Хоча й кажуть «не судіть книгу за її обкладинкою», та ми і далі так робимо. І ось чому: згідно з дослідженнями Альберта Мейєрабіана, професора психології Каліфорнійського університету, візуальна комунікація складає 55 % першого враження, тоді як на слова припадає лише 7 %.
У цій статті обговоримо головні сторінки сайтів та їхні складові. Ви дізнаєтеся, які елементи роблять домашню сторінку якісною, а які тільки захаращують її. Ми також покажемо кілька чудових прикладів і розберемо їх, щоб зрозуміти, чому вони такі гарні.
Чому дизайн домашньої сторінки важливий
Головна сторінка сайту має ключове значення, адже вона є віртуальною вітриною для бізнесу або «входом» в інтернет-магазин. Найчастіше саме вона створює перше враження про компанію. Дизайн домашньої сторінки формує сприйняття та досвід потенційних клієнтів та багато в чому визначає, чи залишаться вони на сайті чи одразу підуть.
Читайте також:
- «Вибираємо конструктор інтернет-магазину: кращі 10»;
- «Що таке брендинг і навіщо він потрібний»;
- «Айдентика: навіщо бренду візуальне «обличчя» і як його створити».
Дизайн головної сторінки важливий із багатьох причин:
- Встановлення довіри. Візуально приваблива та грамотно спроєктована домашня сторінка може засвідчити професіоналізм, авторитетність та надійність, збільшуючи шанси на залучення відвідувачів.
- Користувальницький досвід. Якісно спроєктована головна сторінка гарантує, що відвідувачі зможуть швидко знайти потрібну їм інформацію та легко переміщатися сайтом.
- Подання бренду. Домашня сторінка — це можливість продемонструвати індивідуальність вашого бренду та візуально його уявити. Цілісний і добре виконаний дизайн зміцнює впізнаваність та сприяє формуванню лояльності.
- Заклик до дії. Головна сторінка — чудове місце для CTA, які направляють користувачів до бажаних дій, таких як здійснення покупки, підписка на розсилку або звернення до компанії.
- SEO-оптимізація. Дизайн та структура домашньої сторінки можуть вплинути на ранжування в пошукових системах. Пошукові системи враховують швидкість завантаження, зручність для мобільних пристроїв та залучення користувачів.
Тепер поговоримо про те, що буває, якщо не приділити належної уваги дизайну домашньої сторінки.
Передусім можуть виникнути труднощі з навігацією сайтом, пошуком потрібної інформації чи розумінням ваших оферів. Розчаровані відвідувачі підуть, не здійснивши бажаних дій, — так і знижуються шанси на отримання нових лідів.
Неякісно зроблена головна сторінка наводить на думки про брак професіоналізму чи уваги до деталей, що підриває довіру та авторитет. Користувачі можуть засумніватися в законності вашого бізнесу або безпеці персональних даних.
Крім того, якщо домашня сторінка не направляє користувачів до бажаних дій, ви можете пропустити потенційні продажі, підписки або інші важливі взаємодії із ЦА.
Зрештою, якщо нехтувати дизайном домашньої сторінки, поки конкуренти вкладаються в створення привабливого та зручного інтерфейсу, ви ризикуєте залишитися позаду. Користувачі віддають перевагу інтуїтивно зрозумілим сайтам — кому хочеться витрачати час на спроби розібратися в громіздкому застарілому інтерфейсі?
10 елементів успішного дизайну домашньої сторінки
Конкретні елементи та розділи домашньої сторінки можуть відрізнятися залежно від характеру бізнесу чи напрямку проєкту. Тим не менш, розберемо кілька загальних елементів, які часто трапляються на якісно створених сайтах. Серед таких прикладів — N26, один із найбільших онлайн-банків Європи.
Хедер
Хедер зазвичай містить логотип компанії, головне меню навігації, а іноді й додаткові елементи, такі як панель пошуку або мовні налаштування. Це допомагає користувачам легко отримувати доступ до різних розділів сайту та не загубитися в процесі вивчення.
У цьому прикладі хедер також містить заклик до дії відразу відкрити безплатний банківський рахунок. Зрозуміло, необов’язково дотримуватися цього макету точно, оскільки є багато варіантів дизайну меню: випадне, гамбургер, мегаменю тощо. Але ви не помилитеся, якщо оберете мінімалістичне горизонтальне розташування.
Головний блок
Це великий розділ, розташований на чільному місці у верхній частині головної сторінки, який відразу ж привертає увагу відвідувачів. Він часто містить чіпляючий заголовок, зображення або відео та коротке повідомлення з УТП або вигідними оферами.
Головний блок спрямований на те, щоб швидко залучити відвідувачів та спонукати їх до подальшого вивчення сайту. Він також відбиває дух бренду і дає можливість новачкам відчути його, перш ніж вони прокрутять сторінку далі. Цей розділ зазвичай містить фотографії реальних людей, з якими користувачі можуть ідентифікувати себе.
Про нас, або Вступ
У цьому розділі представлений короткий огляд бізнесу, включно з його місією, цінностями та основними конкурентними перевагами. Це допомагає користувачам зрозуміти мету та передісторію бренду, що зміцнює довіру та зв’язок. Також тут можна розмістити заклик до дії як у нашому прикладі, або посилання на докладну інформацію про компанію.
Як бачите, вступна частина домашньої сторінки не має бути надто громіздкою. Краще, якщо ви сформулюєте мету компанії в кількох реченнях.
Можливості, або Послуги
У розділі є основні можливості, товари або послуги, які пропонує бізнес. Це невеликий текст або візуальне представлення продуктів з акцентом на вигоди для клієнтів. Ця частина допомагає відвідувачам відразу вникнути в суть пропозицій і може вести на сторінки з докладною інформацією про кожен продукт, як показано нижче.
Тут короткий список продуктів представлено у зручному для перегляду форматі та дає загальне уявлення про фінансові послуги банку. Найчастіше цей розділ містить багато тексту та не потребує особливих візуальних ефектів.
Відгуки, або Соціальний доказ
Щоб підвищити довіру до свого бізнесу, додайте на головну сторінку відгуки задоволених клієнтів, колег, партнерів або лідерів галузі, які демонструють цінність продуктів та якість обслуговування.
У прикладі компанія коротко згадує високі оцінки користувачів, що легко перевірити в Google Play та App Store. Відмітки про досягнення не захаращують сторінку, але привертають увагу. Як варіант, ви можете вибрати три-п’ять відгуків задоволених клієнтів та опублікувати їх повністю.
Заклик до дії
CTA зазвичай є спеціальним чином розташовані кнопки, посилання або форми, які спонукають відвідувачів на певні дії: здійснення покупки, підписка на розсилку або звернення до компанії. CTA мають бути візуально чіткими та переконливими, щоб ефективно спрямовувати користувачів до конверсії.
Ось як працює із закликами до дії банк із нашого прикладу. Основні кнопки виділені зеленим кольором, а другорядні залишаються прозорими. Заклики до дії повторюються на всій сторінці, щоб дати користувачам кілька можливостей конверсії.
Вибраний контент, або Рекламні акції
У цьому розділі можуть бути обрані публікації блогу, продукти або будь-який інший контент, який компанія хоче виокремити. Це також підходяще місце для розміщення контенту користувача, отриманого з Instagram або інших соціальних мереж.
Розділ із рекомендаціями допомагає привернути увагу користувачів до освітнього та надихаючого контенту від бренду та дізнатися більше про його пропозиції. Зазвичай компанії розміщують тут три останні або найпопулярніші статті.
FAQ
Розділ частих питань дає змогу компанії відповісти на популярні питання і заперечення та допомагає новим відвідувачам подолати свої сумніви щодо купівлі, підписки або здійснення іншої конверсійної дії.
Необов’язково присвячувати цьому окремий розділ на сайті. Ви можете наслідувати приклад N26 і відповісти на поширені запитання на своїй домашній сторінці.
Контактна інформація
Щоб у користувачів не виникало труднощів під час спроби зв’язатися з вами, потрібно надати їм чітку контактну інформацію: номер телефону, адресу електронної пошти, контактну форму. Можна додати мапу або маршрути.
У цьому випадку N26 відмінно справляється зі своїм завданням, додаючи посилання на App Store і Google Play, де користувачі можуть завантажити програму онлайн-банкінгу та оцінити його зручність.
Футер
Футер з’являється в нижній частині головної сторінки й часто містить вторинні навігаційні посилання, додаткову інформацію про компанію або сайт, політику конфіденційності, умови обслуговування, повідомлення про авторські права, а іноді й посилання на соцмережі. Він забезпечує узгоджену структуру та допомагає користувачам переходити на важливі сторінки.
Не варто приховувати нудні розділи з політикою конфіденційності та налаштуваннями файлів cookie — відвідувачі сайту мають право на доступ до цієї інформації. Найкраще акуратно впорядкувати їх у футері на головній сторінці.
Читайте також:
- «Як зробити лендинг власноруч»;
- «Лендинг або сайт: що обрати для вашого бізнесу»;
- «Як зробити продавальний лендинг: інструкція, поради, приклади»;
- «Як написати текст для лендингу».
5 влучних прикладів домашньої сторінки
Зібрали кілька прикладів вдалого дизайну, які ви можете використати для вітрини сайту.
Nissan
Цей класний динамічний дизайн доводить, що відео коштує тисячі слів. Замість того, щоб створювати перенасичену текстом сторінку, Nissan помістив у центр уваги свої бестселери та влаштував якісну візуальну виставу.
Водночас такий вибір не шкодить юзабіліті сторінки. Тут ми бачимо інтуїтивно зрозуміле меню, чіткі CTA, зручну для навігації галерею продуктів та докладнішу версію того ж меню у футері.
SendPulse
SendPulse пропонує багато інструментів для автоматизації бізнесу, тому головна сторінка містить багато інформації. Але вона чітко структурована, і значну увагу приділено візуальному складнику.
Горизонтальне меню забезпечує зручну навігацію. Головний блок містить УТП та підкреслює користь для клієнтів. Яскрава кнопка із закликом спробувати безкоштовно спонукає до дії. Далі йде розділ із соціальним доказом — отримані нагороди та відомі клієнти.
Відтак інформація поділена на блоки: інструменти для комунікації, маркетингу та продажу, навчання тощо. Для тих, у кого виникають питання або проблеми, є розділ із посиланнями на чат із компанією та форму зворотного зв’язку, блог, базу знань по кожному з продуктів, YouTube, Академію SendPulse та вебінари, а також FAQ. Сторінку доповнює пара відеовідгуків від задоволених клієнтів та ще одна яскрава кнопка із закликом до дії. Футер містить посилання на всі основні сторінки та допомагає легко знайти необхідну інформацію.
Adidas
Офіційний магазин Adidas у Казахстані використовує мінімалістичне горизонтальне меню та традиційні чорно-білі кольори бренду, які розбавлені яскравими зображеннями моделей.
Великий розділ висвітлює актуальну колекцію — зараз вона присвячена початку навчального року. Мінімалістична CTA-кнопка вирізняється на яскравому тлі. Наступний блок присвячений відкриттю продажів відомого бренду. Відтак можна перейти в розділ популярних товарів або категорії жіночого, чоловічого й дитячого одягу.
Рекламні акції та спеціальні пропозиції мотивують до покупки. Далі йде форма підписки з лід-магнітом. Футер містить посилання на всі важливі сторінки, які можуть зацікавити користувача.
Heinz
Це один із тих креативних прикладів домашньої сторінки, які мають не лише інформаційну функцію, а й розважальну. Heinz миттєво привертає увагу користувача рекламним роликом, що захоплює увагу, як тільки той заходить на сайт.
Потім нам пропонують дослідити всесвіт Heinz і дізнатися більше про ініціативи бренду, спеціальні пропозиції та новинки. Сміливі візуальні ефекти посилюють культовий брендинг Heinz, а розділ обраного контенту пропонує відвідувачам стежити за компанією в соціальних мережах.
Dushka
Оформлення домашньої сторінки Dushka cosmetics чудово передає настрій бренду з Одеси. Яскраві соковиті зображення та нестандартні візуальні рішення привертають увагу та навіюють думки про сонячне безтурботне літо.
Зміст великого розділу змінюється: актуальна подія, вибір подарунка, новинки асортименту. Далі йде блок про основу бренду та особливості виробництва. У розділі з вибраним контентом — «родзинка» компанії з характеристиками, ціною та кнопкою. У каталозі продукції товари розбиті за основними категоріями для зручного пошуку.
Ще кілька невеликих блоків: знижка на день народження, переваги бренду, інформація про інгредієнти. Відтак йде розділ із новинами, форма підписки на розсилку та соціальні мережі. Футер містить лише основні посилання.
Висновок
Домашня сторінка сайту значною мірою визначає, скільки часу проведе на ньому користувач і чи відбудеться конверсія.
SendPulse пропонує зручний блоковий конструктор для створення сайтів, мультипосилань та інтернет-магазинів. Ви можете додати мультиканальні форми підписки на email, SMS та чат-боти в месенджерах, а також розмістити чат на сайті. Підключайте web push та попапи за сценаріями, налаштовуйте приймання оплати та відстежуйте ліди в безоплатній CRM. Робіть сайти, які продають, та запускайте успішні маркетингові кампанії за допомогою SendPulse!
Loading...
