Корпоративный блог. Обязательные элементы успеха

Как ваша аудитория узнает, что вы профессионал своего дела, и стоит обратиться к вам, а не к конкурентам? Справиться с этой задачей поможет корпоративный блог. Благодаря ему вы проявите свою экспертность в нише и поможете клиентам принять правильное решение. Хорошо оформленный блог компании станет источником привлечения новых клиентов.

В этой статье мы собрали список рекомендаций, которые помогут вести корпоративный блог компании максимально качественно.

Модульная сетка в дизайне страницы

Простой и эффективный способ создания макета блога — использование сетки. Изначально им пользовались издатели журналов и газет, потом сетка нашла применение и в веб-дизайне. Благодаря ей оформляют страницы сайтов, адаптированные для экранов с разными размерами.

Главная идея модульной сетки заключается в том, чтобы задать максимальные границы, на ширину которых растягивается текст. Это упростит чтение для пользователей широкоформатных мониторов.

Сетка также позволяет сохранять необходимое количество не заполненного текстом пространства, чтобы пользователь не терялся во время чтения.

Брендированные элементы

Брендинг — одна из основных маркетинговых задач, как минимум на начальном этапе. Это то, с чего и стоит начинать работу над корпоративным блогом. Бренд для компании — все равно что репутация для человека. Ее зарабатывают тяжелым трудом.

Рассмотрим брендированные элементы, которые должны присутствовать в блоге.

Логотип компании

Лого — главный идентификатор компании. Именно его видят посетители сайта в первую очередь. Для блога можно использовать основной логотип компании, однако необходимо сразу дать понять, что посетители зашли на страницу блога, а не на основной сайт.

Этот пример хорошо проиллюстрирован в корпоративном блоге HubSpot:

Цвет

Подбор подходящих цветов — важнейшая задача дизайна интерфейсов. Ведь каждый из них вызывает разные чувства, эмоции и влияет на принятие дальнейших решений.

Старайтесь брать те, что соответствуют фирменным цветам компании. Благодаря этому вы закрепите ощущение того, что блог является частью бизнеса.

Типографика

Если хотите, чтобы блог выделялся среди конкурентов и был запоминающимся, необходимо придерживаться четкого стиля размещения текстов.

Визуально текст должен быть легким и не нагроможденным. Для этого обратите внимание на следующие элементы:

• Шрифты. Минимальная их высота для текста в блоге — 16 пикселей. Лучше всего выбирать шрифты без засечек, известные как группа Sans Serif, в которую входят Arial, Geneva, Helvetica и Verdana. Не используйте больше трех разных шрифтов для блога, это лишит текст целостности. Чтобы подобрать удачное сочетание, можно воспользоваться сервисом FontPair или Fonts.Google. Не стоит использовать «интересные» и необычные шрифты — они отвлекают внимание читателя от сути текста.
• Интерлиньяж. Стандартные требования к расстоянию между строк — 120%. Если в блоге основной шрифт — 16 пикселей, значит интерлиньяж должен быть 19,2 пикселя. Оптимальная длина строки — до 60 символов для версии блога на компьютере и до 40 символов для версии на смартфоне.
• Пустые пространства. Отступы между абзацами и логическими частями статьи помогают сделать текст легче для восприятия. Ведь прочитать сплошное полотно букв и желания не появится.
• Заголовки и подзаголовки. Они придают тексту структуру и помогают читателю в нем ориентироваться. Просто пробежав глазами по тексту, человек уже сможет выделить главное и найти именно то, что его интересует.
• Списки. Маркированные и немаркированные списки помогают выделить важную информацию или отсортировать ее по уровню значимости. При этом не стоит ими злоупотреблять, ведь если значительная часть текста представлена в виде списков — утрачивается внимание читателя и снижается вероятность того, что он дочитает текст до конца.

Визуальные материалы

Значительное количество людей — визуалы. Многим из нас легче воспринимать информацию из видео и картинок, чем из монотонного текста.

Обложка статьи

Подбор правильных изображений крайне важен. Особенно когда речь идет о главных иллюстрациях, которые отображаются рядом с названием статьи. Человек видит их, когда листает ту или иную категорию блога. Важно, чтобы картинка соответствовала тематике и привлекала внимание.

В качестве обложек для статей блога лучше всего создавать собственные иллюстрации, выдержанные в одном стиле. Это придаст блогу целостности.

Качественные фото

В интернете огромное количество однотипных стоковых фото. Они настолько приедаются, что мы перестаем обращать на них внимание. Поэтому, если будете размещать фотографии, сделанные самостоятельно, — это гарантированно привлечет внимание пользователей.

GIF

Использование гифок — тонкий момент. Если пишете статью на серьезную тему, они будут неуместными и отвлекут внимание пользователя.

А если статья имеет развлекательный характер, то гифки будут отличным вариантом по нескольким причинам:

• они вызывают эмоции;
• гифки легко воспринимаются;
• ими часто делятся в социальных сетях.

Также гифки позволяют легко проиллюстрировать процесс в статьях how to. В этом случае они помогают избежать нагромождения снимков экрана.

Мемы

Ситуация с мемами обстоит аналогично, как и с гифками. Если вы не пишете на серьезную тему, забавная картинка добавит в текст интерактивности. Но не стоит забывать о том, кто ваша целевая аудитория, чтобы мем резонировал в первую очередь с ними, а не с автором статьи.

Инфографика

Если в статье необходимо указать взаимосвязанные статистические данные или процессы, то инфографика станет решением этой проблемы. Она помогает структурировать информацию и предоставит ее в наглядном виде.

Помимо статей в блоге, инфографику можно добавлять в email рассылки и публикации в социальных сетях. Для создания инфографики можно использовать бесплатные и условно бесплатные сервисы:

• Visme
• Canva
• MindTheGraph
• Piktochart

Подготовка такого вида контента требует определенных навыков, ведь ее ключевая особенность — лаконичная презентация информации, которая могла бы поместиться в несколько страниц текста.

Слайды презентации

Благодаря презентации вы дополняете статью или делаете выжимку главной информации. Чтобы добавить слайды презентации в текст, существует специальный сервис — SlideShare.

Не забывайте брендировать презентацию. Если пользователь скачает какой-нибудь из слайдов с необходимой информацией, то это будет напоминание о том, что именно ваша компания ее предоставила.

Заметные цитаты

Influence-маркетинг заключается в использовании авторитета влиятельных людей — лидеров мнений. Цитаты знаменитых людей — отличный пример такого подхода.

Для этого добавьте изображение, на котором будет фото лидера мнений, его цитата и имя. Если цитата и человек подобраны правильно, картинка привлечет к себе внимание и повысит интерес пользователя к тексту.

Показатели вовлеченности и CTA

Люди — социальные существа. Нам нравится то, что нравится и многим другим. Поэтому добавьте к статьям виджеты, которые будут отображать количество просмотров статьи, лайков и комментарии.

Эти инструменты помогут лучшим статьям органически продвигаться, а пользователям — читать в первую очередь те статьи, которые им вероятно понравятся.

CTA (call to action — призыв к действию) в виде кнопок «Поделиться» в социальных сетях поможет ускорить темпы развития компании, при условии, что вы пишете статьи, которые соответствуют нуждам читателей.

Лид-магнит

Лид-магнит — выгодное предложение в виде скидки или бонуса в обмен на получение контактных данных пользователя. Идеальный магнит цепляет именно вашу целевую аудиторию и обеспечивает прирост качественных подписок.

Существует два вида лид-магнитов:

1. Статический магнит. Он, как правило, располагается в футере сайта.
2. Всплывающее окно. Показывается незарегистрированным пользователям.

Есть несколько элементов, которые нужно включить в лид-магнит, чтобы сделать его эффективнее:

• заголовок, который поможет пользователю понять, в чем суть вашего предложения;
• подзаголовок, который проинформирует, что пользователь станет подписчиком блога, если внесет контакты;
• детальное описание предложения;
• выделяющаяся кнопка подписки.

69% маркетологов говорят, что лидогенерация — задача номер один. Поэтому стоит серьезно отнестись к лид-магнитам. Этот инструмент поможет значительно улучшить бизнес.

Пользовательский контент

Новый тренд среди современных брендов — добавлять в блог контент, который создают сами пользователи. У такого подхода есть сразу несколько преимуществ:

• экономия времени на написание новых статей;
• люди положительно реагируют на таких же простых пользователей, как они сами;
• статья, написанная представителем целевой аудитории, будет соответствовать ее потребностям и интересам.

Оформление раздела «Про автора»

Авторы тратят много времени и усилий на написание качественного контента. Вознаграждайте эти усилия — укажите имя автора текста. Опубликуйте также фото и краткое резюме или биографию в конце статьи. В идеале, если у каждого автора будет собственная страница, зайдя на которую пользователь ознакомится с детальной информацией и увидит все его работы.

Заключение

При правильном подходе корпоративный блог станет отличным инструментом для удержания старых клиентов и привлечения новых. Для этого необходимо придерживаться следующих правил:

• Учитывать модульную сетку для разработки дизайна страниц.
• Брендировать блог, чтобы он был логическим дополнением основного бизнеса.
• Придерживаться выбранного стиля основных иллюстраций.
• Подбирать анимации, видео и инфографику.
• Добавлять цитаты лидеров мнений.
• Показывать статистику вовлеченности и пользоваться CTA.
• Применять лид-магнит для привлечения новых подписчиков.
• Включать пользовательский контент.
• Дополнять статью уникальными фотографиями.
• Добавлять раздел с информацией об авторе статьи.

Применяйте на практике рекомендации из статьи, и новые подписчики не заставят себя ждать.