Хештеги для TikTok: как их использовать для повышения видимости бизнеса в 2025 году

Мечтаете о тысячах просмотров, высокой вовлеченности и заветном попадании на страницу «Рекомендации»? Тогда пришло время освоить мощь хештегов TikTok! Забудьте о дорогих рекламных кампаниях — с умной стратегией хештегов вы бесплатно привлечете нужную аудиторию.

Однако не стоит заблуждаться: просто добавить пару популярных хештегов и ждать чуда недостаточно. Чтобы по-настоящему выделяться, вам нужно понимать их механизм, уметь находить те, что действительно работают для вашей ниши, и интегрировать их естественно и осознанно в свой контент.

В этом гайде мы подробно разберем, как работают хештеги, покажем, как отыскать самые эффективные для вашего бизнеса или личного бренда, и научим грамотно внедрять их в свою стратегию, чтобы максимально расширить охват и привлечь именно ту аудиторию, которая нужна вам. Готовы покорять TikTok?

Что такое хештеги для TikTok

Хештеги в TikTok — это слова или фразы, следующие после символа «#». Например, #SkinTok, #TikTokMadeMeBuyIt или #FiltervsReality. Они помогают упорядочивать контент на платформе и упрощают поиск видео по интересам пользователей. Как и в Instagram или YouTube, хештеги позволяют авторам и брендам присоединяться к обсуждениям, появляться в результатах поиска и быть частью популярных тем.

Релевантные, нишевые или трендовые хештеги в TikTok помогают расширить охват вашего контента, показывая алгоритмам и пользователям, о чем ваше видео. Если добавлять хештеги разумно, они становятся мощным инструментом для повышения видимости и вовлеченности.

Зачем использовать хештеги для TikTok

Если вы до сих пор сомневаетесь, зачем вашему бизнесу хештеги в TikTok, вот несколько причин, почему их следует включить в свою стратегию:

Увеличьте узнаваемость аккаунта

Хештеги в TikTok помогают алгоритму понять, о чем ваше видео и кому оно интересно. Когда вы добавляете хештеги, соответствующие теме видео, оно чаще попадает к пользователям, заинтересованным в аналогичном контенте.

Хештеги типа #CarMustHaves или #PackingForSweden — это не просто оформление. Они отвечают запросам пользователей и увеличивают шансы, что ваше видео найдут. Продуманная стратегия TikTok с использованием релевантных ключевых слов поможет вам попасть на страницу «Рекомендации» именно той аудитории, которая вам нужна.

Собирайте сообщество

Хештеги работают как метки, которые помогают TikTok лучше классифицировать и рекомендовать видео. Но их роль не ограничивается. Популярные TikTok-хештеги типа #BookTok, #VanLife или #EcoTravel — не только поисковые запросы, но и настоящие активные сообщества. Они объединяют людей по общим интересам, нишевому контенту или схожим ценностям.

Также вы можете создать собственный брендированный хештег, чтобы привлечь собственную аудиторию, поощрить создание пользовательского контента и найти потенциальных адвокатов бренда.

Отслеживайте тренды

Скорость — главное в TikTok. Поймайте волну трендовых хештегов, и ваш контент стремительно наберет популярность. Когда ваш контент идеально вписывается в тренд и содержит мощные вирусные хештеги, TikTok с гораздо большей вероятностью покажет его огромной аудитории.

Ищите идеи для контента

Хештеги — отличный инструмент для исследования и творческого вдохновения. Поиск самых популярных хештегов в вашей нише поможет увидеть, что работает у других создателей и брендов. Вы сможете найти форматы контента, стили сторителлинга и идеи, которые привлекают внимание и привлекают аудиторию. Это также эффективный способ обнаружить пробелы, где ваш бренд может выгодно отличиться.

Например, просмотр хештегов типа #UnboxingHaul или #ProductReview дает представление о типичных крючках внимания, популярных переходах или реакциях зрителей, стимулирующих желание купить. Вы даже можете встретить новый формат или тренд, который стоит адаптировать в собственном стиле.

Ключевые типы хештегов в TikTok, которые должен использовать каждый бизнес

Купить хештеги в TikTok Независимо от того, какого размера ваш бизнес, существует несколько типов хештегов в TikTok, которые помогут вам расширить охват и привлечь нужную аудиторию. Вот самые полезные из них:

Трендовые хештеги для участия в вирусных событиях

Трендовые или вирусные хештеги в TikTok обычно связаны с челленджами, мемами, поп-культурой или актуальными событиями. Такие хештеги пользуются высокой популярностью в конкретный момент, а их использование может дать вашему контенту краткосрочный прирост видимости благодаря использованию трендовых тем на платформе.

Чтобы найти такие хештеги, воспользуйтесь TikTok Creative Center, где можно просматривать трендовые хештеги по регионам или категориям. Также можно просто искать направления в TikTok, чтобы увидеть, какие хештеги появляются в вирусных видео.

Вот пример от Atomic Ski, использовавших трендовый хештег #BallerinaCappuchinna:

Нишевые хештеги для привлечения вашей идеальной аудитории

Нишевые или отраслевые хештеги в TikTok касаются именно вашего продукта, услуги или рынка. Они помогают найти контакт с пользователями, которые уже заинтересованы в конкретной тематике, например #HandmadeJewelry, #VeganRecipes или #TechReviews.

Такие хештеги обычно менее конкурентны, чем общие, поэтому они отлично подходят для построения лояльной и активно привлеченной аудитории.

Вот пример от Duolingo, использовавших нишевый хештег #LanguageLearning:

Брендовые хештеги для роста вашего сообщества

Брендовые хештеги — это уникальные метки, связанные с вашим бизнесом, компанией или продуктом. Это важная составляющая многих стратегий в TikTok, помогающая улучшить узнаваемость бренда и привлекать пользователей к участию.

Чтобы продвигать брендовые хештеги в TikTok, используйте их последовательно в собственном контенте и поощряйте аудиторию делать то же. Можно даже запускать челленджи или розыгрыши с использованием хештегов для органического распространения.

Посмотрите, как Nike эффективно использует брендовый хештег #NikeFootball.

Хештеги по локации для привлечения пользователей в вашем регионе

Хештеги по локации включают название города, региона или конкретного места, например, #NYCPhotographer, #WarsawFood или #norwaytravel. Они помогают местным бизнесам или сервисам быть подмеченными пользователями, которые находятся рядом или планируют посетить этот регион.

📌 Быстрый совет: совмещайте хештеги по локации с нишевыми и трендовыми, чтобы расширить охват. Вместо просто #Berlin попробуйте #BerlinBrunch или #BerlinFitness, чтобы привлечь пользователей, заинтересованных в конкретных темах в этом городе.

Вот пример видео в TikTok от Secret London, где использован локационный хештег #steakrestaurantinlondon.

Профессиональные хештеги для повышения доверия

Профессиональные хештеги похожи на нишевые, но сосредоточены на том, чтобы подчеркнуть вашу отрасль, экспертность или тип бизнеса — например, #NutritionCoach, #WomenInBusiness, #EntrepreneurLife, #BusinessMentor и т.д.

Если вы управляете малым бизнесом и делитесь контентом о своем пути, закулисных процессах или полезных советах, используйте хештеги типа #SmallBusinessOwner, #SupportSmallBusiness и т.д. Это поможет вам сформировать экспертный образ и привлечь внимание потенциальных клиентов и партнеров.

Вот пример видео от Set Active, в котором используются профессиональные хештеги #Copywriter и #CreativeCareers.

Хештеги по типу контента, чтобы пометить формат видео

Хештеги по типу контента указывают не на само видео, а на его подачу. Сюда входят популярные теги типа #StoryTime, #Tutorial, #POV, #BehindTheScenes. Они помогают пользователям быстро понять стиль ролика и привлекают аудиторию, предпочитающую определенные форматы.

Эти хештеги особенно полезны для креаторов, педагогов и малых бизнесов, создающих регулярные серии контента.

Вот пример от Notion, использовавших хештег по формату контента #GRWM (Get Ready With Me).

Как создать эффективную стратегию использования хештегов в TikTok

Когда вы уже знаете, какие хештеги добавлять в TikTok, следующий шаг — правильно применять их, чтобы добиться нужного результата. Продуманная стратегия хештегов помогает вашему контенту попасть в целевую аудиторию, повысить вовлеченность и выполнить бизнес-цели.

Вот несколько советов, как построить эффективную хештег-стратегию:

Определите свою цель

Прежде чем выбирать хештеги, четко сформулируйте цель вашего видео. Вы хотите повысить узнаваемость бренда, поддержать взаимодействие или конвертировать зрителей в клиентов?

Вот несколько подсказок:

• Для повышения узнаваемости бренда используйте более широкие и трендовые хештеги TikTok, чтобы охватить более широкую аудиторию.
• Для взаимодействия с нишевой аудиторией сосредоточьтесь на хештегах, связанных с вашей сферой деятельности или сообществом.
• Для конверсий отдавайте предпочтение брендовым хештегам, чтобы создать прямую связь с вашим продуктом или предложением.

Если видео выполняет несколько функций одновременно, комбинируйте разные типы хештегов — так вы сохраните баланс между охватом и релевантностью.

Исследуйте хештеги, соответствующие вашей цели

Знать, как находить популярные хештеги в TikTok, столь же важно, как и правильно их использовать. Вот четыре проверенных способа найти релевантные и эффективные хештеги, соответствующие цели вашего видео и целевой аудитории:

Просмотрите вкладку «Интересное» в TikTok

Вкладка «Интересное» в приложении TikTok — самый простой способ узнать, какие хештеги в тренде прямо сейчас. Здесь отображаются хештеги, связанные с популярными челленджами, треками, событиями и форматами.

Обратите внимание на видео с популярными хештегами. Отслеживайте повторяющиеся шаблоны — например, некоторые хештеги популярны в нескольких нишах (например, #GRWM или #DayInTheLife). Выделите резонирующие с тоном вашего бренда или типом контента.

Но не бросайтесь на каждый тренд — фильтруйте только релевантный контент. К примеру, хештег #BalletChallenge вряд ли подойдет техническому бренду, а вот #ProductivityHacks — целиком.

Анализируйте хештеги конкурентов и создателей контента вашей ниши

Ваши конкуренты или успешные креаторы в TikTok в похожей тематике уже провели часть исследований. Анализ их хештег-стратегий может подсказать, что хорошо заходит на общую аудиторию.

Для начала определите 3–5 аккаунтов в вашей нише, имеющих высокую вовлеченность, а не просто большое количество подписчиков. Просмотрите их самые успешные видео и обратите внимание на наиболее часто используемые хештеги.

Сравните повторяющиеся хештеги — вероятно, именно они хорошо работают в пределах вашей отрасли или сообщества.

Используйте TikTok Creative Center для более глубокого анализа

TikTok Creative Center — это бесплатный инструмент от TikTok, который предоставляет подробные данные об эффективности хештегов. Он позволяет:

• просматривать трендовые хештеги по странам;
• видеть уровень популярности хештегов и динамику роста со временем;
• получать инсайты об аудитории, взаимодействующей с контентом по определенным хештегам;
• находить рекомендованные хештеги по категориям и тому подобное.

В TikTok Creative Center вы можете фильтровать хештеги по локации, категории (мода, еда, красота и т.д.) и периоду времени (последние 7, 30 или 120 дней). Это позволяет отслеживать быстро растущие хештеги, а также просматривать связанные видео, чтобы оценить, подходит ли вам тренд.

Попробуйте сторонние генераторы хештегов и SEO инструменты

Хотя они не являются частью TikTok, многие инструменты SEO и создания контента помогают находить хештеги на основе поисковых запросов, ключевых слов и пересечения с контентом конкурентов. Это особенно полезно для поиска всегда актуальных хештегов, которые не являются трендовыми, но пользуются стабильным спросом.

Например, Hootsuite имеет функции социального мониторинга и позволяет отслеживать эффективность хештегов на разных платформах. Ahrefs позволяет исследовать связанные ключевые слова и запросы — это помогает найти хештеги с SEO-потенциалом. На этой же платформе имеется ИИ-генератор хештегов в TikTok, подбирающий список хештегов, подобранных под конкретный пост.

Использование комбинации различных методов помогает найти как вирусные хештеги, так и более целевые, которые поддерживают вашу стратегию.

Комбинируйте разные типы хештегов

Использование только одного типа хештегов может ограничить ваш охват. Чтобы максимально улучшить видимость и привлечь нужную аудиторию, объединяйте разные типы TikTok-хештегов в одном сообщении. Такой подход помогает вашему контенту лучше работать в поиске, рекомендациях и трендовых алгоритмах TikTok.

При анализе хештегов конкурентов или создателей вирусного контента обращайте внимание не только на отдельные теги, но и на их количество и сочетание.

Популярная стратегия — правило «3х3» или смешивание хештегов. Вот как это работает:

Это сочетание хорошо работает, например, в TikTok-видео, где демонстрируются сумки из вторсырья, изготовленные в Испании. Вы одновременно охватываете трендовую видимость, таргетинг на аудиторию и географическое соответствие — все в одной подписи.

Используйте хештеги стратегически

Место и способ размещения хештегов в TikTok также важны. Правильное расположение помогает алгоритму лучше понять ваш контент и упрощает зрителям взаимодействие с ним.

Вот как эффективно использовать хештеги в TikTok:

• Размещать в описании. Всегда добавляйте хештеги непосредственно в описание, а не в комментарии. Алгоритм TikTok сканирует именно описания, чтобы определить ключевые слова и ранжировать пост в лентах поиска и рекомендаций.
• Добавлять текст на экране. Добавьте один-два релевантных хештега в виде текста прямо на видео. Это усилит ваше сообщение и сделает хештеги органической частью визуала — особенно в форматах типа туториалов, брендированных кампаний или пользовательского контента.
• Произносить вслух. Произношение хештега вслух, особенно брендированного или привязанного к компании, может повысить узнаваемость и стимулировать взаимодействие. Это также делает видео более личным и целевым.

Даже самые лучшие хештеги TikTok не дадут эффекта без качественного контента. Используйте их вместе с цепляющими вступлениями и понятным сторителлингом, чтобы стимулировать активность аудитории..

Топовые брендированные кампании с хештегом в TikTok

Бренды используют хештеги, чтобы охватить новую аудиторию, сформировать сообщество и добиться бизнес-результатов. От вирусных челленджей до брендированных кампаний — вот пять ярких примеров того, как компании использовали хештеги TikTok для роста охвата и привлечения.

Chipotle и #GuacDance

В честь Национального дня авокадо Chipotle запустил челлендж #GuacDance и предложил людям публиковать видео, где они танцуют под песню Dr. Jean — Guacamole Song. Кампания призвала фанатов креативно выражать свою любовь к гуакамоле.

Вот пример видео с кампании #GuacDance на TikTok:

По данным Forbes, компания #GuacDance стала самым успешным брендовым челленджем TikTok в США на тот момент — более 250 000 видео за шестнадцать дней. Но успех не ограничился только просмотрами: это был самый большой день гуакамоле в истории Chipotle — они продали более 800 000 порций гуакамоле, а в целом потребление авокадо выросло на 68%.

Это была веселая хештег-кампания, основанная на тренде, соединившей UGC, трендовую музыку и продуктовый спрос — и она является одним из самых вирусных примеров хештегов в категории фастфуда.

McDonald’s Malaysia и #McDDoDaDip

Чтобы привлечь поколение Z и повысить продажи Chicken McNuggets, McDonald’s Malaysia запустил челлендж #McDDoDaDip в TikTok. Кампания продвигала четыре новых соуса из ограниченной серии под ремикс на хит «SWIPE» от ALYPH.

Пользователям предлагали исполнить танец пальцами с наггетсами под брендированную аудиодорожку и хештег.

Вот пример видео с челленджа #McDDoDaDip на TikTok:

Кампания быстро набрала обороты — более 22 миллионов просмотров под хештегом и сотни видео пользователей. Самое главное — она дала реальные бизнес-результаты, в том числе рост продаж Chicken McNuggets на 6%.

Эта брендированная TikTok-кампания с хештегом удачно соединила трендовую музыку, продуктовую интеграцию и креативность, чтобы обеспечить высокую вовлеченность аудитории и стимулировать продажи — яркий пример того, как хештеги могут поддерживать запуск новых продуктов.

K18 Hair и #K18Results

K18 использовал TikTok, чтобы повысить интерес к своему продукту и наладить более глубокую связь с сообществом #HairTok. Опираясь на успех предыдущих вирусных хештегов, таких как #K18hairflip (11,2 млрд просмотров) и #K18Hair4U (78,1 млн просмотров), бренд запустил кампанию #K18Results, чтобы показать преображение волос после использования своей молекулярной восстановительной маски без смыва.

Чтобы подчеркнуть тему кампании и вдохновить пользователей создавать контент, K18 сотрудничал с TikTok Sound Partner Song Candy Media для создания аудиотрека. Такой подход не только усилил эмоциональный эффект кампании, но и помог бренду сформировать долгосрочный звуковой стиль, приглашая креаторов демонстрировать результаты собственного творчества.

В результате кампании #K18Results бренд K18 получил 2900 видео от пользователей с этим хештегом, а общий показатель просмотров хештегов в TikTok, связанных с брендом, превысил 24 миллиарда. Компания также значительно увеличила количество подписчиков в TikTok, усилив позиции K18 в цифровом пространстве.

Этот кейс является ярким примером того, как нишевые и брендированные хештеги TikTok могут повысить доверие к продукту и активизировать вовлеченность сообщества даже в перенасыщенной нише вроде индустрии красоты.

Singapore Tourism Board и #MadeInSingapore

Чтобы продвинуть Сингапур как туристическое направление, Singapore Tourism Board запустила глобальную TikTok-кампанию #MadeInSingapore. Инициатива охватила восемь ключевых рынков и поощряла креаторов делиться подлинными историями и личными моментами, показывающими, как обычные ситуации в Сингапуре могут выглядеть исключительно.

Центральным элементом стала брендовая метка #MadeInSingapore, объединившая контент о культуре, кухне и городской жизни страны.

Вот пример видео с кампании #MadeInSingapore в TikTok:

Чтобы масштабировать влияние кампании, STB продвигал лучшие видео креаторы как рекламу, что помогло хештегу достичь 95 миллионов просмотров и 24 миллионов уникальных пользователей. Более 1500 видеороликов помогли компании получить широкие охваты и вызвать глобальный интерес к путешествиям в Сингапур.

Эта TikTok-кампания демонстрирует, как туристические бренды могут использовать аутентичный сторителлинг через локационные и нишевые хештеги.

American Eagle из #AEJeansSoundOn

American Eagle запустил кампанию #AEJeansSoundOn, чтобы привлечь поколение Z. Для этого они объединили два основных интереса: моду и музыку. Бренд пригласил пользователей TikTok показать свои любимые джинсы AE в видео с брендовым хештегом, с возможностью попасть на билборд на Таймс-сквер. Это вознаграждение хорошо пересеклось с ценностями аудитории по видимости и креативности.

Вот пример видео кампании #AEJeansSoundOn на TikTok:

Кампания существенно повысила вовлеченность аудитории и помогла позиционировать American Eagle как бренд, ориентированный на стиль и звук в TikTok. Более 3,1 миллиарда просмотров хештега (на 18% больше, чем планировалось), 1,5 миллиона созданных видео, 402 миллиона лайков и 10 миллионов прослушиваний трека — кампания стала ярким примером, как брендовые хештеги TikTok могут стимулировать участие сообщества и культурный интерес.

Как наиболее эффективно использовать хештег-кампанию вне приложения TikTok

Сильная стратегия хештегов не должна ограничиваться только TikTok.

Расширяйте кампанию на другие платформы

Используйте те же брендовые или трендовые хештеги в Instagram, YouTube Shorts или даже LinkedIn — там, где находится ваша аудитория. Это повышает узнаваемость бренда на разных платформах.

Создайте отдельный лендинг для кампании

С помощью конструктора сайтов SendPulse легко сделать страницу, поддерживающую вашу хештег-кампанию. Там можно рассказать о маркетинговых активностях, добавить уже готовые примеры пользовательских видео с TikTok, объяснить правила участия и осветить бонусы или конкурсы. Например, для челленджа под вирусным хештегом лендинг будет основным местом для деталей и обновлений.

Используйте мультиссылки

Если кампания ориентирована преимущественно на TikTok или Instagram, мультиссылка поможет объединить весь ваш контент. Можно разместить самые популярные хештеги, структурировать контент по компаниям или продуктам, а также вести на релевантные лендинги или страницы магазина.

Это простой способ направить трафик по биографии в TikTok во все нужные места одной ссылкой без каких-либо ограничений.

Продвижение хештегов через email

Если вы уже формируете аудиторию с помощью email-рассылок, обязательно добавляйте туда свои хештеги. Используйте email-рассылки SendPulse для продвижения хештег-кампании в TikTok среди подписчиков, выделяйте лучший контент от пользователей или направьте трафик на лендинг кампании или соцсети.

Обязательно добавьте четкий призыв к действию, чтобы читатели знали, что делать дальше: смотреть видео, отправлять собственный контент или делиться вашей кампанией с другими.

Итог

Хештеги в TikTok — это не просто способ найти контент, а фундамент успешной контент-стратегии. Запускаете ли вы вирусный челлендж, ловите трендовую волну или работаете с нишевыми сообществами, правильно подобранные хештеги мгновенно увеличат охват и вовлеченность ваших публикаций.

Но их мощь не ограничивается одним лишь TikTok! С нужными инструментами вы можете вывести свою хештег-стратегию за рамки платформы: направлять трафик на посадочные страницы, создавать мультиссылки в био и запускать эффективные email кампании, которые комплексно поддержат ваши усилия в TikTok. Инструменты SendPulse, например, помогут вам легко создать кастомные лендинги и email рассылки, идеально дополняющие ваш TikTok-контент.

С четкой целью, мощным сочетанием хештегов и умным подходом к распространению, ваша следующая хештег-кампания в TikTok превзойдет все ожидания и выйдет далеко за пределы страницы рекомендаций. Дерзайте! Попробуйте — и вы удивитесь, как далеко вас заведет ваша креативность.