В среднем интернет-пользователь проводит за просмотром видео в YouTube или TikTok около 17 часов в неделю — это больше, чем среднестатистический взрослый человек тратит на приготовление пищи и уборку.
По разным данным, от 50% до 82% мирового интернет-трафика приходится на просмотр видеороликов.
Видео остается одним из самых мощных рекламных инструментов. А алгоритмы видеосервисов созданы так, что даже неизвестный аккаунт может выстрелить с помощью одного вирусного видео.
Вячеслав Юренко, эксперт по продвижению бизнесов в YouTube и TikTok, рассказывает, какие форматы есть у по-настоящему вирусных видео, как работают алгоритмы YouTube и TikTok и как создавать контент, у которого есть все шансы получить миллионы просмотров.
Эта статья написана на основе его вебинара.
Содержание:
Короткие вертикальные видео: основной тренд современного контента
Видеошортсы — далеко не новый тип контента в сети. Впервые его запустили в Vine в 2013 году — формат взлетел прямо до небес. Короткие 6-секундные ролики стали хитом — за три года количество пользователей платформы выросло до 200 миллионов.
Со временем короткие видео появились буквально во всех популярных платформах: Snapchat, Instagram, Facebook. А уже в 2018 году был создан TikTok — платформа, где шортсы стали основным форматом контента.
Для потребителя от 13 до 64 лет видео стало основным потребляемым контентом. А возрастные группы младше 44 лет смотрят шортсы значительно чаще полноформатных роликов.
На сегодня короткий формат видеоконтента только укрепляет свои позиции. И бизнес это отлично понимает. По аналитике агентства Wyzowl, 88% маркетологов считают, что видео — это обязательный элемент стратегии продвижения бренда. И 85% из них планируют увеличить акцент на видеоконтенте в следующем году.
Видеопродвижение — один из самых больших приоритетов маркетинга сегодня. Поэтому дальше говорим о том, как создать шортсы, которые могут стать вирусными и распостранится на максимально широкую аудиторию.
Читайте и смотрите также:
- «Как зарабатывать на Ютуб: инструкция для начинающих блогеров»;
- «Монетизация в ТикТок: способы, возможности и расценки»;
- «Раскрутка Youtube канала для новичков — полный гайд»;
- «Зачем компаниям снимать Reels в Инстаграм: преимущества, лайфхаки и пример сценария».
Выбираем форматы шортсов, чтобы те стали для вирусными видео
Цель видео — набрать максимальное количество просмотров, и о коротких наибольше шансов
Самое главное отличие работы с шортсами, если сравнивать с горизонтальными видео: одну и ту же тему можно и нужно снимать несколько раз, меняя только формат. Ведь у каждого отдельного сегмента аудитории есть свои предпочтения к формату контента.
Когда бренд только начинает снимать короткие видео, очень важно тестировать именно форматы. Потому что одно видео может собрать 500 просмотров, а другое по тому же сценарию, но в другом формате, — 5 миллионов.
Чтобы найти форматы, которые заинтересуют нужный бренду сегмент аудитории, рекомендуем протестировать от 4 до 10 форматов в течение месяца. И только по результатам тестов определить, с какими форматами нужно работать дальше.
Далее мы собрали наиболее популярные форматы видео, которые чаще всего становятся вирусными. Рассказываем об их особенностях.
Говорящая голова
Самый простой и распространенный формат съемки. Но он все равно работает. Здесь человек просто сидит перед камерой и освещает тему видео.
Максимальный акцент делается на личности спикера. Чаще всего съемка ведется в студии за столом, потому что это просто реализовать: за один съемочный день можно создать контент на целый месяц. Однако студийными сценами можно не ограничиваться: хорошо заходят видео на улице.
Чтобы сделать формат более интересным визуально, можно добавить медленный наезд камеры на спикера или смещение ракурса.
Для лучшего восприятия видео обязательно нужно добавить субтитры на экране, которые будут дублировать сказанное, ведь большая часть пользователей часто смотрит видео без звука.
Галерея
Зачастую это смонтированные вместе картинки с текстом, визуалами и музыкальным видеорядом, которые показывают друг за другом, чтобы рассказать историю, передать информацию и определенное настроение.
Также достаточно простой формат для создания, но он требует хотя бы базовых навыков работы с видеоредакторами.
Сценки с диалогами
Более сложный в реализации, но очень популярный формат, где в кадре разыгрывается сценка между двумя людьми. Это может быть комедийный скетч, обычный разговор или часть интервью.
@deka.ua Про таке треба мовчати 😅 #магазингодинників #скетч #вайн
Сложность съемки и монтажа могут варьироваться. Видео, где в кадре одновременно снимаются два человека на статичную камеру, достаточно простые в реализации. А для полноценных видеодиалогов нужна съемка двумя камерами или несколько одинаковых дублей с разных ракурсов. Процесс монтажа также сложнее и требует серьезных навыков.
Есть еще интересная разновидность этого формата — «диалог с самим собой». Это когда один человек играет разных персонажей. Формально актер один, но создает иллюзию диалога. Такую фишку часто используют на развлекательных каналах.
@ellevika як вам Україна з 2034 року? Добре, що вона не тільки розказала: ким вона стала, а ще й сказала, як цього можна досягти. Zeminvest вас проконсультує з приводу земельних інвестицій *рекламна інтеграція
Формат очень перспективный и распространенный, но сильно зависит от умений монтажера и харизмы спикера.
Интервью
Формат немного похож на «говорящую голову», но совсем по-другому воспринимается аудиторией. В начале видео закадровый голос задает спикеру вопрос, который дублируется текстом на экране. А потом эксперт отвечает на него в своем стиле.
Особенно важно, чтобы вопросы были актуальны для аудитории, поэтому советуем собирать их непосредственно в комментариях к другим видео, во время прямых эфиров или под специальными публикациями.
@ivanvereskun Помовчу про Різдвяний піст😊 #священик #іванверескун #церква #христос #віра #натхнення #життя #кропивницкий💛💙 #упц #ukraine #україна🇺🇦
Формат интервью прост в реализации, но дает необходимый уровень интерактива с аудиторией и вызывает устойчивый интерес.
В то же время не обязательно строго привязываться к формату «вопрос-ответ». Можно создать видео в форме дебатов, квиза или игры.
Информативные картинки
Один из самых простых форматов. На нейтральный фон размещают текст и добавляют музыку — и это все.
Популярность такого формата именно в его простоте, поскольку наш мозг лучше запоминает визуальные образы, чем текст. Это быстрый способ передать ключевые факты или идеи в коротких рекламных роликах.
Само видео длится от 5 до 10 секунд. И пока человек читает текст, он успевает посмотреть ролик несколько раз, что повышает его глубину для алгоритмов соцсетей.
@prostoslova2023
Сторителлинг
Это видео, в котором основную роль играет история, а не лицо. И здесь критически важен качественный сценарий. Ведь именно от него зависит цельность истории и показатели удержания зрителей. Подход к созданию сценария отличается от других форматов коротких видео, потому что он больше соответствует классическим ТВ-сюжетам и рекламам.
Голос повествователя обычно записывают отдельно и просто накладывают на смонтированный видеоряд. Или же голосовое сопровождение и вовсе заменяют на текст.
Съемка и монтаж такого формата видео могут быть сложными и требуют большого опыта оператора и монтажера.
Маски
Более развлекательный формат видео, где на лицо актера в кадре накладывается маска. С его помощью можно превратиться в известного персонажа или просто изменить образ.
@connor.rice would you believe me if I said this was mum’s idea?… #filter #reaction #challenge #fyp #family #game #comedy #entertainment #trynottolaugh
♬ Funny video “Carmen Prelude” Arranging weakness(836530) – yo suzuki(akisai)
В TikTok есть сотни бесплатных фильтров, которые добавляют сами пользователи, поэтому создание видео максимально простое и занимает минимум времени. Но в то же время такие ролики часто становятся вирусными, потому что они нравятся широкой аудитории.
Виртуальный аватар
Это специфический формат, который будет, чтобы передавать абстрактную информацию. Он подходит не для всех проектов, но достаточно хорошо показывает себя в образовательном контенте, где виртуальный аватар выступает в роли преподавателя или инструктора.
Также он может быть полезен на каналах, где автор хочет сохранить анонимность, акцентировать внимание на анимированных персонажах или создавать контент на нескольких языках.
@madam.elocin Avi- MANUKA — 秋色纸樱 #vr #vrc #vrchat #fbt #fbtdancer #fbtdance #pink #kawii #vrchatcute #vrcavi #avi #vravatar #pinkvr #anime #virtualreality #catmaid
Нарезка из длинных видео
В коротких видео можно использовать уже созданный и опубликованный контент. Для этого нужно найти самые яркие моменты длинных видео и нарезать их на короткие ролики. Они легко воспринимаются и очень хорошо заходят.
@novy_channel Дивись шоу «єПитання» щопонеділка о 20:00 на Новому каналі 💚 #новийканал #єпитання #єпитанняшоу #шоуєпитання #шоунановому #григорійрешетник #лесянікітюк
В этом формате одинаково хорошо воспринимаются нарезки из самых разных видео: телешоу, интервью, фильмы, сериалы и другие. Главное выбрать интересные моменты, которые аудитория будет понимать даже вне контекста.
Обзоры товаров
Исключительно бизнесовый формат, который отлично работает для продуктовых компаний. В нем можно продемонстрировать особенности товара или услуги, рассказать о преимуществах и показать, как это может помочь клиенту решить определенную проблему или удовлетворить потребности.
@ev.malinevska свято наближається…❄️ #київ #рошен #оглядїжі #дегустація #різдво #солодощі #цукерки
Бизнес может делать обзоры на своем аккаунте или договариваться о коллаборации с известными блогерами. Формат обзоров отлично подходит, чтобы увеличить узнаваемость продукта или бренда, привлекать новых клиентов и повысить лояльность аудитории.
Подстройка под тренд
Формально это пересъемка в своем формате других видео, которые уже стали вирусными. Необходимо только сохранить сценарий, общий смысл и подачу, но можно адаптировать видео под себя.
@anyabuzinska2 Досміялась😂
Даже при поверхностном поиске мы нашли несколько десятков аналогичных видео, где обыгрывается эта бородатая шутка
Этот формат многие считают плагиатом, но он часто заходит очень круто, потому что автор использует формулу, которая уже один или несколько раз прекрасно выстрелила в соцсетях.
Туториалы
Видео, в которых авторы пошагово объясняют, как выполнить определенное действие, решить проблему или задачу.
@hanstluce Beginner Makeup Tutorial : step by step #makeupstepbystep #beginnermakeuptutorial #beginnermakeup #fy #howto
Видеотуториал для базового макияжа, набравший почти 10 миллионов просмотров
Такие видео снимают для специфической аудитории, поэтому нужно понимать ее потребности. К примеру, на канале о ремонте хорошо зайдет туториал «Как правильно паять», а на канале для фанатов игры «Ведьмак» точно станет популярным видео «Как создать самый мощный серебряный меч».
Оценка других видео
Это специфический формат, когда эксперт или блоггер смотрит видео других авторов и добавляет свои комментарии или реакции.
@chezame_official Full reaction to this masterpiece ❤️🔥 CHECK OUT THE ORIGINAL ON YOUTUBE: @Taras Stanin #beatbox
Также автор может выражать собственное экспертное мнение, подтверждать, опровергать или дополнять информацию. Главный акцент здесь — на другом видео, которое уже получило достаточную популярность.
Ответы на комментарии
Виральный и интерактивный формат, основанный на реальных вопросах аудитории, которые задают в комментариях под другими видео. Это динамический контент, который улучшает отношения с аудиторией и при этом очень виральный.
@shaykhrasoul
В то же время получить основу для такого контента легко: достаточно почитать комментарии под видео или напрямую мотивировать аудиторию задать интересующие ее вопросы.
Кейсы и примеры работы
Формат наглядно демонстрирует преобразование от исходного состояния «до» к конечному результату «после». Хотя создание такого контента достаточно трудоемкое, он прекрасно воспринимается аудиторией.
@lluxuryanddesign Bedroom transformation 😱😱#fyp #beforeandafter #bedroomdesign #bedroomdecor #hgtvstar
Лучше всего эти видео работают, когда изменения между исходным состоянием и результатом очень разительны, поэтому идеально подходят для ниш макияжа, ремонтов, уборки, похудения и похожих.
Залипательные видео
Сюда входят любые визуально приятные видео. Сам характер и смысл контента у них второстепенен, главное — именно картинка. Ролики могут быть совершенно без сюжета, смысла, развития или полезной информации.
Женщина с большим декольте просто показывает трюки языком под музыку. И это все, иного смысла там нет
Если ролик приятно смотреть, то его досматриваемость будет высокая, даже если никакой другой ценности он не несет. И только благодаря этому он может стать вирусным.
Как получить лиды из органики от вирусных видео
Теперь пошагово расскажем, как наладить работу так, чтобы в результате получить отличные результаты органического продвижения и стабильный поток прямых лидов.
Шаг 1. Определить форматы работающих видео
Чтобы определить, какие именно форматы лучше всего работают на вашу аудиторию, нужно их тестировать. Даже если кажется, что какие-то из них не очень подходят.
Желательно снять 5-10 видео в каждом из отдельных форматов, а затем через 1,5-2 месяца сравнить средние результаты просмотров, реакций и комментариев. Уже этого простого теста достаточно, чтобы определить 5-7 форматов, которые работают лучше всего для конкретной аудитории. В дальнейшем работать нужно именно с ними.
Что интересно, в разных соцсетях могут «выстрелить» разные форматы, поэтому тесты лучше всего проводить для разных аккаунтов отдельно.
Шаг 2. Собираем базу ретаргетинга
Органических пользователей, которые посмотрели видео до конца, оставили реакции или комментарии, нужно собирать в отдельную базу. Это теплая аудитория, с которой нужно работать дальше.
С помощью рекламы на базу ретаргетинга нужно запустить лидогенерацию — мотивируем аудиторию произвести целевое действие. В начале развития канала лучше побуждать подписаться на страницу, чтобы заслужить лояльность аудитории перед продажей.
Шаг 3. Расширяем аудиторию
Проанализируйте собранные лиды и выделите основные закономерности демографии пользователей, которым нравится ваш контент.
Далее нужно собрать пул похожих аудиторий, которые еще не знакомы с компанией. Именно им контент покажется наиболее привлекательным.
С помощью платного трафика стоит увеличить количество просмотров на похожие аудитории. Опыт показывает, что если некоторые категории пользователей хорошо воспринимают ролики на органике, то платные опции только улучшат результаты и дадут активный прирост новой аудитории.
Зачем нужно подключать платный трафик?
Можно продвигаться и бесплатно, но платный трафик помогает сэкономить кучу времени на начальном этапе продвижения.
Если не добавлять рекламу, то теоретический недополученный доход будет в разы больше, чем расходы на платный трафик.
Читайте также:
- «Приложения для сторис — Топ-35»;
- «Заработок в Инстаграме — ТОП-18 способов получить реальные деньги»;
- «Как написать удачный контент-план для разных соцсетей».
Что влияет на алгоритмы ранжирования видео
У каждой соцсети есть свои принципы, на которых основано продвижение контента. Но у большинства популярных видеохостингов основные элементы алгоритмов ранжирования достаточно похожи.
Вот главные факторы, на которые нужно обратить внимание во время аналитики:
- Глубина просмотра. Она показывает, какой процент видео в среднем пересматривается аудиторией. Для хорошего органического продвижения роликов нужно держать этот показатель как минимум на 70%. Чем выше, тем лучше.
- Сохранение и репосты. Желание пользователей поделиться контентом отлично прокачивает органические охваты. Особенно если репосты проходят в другие соцсети. Также хорошо, когда пользователи сохраняют видео, чтобы посмотреть позже.
- Перелистывание. Удержание зрителя на первых трех секундах видео максимально сильно влияет на органические охваты. Хорошо продвигаются только те ролики, в которых более 70% пользователей смотрят более трех секунд.
- Комментарии под видео. Они важны, однако их значимость и алгоритмы сильно отличаются в разных соцсетях. К примеру, YouTube засчитывает только содержательные комментарии от реальных и живых аккаунтов. Комментарии от ботов или из одного слова учтены не будут.
- Возврат к видео. Повторные просмотры также важны. Положительно влияют и моментальные повторные просмотры, когда видео пересмотрели несколько раз подряд. А также и возврат к роликам через определенное время, например, из сохраненных или по ссылке.
- Лайки и реакции. На вирусность они влияют достаточно косвенно. Однако в целом имеют значение. Особенно для контента, рассчитанного на узкие и специальные аудитории.
- Музыка. Использование трендовой и популярной музыки в видео тоже несильно, но улучшает его показатели. Ведь когда пользователь ищет трек, ваше видео будет на странице поиска.
- Хештеги. Этот рабочий лайфхак помогает соцсети показывать видео наиболее релевантной аудитории, которой нравятся другие ролики с этими хэштегами. Также они важны при поиске, когда зритель хочет найти видео на конкретную тему.
Помните, что в отличие от длинных видео шортсы смотрит в основном новая аудитория. 60-70% просмотров поступают от пользователей, не подписанных на канал. И именно от их реакции будет зависеть общее количество охвата публикации.
Как создать сценарий для вирусного видео
Написание сценария — самый важный и сложный этап для создания вирусного видео. Даже для роликов, где персонаж в кадре не произносит ни слова.
Однако у большинства коротких вирусных видео принципы сценарного построения и развития похожи. Они строятся по классическим маркетинговым правилам и очень напоминают разработку рекламного ролика.
Шаг 1. Привлечение внимания
Первые три секунды — критически важные для охвата. Если видео не смогло привлечь внимание аудитории за это время, то совершенно неважно, насколько полезным и интересным оно будет потом.
Самая главная задача при создании сценария: захватить внимание. Это можно сделать с помощью:
- Освещения насущной проблемы вашей аудитории — «Не можете справиться с акне, хотя перепробовали все, что только можно?»
- Провокационного утверждения — «Через десять лет искусственный интеллект оставит вас без работы».
- Интересного факта или утверждения, неизвестного зрителю — «Восемь тысяч лет назад реклама уже существовала».
Не обязательно ограничиваться текстом или речью. Захватить внимание можно ярким кадром — девушки, танцующие перед камерой, или динамические нарезки из мобильных или компьютерных игр всегда набирают много просмотров, даже если не касаются темы видео.
Шаг 2. Интрига
Буквально одна фраза или кадр, в которых спикер должен в двух словах объяснить, что даст представителю целевой аудитории просмотр конкретного видео.
Например, автор обещает за короткий промежуток времени раскрыть ответ на беспокоящий зрителя вопрос — «В этом видео я расскажу, как избавиться от акне раз и навсегда».
Шаг 3. Четкий и понятный посыл
В коротких форматах нужна лаконичность. Каждый кадр должен привлекать внимание и давать зрителю что-нибудь полезное, интересное или веселое.
Это одна из причин, почему не нужно представляться в видео, даже если оно позиционируется как экспертное. Зритель не будет тратить несколько секунд, чтобы узнать, кто раскрывает вопрос — ему нужна суть.
Шаг 3. Основная часть
Именно здесь нужно максимально кратко раскрыть смысл видео. Ответить на вопросы и презентовать решение конкретной проблемы или задачи.
Главное условие: четко и коротко, без лишних слов и «воды».
Для развлекательных видео здесь действует система построения шуток с сетапом и панчлайном, где сначала подается ситуация с предпосылками шутки, а затем резкий и смешной результат.
Шаг 4. Призыв к действию
Обычно это классическое «Подписывайтесь на канал, чтобы узнать больше полезного». Но эта простая фраза помогает превратить случайного зрителя в подписчика, с которым уже можно будет проводить более сложные коммуникации и добавлять его в воронку бренда.
Можно создать уникальную фразу, которая будет отличать автора от других аналогичных видео в соцсети — стоит проявить фантазию.
Читайте также:
- «Монетизация в ТикТок: способы, возможности и расценки»;
- «Продвижение в Facebook: 10 идей для постов и советы для раскрутки страницы»;
- «TikTok Advertising: полный обзор рекламных функций платформы».
7 правил монтажа вирусных видео
К монтажу роликов нужно подходить тщательно. Потому что именно визуальная картинка помогает удержать первые несколько секунд внимания, а они максимально важные для органического продвижения видео.
Мы собрали семь принципов, которые помогут сделать ролики максимально эффективными и повысят шансы, что они станут вирусными:
- Видео нужно делить на сцены. В каждой из них необходимо менять план и ракурс, чтобы сохранить динамику. Длина сцены: от 3 до 9 секунд. В идеале каждая из них должна раскрывать одну мысль или фразу.
- Все ролики нужно полностью дублировать текстовыми субтитрами. До 85% пользователей Facebook смотрят видео в тихом режиме: постоянно или время от времени. Субтитры необходимы, чтобы и таким зрителям тоже было понятно, о чем идет речь в видео.
- Во время съемки оставьте в кадре свободное место для субтитров. В каждой соцсети оно отличается, ведь технический текст и описания на роликах расположены по-разному. Наиболее универсальный вариант — это третья четверть, если считать сверху. Оптимально настроить две строки субтитров, но если речь быстрая, можно сделать три.
- Все паузы и задержки следует вырезать на монтаже. Никаких слов-паразитов и лишних звуков. Видео должно быть динамичным — оставьте только полезный фактаж.
- Используйте трендовую музыку в качестве фона. Но только ту, которая доступна на самой платформе. Добавление других треков приведет к нарушению авторского права, что может стать причиной полной блокировки аккаунта.
- Первые кадры видео должны быть оформлены ярко, чтобы это изображение можно было использовать как обложку к видео. Где это возможно, нужно добавить текстовое название видео.
- Используйте анимации, скриншоты, переходы и другие инструменты, чтобы разнообразить зрительский опыт пользователей. Видео должно быть динамичным, чтобы картинка не позволяла отвлекаться.
Короткие видео в YouTube, TikTok и других социальных сетях — отличный инструмент продвижения бизнеса, а если правильно настроить, то они могут стать вирусными видео. Но продвижение в соцсетях — лишь один из элементов развития бизнеса и работы с лидами.
Чтобы шортсы приносили реальные заявки, направляйте трафик на лендинги или чат-боты на сайте, или непосредственно в соцсетях Instagram и Facebook, и собирайте заинтересовавшуюся вашими услугами аудиторию прямо в собственной CRM с помощью бизнес-инструментов SendPulse.
Loading...
