Что такое QR-код и как его создать

В 2020 году многие впервые столкнулись в QR-кодами: регистрация для выхода из дома, сдача теста на COVID-19, получение пропуска на работу или разрешения для поездки в другой город. Но не все понимают, как работает матричный штрих-код и где его можно использовать. В этой статье мы выясним, что такое QR-код, для чего он нужен, как устроен и с помощью каких программ его можно использовать и создавать.

Что такое QR-код

QR-код или Quick Response Code — код быстрого ответа. Это двумерный или матричным штрихкод — оптическая метка, содержащая в себе информацию об объекте, к которому она привязана.

Согласно статистике, 97% опрошенных встречали QR-коды в повседневной жизни: на чеках, квитанциях, билетах, в магазинах, наружной рекламе, в музеях, в общественном транспорте и на визитках. А 62% — использовали их для оплаты, перехода на сайт, предъявления билета, считывания контактных данных и внесения пожертвований.

Важно! В QR-код обычно закладывают до 2-3 килобайт информации. Максимальное значение — до 15 килобайт. Самый маленький QR-код имеет размер 21 х 21 пиксель, самый большой — 177 х 177 пикселей.

На сегодняшний день это один из надежных способов хранения информации, так как ее можно корректно считать, даже если какая-то деталь на изображении стерлась.

Код быстрого реагирования состоит из белой рамки, четырех квадратов по углам, а также из горизонтальных и вертикальных компонентов.

Различия между QR-кодом и штрих-кодом

Давайте рассмотрим ключевые различия двух видов кода.

Различие в изображении кода:

Для чего нужен QR-код

Матричный код можно использовать для отправки:

• Ссылок на сайт, приложение, изображение, музыкальную композицию, видео, документ или соцсеть.Пример на сайте «Тинькофф» — QR-код ведет в приложение:
  

  

• Текста — статья, пост, интервью, описание продукта, резюме.
• Электронного письма с шаблоном письма и адрес, на который нужно отправить email.
• Контактных данных — номер телефона, ФИО, email и так далее. Например, их можно сразу занести в адресную книгу или перенаправить на передачу данных по указанным контактам.
• SMS — шаблон с номером телефона.
• Геопозиции — откроется приложение с картами, где будет обозначено место, координаты или адрес.
• Для доступа к точке Wi-Fi.
• События, которое сохраняется в календаре — запись на вебинар или создание напоминания о предстоящем мероприятии.
• Акций и персональных предложений.
  

  

• Рекомендаций и инструкций по применению.
• Приглашения в чат.
• Покупки товаров.
• Данных о билетах.
  

  

• Оплаты счетов.
• Снятия денежных средств в банкоматах.
• Создания уникального стиля для компаний, сувенирной продукции, промоакций для мероприятий. Например, при наведении включается ролик или картинка становится объемной — добавляя AR-эффект (технология дополненной реальности).
• Информации о социальных проблемах.К примеру, художница в сотрудничестве с организацией, защищающей права женщин, добавили QR-код в свою работу. Ссылка открывала сайт, на котором было описание идеи и варианты помощи женщинам, подвергшимся домашнему насилию.
  

  

Как устроены QR-коды

QR-код содержит в себе четыре кодировки:

• Цифровая — десятичные числа от 0 до 9. Максимальное количество символов — 7089.
• Алфавитно-цифровая — числа от 0 до 9, заглавные латинские буквы от A до Z и символы: $, %, *, +, -, ., /, : и пробел. Максимальное количество символов — 4296.
• Кандзи — 1817 иероглифов.
• Двоичная система — до 2953 байтов двоичного кода.

Таким образом, вы можете передавать любой набор данных, чтобы получатель смог быстро получить и изучить информацию.

Существует две модификации основных видов кодировки:

• Режим структурированного дополнения. Преобразует набор данных в несколько QR-кодов, позволяя считывать до 16 матричных кодов одновременно.
• Режим FNC1. Позволяет QR-коду выполнять функции штрих-кода.

Расположение черно-белых компонентов в QR-коде имеет четкую структуру. Давайте разберемся, в чем она заключается:

• Поисковые узоры отмечены красным цветом на скриншоте ниже. Служат для определения расположения кода.
• Линии синхронизации — отметки синего цвета. Содержат информацию о размере матрицы.
• Коды маски и уровня коррекции — желтый цвет. Здесь расположены данные о формате кодировки, а также контроль ошибок при расшифровке кода.
• Код версии — зеленый оттенок. Это информация о версии QR-кода — сейчас их около 40.
• Выравнивающий маркер — фиолетовый цвет. Показывает ориентир для сканирующих устройств — в каком направлении находятся элементы кода.
• Отступ — белая рамка вокруг кода. В данном случае выделена голубым цветом. Без нее сканер не поймет, что именно ему нужно считывать.
• Ячейки данных — остальная часть представляет собой основную информацию — ссылка, текст, номер телефона.

Виды QR-кодов

Существует два вида матричного кода:

• Статический — в код нельзя внести изменения. Например, для визиток или геолокации.
• Динамический — позволяет вносить изменения: менять или дополнять информацию в коде. Например, платежные данные, оформление заказов, описание товаров.

Вы также можете встретить цветной вариант оформления QR-кода или даже брендированный. Он используется, например, на упаковках или в буклетах, чтобы поддержать единую айдентику.

Как пользоваться QR-кодом

Сейчас современные смартфоны способны сканировать QR-коды через стандартный инструмент «Камера».

1. Включите камеру.
2. Наведите ее на QR-код.
3. Нажмите на ссылку, которая появится на экране.

Важно! В iOS недавно появилась подобная функция — камера считывает QR-код.

Ниже скринкаст, как сканировать QR-код с телефона на Android:

Если по какой-то причине ваша камера на смартфоне не читает QR-код — используйте приложение. В App Store и Google Play вариантов множество — выбирайте любое из понравившихся.

Также если вы боитесь, что QR-код перенаправит вас на сайт мошенников или с вашей карты спишется сумма, которая отличается от той, что указана в чеке — проверьте код с помощью сканера от Касперского — QR Scanner.

Если у вас под рукой нет смартфона — зайдите на сайт Decode it. Там вы сможете загрузить изображение — и получить расшифровку за считанные секунды:

Как использовать QR-код в рекламе и маркетинге

Двумерный код можно расположить на визитках, брошюрах, флаерах, баннерах, сайте, сувенирной продукции, упаковке, арт-объектах, в инструкциях к товару, в email и тому подобное. Все зависит от вашей фантазии и цели, которую вы хотите достигнуть при помощи QR-кода. Примеры мы разбирали в начале этого материала.

А сейчас рассмотрим варианты, когда можно и нельзя использовать коды быстрого ответа:

• Не размещайте код на подвижных объектах. Пользователи не успеют отсканировать его, если он изображен на куртке или сумке курьера.
• Делайте QR-коды заметными и читабельными — используйте контрастные цвета.
• Расположите двумерный код в легкодоступном месте, с которого можно просто считать информацию.
• Обязательно добавляйте к вшитым ссылкам UTM-метки, чтобы отслеживать переходы и целевые действия.
• Всегда помните, что QR-код является проводником для потенциального клиента — переводит его из офлайна в онлайн. Например, расскажите клиенту, что по QR-коду он может записаться без очереди, быстро оплатить покупку либо получить скидку за заполнение формы на сайте.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Как создать QR-код

В этом разделе мы собрали популярные сервисы, в которых вы можете сгенерировать QR-код.

QR Code Generator

QR Code Generator — бесплатный генератор двумерного кода.

Плюсы:

• Большой выбор шаблонов для создания QR-кодов.
• Есть варианты настроек — можно создать уникальный стиль.
• Удобный интерфейс.
• Скачать файл можно в JPG и SVG.
• Для крупных компаний есть возможность автоматизировать процесс и использовать API.

Минусы:

• Требуется регистрация для получения дополнительных функций.

QR Code Monkey

QR Code Monkey — удобный генератор матричного кода.

Плюсы:

• Есть расширение для Google Chrome.
• 22 шаблона, которые можно вписать в QR-код.
• Есть настройки для создания уникального стиля.
• Файл выгружается в формате PNG, SVG, PDF, EPS.

Минусы:

• Чтобы использовать все инструменты, нужна регистрация.

QR Coder

QR Coder — простой генератор для создания черно-белого QR-кода.

Плюсы:

• Быстрый сервис шифрования текста, ссылки, визитки и SMS.
• Файл скачивается ссылкой.

Минусы:

• Небольшой набор шаблонов и инструментов для работы с двумерным кодом.

QR Stuff

QR Stuff — многофункциональный сервис для шифрования данных в QR-код.

Плюсы:

• Есть возможность работы со статическим или динамическим QR-кодом.
• Большой выбор инструментов для редактирования стиля.
• Есть коррекция ошибок.
• 22 шаблона для генерации двумерного кода.
• В бесплатной версии можно скачать файл в формате PNG, после подписки — открывается доступ к векторным документам: EPS, SVG, PDF, DXF.

Минусы:

• Нужна платная подписка — 7,5 долларов в месяц, чтобы использовать все инструменты.

ONLINE QR Code Generator

ONLINE QR Code Generator — быстрый сервис для генерации двумерного кода.

Плюсы:

• Простой сервис для черно-белых QR-кодов.
• Файл скачивается в формате PNG.

Минусы:

• Нет настроек для создания индивидуального стиля.
• Небольшой выбор шаблонов.

Генератор QR кода

Генератор QR кода — бесплатный сервис для генерации двумерного кода.

Плюсы:

• 9 шаблонов для шифрования.
• Есть коррекция ошибок.
• Можно выбрать тип кодировки.
• Файл скачивается ссылкой.

Минусы:

• Минимальное количество настроек.

Заключение

В этой статье мы рассмотрели QR-код: узнали, что это, как с ним работать и в каких программах создавать.

• Двумерный код — это удобный формат для передачи информации и привлечения аудитории.
• Такой код позволяет быстро передать данные потребителю.
• С формой и цветом можно играть, а значит — есть возможность создания ссылок с уникальным дизайном.

Используйте двумерный код в своем продвижении — регистрируйтесь в сервисе SendPulse, подключайте email и SMS рассылки, приглашайте аудиторию в чаты с помощью наших чат-ботов в таких мессенджерах, как ВКонтакте, Facebook Messenger, Telegram и WhatsApp!