективные приемы».

10 элементов, которые должна включать главная страница

Конкретные элементы и разделы главной страницы могут различаться в зависимости от характера бизнеса или сайта. Вот несколько распространенных элементов, которые мы часто видим на лучших главных страницах. На примере украинского банка monobank рассмотрим их поподробнее.

Хедер

Хедер обычно содержит логотип компании и главное меню навигации. Иногда в нем есть дополнительные элементы — например, поисковая строка или настройка языка. Хедер позволяет пользователям легко получать доступ к разным частям сайта и обеспечивает навигацию на протяжении всего сеанса работы с сайтом.

В этом примере хедер содержит ссылку на два функциональных блока и страницу «О нас». Не обязательно придерживаться именно такого макета, ведь существуют разные типы меню: выпадающее, «гамбургер», мегаменю и т. д. Однако минималистичное горизонтальное меню всегда хороший выбор.

Первый экран

Это большой заметный блок в верхней части главной страницы, сразу привлекающий внимание посетителей. Он часто содержит убедительный заголовок, увлекательное изображение или видео и лаконичное сообщение, которое передает УТП или ключевой бизнес-оффер.

Первый экран должен заинтересовать посетителей и побуждать их изучить сайт. Он также передает дух бренда, позволяя новым пользователям почувствовать его атмосферу еще до начала скроллинга.

«О нас» или вступительный блок

Этот раздел содержит краткий обзор бизнеса, включая его миссию, ценности и ключевые конкурентные преимущества. Он помогает пользователям понять цель и историю возникновения компании, формируя доверие и эмоциональную связь.

Вводный раздел главной страницы не обязательно должен быть сложным. Например, monobank приводит только статистику в цифрах — и это работает.

Особенности или услуги

Этот раздел освещает основные функции, услуги или продукты, предлагаемые бизнесом. Он представляет краткий обзор или визуальное отображение услуг или товаров компании и выгоды, которые получит клиент. Это позволяет посетителям быстро понять ключевые предложения. Также этот блок может содержать ссылки на более подробные страницы для каждой функции или услуги.

Здесь мы видим быструю презентацию основных шагов, необходимых, чтобы открыть карту. В этом разделе представлен текст и дизайн сервиса, услуг или предложений.

Отзывы и социальное доказательство

Добавление отзывов, рецензий или социального доказательства на главную страницу усиливает доверие и повышает авторитет. Этот раздел демонстрирует положительные отзывы клиентов, коллег, партнеров или лидеров мнений индустрии, подтверждая ценность и надежность бизнеса.

В этом примере monobank объединил отзывы с дополнительным преимуществом. Это позволяет не перегружать главную страницу и при этом показать всю необходимую информацию. В качестве альтернативы можно выбрать три отзыва клиентов и разместить их на главной странице полностью.

Призыв к действию (CTA)

CTA — кнопки, ссылки или формы, которые побуждают посетителей выполнить определенные действия, например, совершить покупку, подписаться на рассылку или заказать обратную связь. CTA должны быть заметны, понятны и убедительны, чтобы направить пользователей к конверсии.

Вот как monobank использует релевантные CTA на главной странице. Основные кнопки выделены черным, в то время как вторичные остаются прозрачными. Призывы к действию дублируются на странице, чтобы предоставить пользователю несколько шансов совершить конверсию.

Дополнительные функции и контент

В этом разделе можно разместить избранные статьи из блога, продукты или любой другой контент, какой бизнес хочет выделить. Это также уместное место для показа пользовательского контента, например, из Instagram или других соцсетей.

Секция выбранного контента помогает привлечь внимание пользователей к более глубокому, образовательному и вдохновляющему контенту бренда и помогают узнать больше о его предложениях.

FAQ

Раздел FAQ позволяет компании отвечать на частые вопросы и отработать возражения.

Отдельная секция для этого не обязательна. К примеру, на сайте monobank нет отдельного блока FAQ. Банк отвечает на часто задаваемые вопросы в различных блоках на страницах сайта.

Контактные данные

Четкая и легко доступная контактная информация важна для посетителей, которые хотели бы связаться с бизнесом. Укажите номера телефона, email адрес или добавьте контактную форму — а лучше всего все вместе — чтобы посетитель мог выбрать для себя самый удобный способ. Также можно добавить карту или маршрут, если это уместно.

В этом случае monobank решил создать отдельную страницу для блока контактов, ведь блок содержит слишком много информации, чтобы оставлять его на главной: номера телефонов, официальные email адреса, карта точек выдачи карточек и т. д. Главное можно продублировать в футере главной страницы.

Футер

Футер располагается внизу страницы и часто содержит вторичные навигационные ссылки, дополнительную информацию о бизнесе или сайте, политику конфиденциальности, условия пользования, сообщения об авторских правах, ссылки на соцсети. Он обеспечивает последовательную структуру и позволяет пользователям переходить на страницы с юридической информацией.

Скрывать или маскировать «скучные» страницы о политике конфиденциальности и настройке cookie — плохая идея, ведь посетители должны получить доступ к ним. Вместо этого можно аккуратно организовать их в футере главной страницы.

 

5 примеров отличных главных страниц

Мы собрали несколько примеров отличных главных страниц, чтобы вдохновить вас на новые идеи.

Nissan

Динамический дизайн главной страницы максимально привлекает внимание и доказывает, что видео заменяет тысячу слов. Вместо создания слишком информативной, перегруженной текстом страницы, Nissan демонстрирует свои самые популярные автомобили с помощью сильных и качественных визуалов.

В то же время этот выбор не вредит юзабилити страницы. Здесь мы видим интуитивно понятное меню, четкие CTA, легкую для навигации галерею товаров и более подробную версию меню в футере.

Heinz

Это один из креативных примеров главных страниц, созданных одновременно и как источник информации, и для развлечения. Страница мгновенно привлекает пользователя остроумной видеорекламой на первом же экране.

Далее нам предлагают исследовать вселенную Heinz и узнать больше об инициативах бренда, специальных предложениях и новинках. Яркие визуальные эффекты подчеркивают узнаваемый стиль Heinz, а раздел с выбранным контентом приглашает посетителей подписаться на бренд в соцсетях.

Huggies

Главная страница Huggies очень привлекательна и познавательна и выходит за рамки продвижения подгузников и влажных салфеток. Для начала посетителю рассказывают об анатомии детей и почему подгузники Huggies удобнее, чем аналоги. Затем сайт предлагает ознакомиться с инструментами и образовательными материалами Huggies для будущих мам.

Общий вид страницы скорее минималистичен, но мы видим фирменные цвета Huggies, последовательно используемые на всем сайте, удачно акцентируя кнопки CTA, заголовки и отдельные разделы.

Pringles

Еще один яркий пример главной страницы — на этот раз от культового бренда чипсов. Начинается все с забавной, но узнаваемой видеорекламы и продолжается выбранным трендом из TikTok. Затем мы видим подробную галерею продуктов Pringles — от классических до острых вкусов.

Далее страница показывает, где можно купить любимую закуску по всему миру. Она содержит практически все, что хотел бы знать ценитель Pringles, и даже больше. Также трудно не заметить, насколько дизайн страницы перекликается с яркой банкой Pringles благодаря насыщенным цветам и смелой типографике.

Impossible Foods

Производителям растительного мяса приходится хорошенько постараться, чтобы привлечь внимание потребителей. Поэтому неудивительно, что Impossible Foods создала такую яркую главную страницу для своего сайта.

Сначала мы видим хорошо смонтированное видео, описывающее историю и предназначение бренда. Затем переходим к фактическим преимуществам продукта. Качественная типографика помогает посетителю ориентироваться на странице и усиливает впечатление.

Еще одна особенность главной страницы — раздел с выбранными рецептами, что является хорошим способом продвигать инновационный продукт. Аппетитные картинки помогают закрепить впечатление о бренде, а интерактивная карта позволяет клиентам быстро найти продукцию Impossible Foods поблизости.

Создавайте продуманные сайты и маркетинговые кампании с помощью SendPulse

SendPulse предлагает удобный конструктор сайтов, созданный специально для маркетологов и владельцев малого бизнеса. Наш конструктор позволяет без труда создавать визуально привлекательные главные страницы для сайтов, интернет-магазинов, мультиссылок и любых других сайтов всего за несколько минут. Но это еще не всё.

SendPulse — это комплексное решение, позволяющее создавать и автоматизировать email кампании, проектировать попапы, строить чат-ботов, продавать образовательные продукты и легко запускать SMS-кампании. Никакого опыта в программировании не требуется.

Раскройте возможности SendPulse, чтобы без труда отслеживать свои продажи, развивать бренд и поддерживать эффективную коммуникацию с клиентами. Воспользуйтесь нашими пошаговыми инструкциями и круглосуточной поддержкой реальных людей. Зарегистрируйте бесплатный аккаунт и посмотрите, на что способна платформа!