В какое время лучше выкладывать видео в TikTok: статистика, факты, лайфхаки

Влияет ли время постинга на результат? Сегодня мы ответим на этот вопрос, а также разберемся, когда выкладывать видео в TikTok, чтобы попасть в «Рекомендации» и получить максимальные охваты.

TikTok — одна из самых перспективных соцсетей мира

Короткие видео, танцы, скетчи и другие креативы — социальная сеть TikTok совершила революцию в нише пользовательского контента. Она появилась в 2017 году и первоначально была ориентирована на молодежь. Владелец — пекинская технологическая компания ByteDance.

По данным Statista, к концу 2024 года количество пользователей приложения достигло 2,05 млрд. Ожидается, что с каждым годом их количество будет только расти. По оценке маркетинговой компании Smart Insights, TikTok занимает третье место в мире по количеству взаимодействий, уступая только мессенджеру WhatsApp и соцсети Instagram.

По данным издания Forbes, в Украине социальную сеть использует 9,4 млн людей в возрасте от 18 до 55 лет.

TikTok могут заблокировать

В апреле 2024 года на рассмотрение в Белый дом США попал законопроект о запрете социальной сети на американском рынке: в случае, если китайский владелец откажется продать платформу владельцу из США до января 2025 года. Основной причиной стало злоупотребление сбором данных.

Как только законопроект утвердили, о необходимости блокировки TikTok заговорили в странах Европы. На момент написания статьи, сейчас стороны ведут переговоры о продаже части акций медиа-платформы американской стороне. Это позволит избежать санкций.

Платформа для онлайн-курсов

Делитесь опытом, создавайте авторские обучающие программы, продавайте свои курсы и тренинги!

Почему важно выбрать правильное время для публикации в TikTok

Ключевая особенность TikTok — лента FYP или «Для вас», которую все пользователи видят по умолчанию. Это набор контента от соцсети, сформированный на основе увлечений и реакций каждого юзера. Видео, попадающие в эту ленту, потенциально могут стать популярными и вирусными.

Как и в любой социальной сети, в TikTok за продвижение контента отвечают алгоритмы. Их работа засекречена, но эксперты говорят о таких базовых принципах:

1. Когда автор публикует новое видео, система не сразу показывает контент всем подписчикам. Она дает его на оценку небольшой группе релевантных фолловеров и анализирует реакции.
2. Платформа изучает уровень вовлеченности пользователей при взаимодействии с контентом. Если количество лайков, комментариев и шеров соответствует установленным нормам, видео считается интересным для массовой аудитории.
3. Качественный контент система показывает большему количеству пользователей. Если видео опять получает много реакций, аудитория расширяется. Вот почему креатив может стать популярным не в первые часы после публикации, а через несколько дней или даже недель.

Насколько важно время публикации в TikTok

Время публикации в TikTok в 2025 году тоже имеет значение, но не в такой степени. Вот почему:

• Современный алгоритм TikTok отдает приоритет вовлечению. Основная цель — удержать пользователей на платформе как можно дольше. Для этого аудитории показывается контент, который может ей понравиться.
• Время публикации влияет на первоначальное вовлечение. Если вы опубликуете пост, когда значительная часть вашей аудитории активна, у него больше шансов получить начальное взаимодействие. Это сигнализирует алгоритму, что ваш контент интересен.
• Высокая вовлеченность нивелирует неудачное время публикации. Если ваш контент резонирует с аудиторией, он все равно будет оставаться в FYP, даже если время публикации было неудачным. Алгоритм распознает высокую вовлеченность и продвигает видео.

Также важно, что лента FYP в TikTok управляется алгоритмом, который подбирает контент на основе индивидуальных предпочтений пользователя, а не только на основе хронологии. Это означает, что даже если вы опубликуете пост, когда ваша аудитория не в сети, он все равно может появиться в ленте. Главное — потенциальное качество и соответствие ожиданиям целевой аудитории. Алгоритм учитывает историю просмотров пользователя, взаимодействия и другие факторы, чтобы определить, какой контент показывать.

Когда пользователи TikTok наиболее активны

Эксперты маркетинговой компании Sprout Social проанализировали тенденции и определили время активности целевой аудитории TikTok во всем мире. Когда лучше выкладывать видео в TikTok 2025 по мнению специалистов? В любой день, кроме воскресенья и понедельника:

• во вторник и пятницу с 16.00 до 18.00;
• в среду и четверг с 9.00 до 11.00 или с 14.00 до 18.00.

Что происходит с видео, опубликованными в разное время

Ким Крафт, автор контента в TikTok, проанализировал 300 своих видео, опубликованных за год и пришел к таким выводам:

• Дневное и позднее ночное время — самые результативные.
  Поздняя ночь: 23:00–00:00. Ким отметил, что два его видео, опубликованные в этот период, просмотрели более миллиона человек.День: 12:00–15:00. Это время можно сравнить с «прайм-таймом» в TikTok: многие пользователи, особенно школьники, активно используют приложение. Два видео автора, опубликованные в это время, преодолели отметку в 1 миллион просмотров.
• Резкое падение просмотров с 18:00 до 23:00. Во время, которое обычно считается самым ценным для рекламы на телевидении, активность пользователей TikTok снижается.
• Контент важнее, чем день недели. Ким подчеркивает, что успех видео больше зависит от своевременности и релевантности, чем от дня публикации. Он использует популярные моменты из поп-культуры и телевидения, отвечая на запросы, которые люди могут искать в данный момент. В сочетании с SEO-оптимизацией, это помогает видео попадать в FYP. В частности, четыре из пяти видео, набравших более 1 миллиона просмотров, были опубликованы во вторник и среду, а одно — в воскресенье: день наименьшей активности.

Когда лучше выкладывать видео в TikTok

Много компаний исследовали вопрос, в какое время лучше выкладывать видео в TikTok. Маркетинговая платформа Buffer получила такие результаты:

Т.е. лучше часы для постинга такие:

Данные Buffer частично отличаются от результатов исследования Sprout Social, которые мы привели выше. Это доказывает, что «лучшего времени» не существует: есть только динамичные периоды активности. Но этот показатель слишком нестабилен, чтобы полагаться исключительно на него.

А значит, вам нужно самостоятельно определять, когда лучше выкладывать видео в TikTok — в том числе основываясь на результатах исследования вашей ЦА.

Как определить идеальное время для публикации

Чтобы самостоятельно проанализировать аудиторию:

1. Зарегистрируйте аккаунт TikTok Business: просто переключитесь на него со своего стандартного пользовательского аккаунта. Перейдите в «Параметры и конфиденциальность» → «Аккаунт» → «Переключиться на учетную запись компании». Это откроет доступ к аналитике.
2. Откройте информационную панель. Просмотрите статистику: перейдите в свой профиль и нажмите «Инструменты для бизнеса», далее — «Аналитика». Система покажет данные, которые помогут вам определиться с временем постинга.
3. Идентифицируйте периоды активности подписчиков. Хотите узнать, когда в TikTok лучше выкладывать видео? Проверьте вкладку «Подписчики». Прокрутите вниз до вкладки «Активность подписчиков», чтобы увидеть данные за день.

   

   Это — самая релевантная аналитика для вас. Изучайте ее регулярно, и вы сможете корректировать контент-план, ориентируясь на пиковую активность вашей ЦА.

4. Анализируйте вовлеченность в отдельных публикацияхЧтобы получить более подробную информацию об активности ваших подписчиков, перейдите во вкладку «Контент» на панели аналитики. Там вы найдете данные по отдельным публикациям за последние семь дней, включая:

• общее время просмотра,
• среднее время просмотра,
• охват,
• источники трафика.В этой же вкладке отображается дата и время публикации ваших видео. Сопоставив аналитику по вашим подписчикам с данными о публикациях, вы сможете определить оптимальное время для публикации видео в TikTok.

Не забывайте, что качественный контент бизнес-аккаунта не только развлекает аудиторию, но и направляет ее для совершения целевых действий. Например, стимулируйте переходить на ваш сайт и оставлять контакты или совершать покупки. Нет собственного веб-ресурса? Используйте конструктор сайтов SendPulse: за считанные минуты вы сможете создать одностраничник, корпоративный портал или онлайн-магазин.

Читайте также:

• «Как создать качественный одностраничный сайт»;
• «Как сделать сайт: актуальные способы и пошаговые инструкции»;
• «Выбираем конструктор интернет-магазина — ТОП-10»;
• «Как сделать лендинг самому. Пошаговая инструкция».

Влияет ли специфика бизнеса на время публикации

Отрасль бизнеса — один из факторов, который влияет на успех контента в соцсетях. Специалисты Sprout Social определили, когда выкладывать видео в TikTok компаниям разных профилей. Рекомендации содержат дни недели и время, когда контент может с наивысшей вероятностью может стать популярным. Это не значит, что в остальные дни не нужно публиковать. Просто выбирайте пиковые показатели для постинга самых важных видео для вашего бизнеса.

Категория «Здравоохранение»

Категория «Общественное питание»

Категория «Образование»

Категория «Путешествия»

Рекомендуем учитывать эти рекомендации, но не опираться на них на 100%. Помните, результаты зависят прежде всего от качества контента и его соответствия ожиданиям аудитории.

Как определить идеальное время для публикации в TikTok

Краткая инструкция для авторов контента:

• Постоянно анализируйте поведение пользователей: как собственных подписчиков, так и всей аудитории платформы.
• Экспериментируйте с разным временем публикации. Исследуйте разные варианты и ищите собственную «формулу успеха».
• Работайте в своем темпе. Вам необязательно ставить процессы «на конвейер». чтобы успеть опубликовать контент во все пиковые периоды. Качество важнее количества.
• У вас всегда есть шанс. Алгоритмы TikTok при выборе лучших видео не учитывают возраст аккаунта и количество подписчиков. На них не влияет платное продвижение: за этот процесс отвечает отдельная система. Поэтому даже новички могут создавать вирусные ролики и быстро завоевывать популярность.

Помните, мультиканальное продвижение — ключевой инструмент для успешного взаимодействия с аудиторапией. Попробуйте работать с клиентами на разных платформах, чтобы обеспечить комплексный пользовательский опыт и получить максимум выгод для вашего бизнеса. Например, обеспечьте перенаправление трафика с TikTok в чат-бот Telegram. Настройте алгоритм на сбор контактных данных пользователей, и они автоматически попадут в CRM. Все это возможно в пределах одной экосистемы SendPulse.

Читайте также:

• «Заработок в TikTok: топ-8 способов получить реальные деньги»;
• «Монетизация в TikTok: способы, возможности и расценки»;
• «TikTok Advertising: полный обзор рекламных функций платформы»;
• «Руководство, как снимать видео в TikTok бизнесу, и бонус — 20 идей для коротких роликов».

Анализ результатов и эксперименты с разным временем публикации

Как вы убедились, не существует универсального «лучшего времени» для публикации в TikTok. Каждый автор должен анализировать информацию и экспериментировать, чтобы найти подходящие временные промежутки для постинга.

Хоть общие рекомендации и статистика по разным сферам дают базовую информацию, учитывайте: лучшее время для публикации в TikTok — это период наибольшей активности именно вашей аудитории. Поэтому:

1. Отслеживайте показатели вовлеченности. Лайки, комментарии, репосты и сохранения — индикаторы того, насколько ваш контент резонирует с аудиторией.
2. Сравнивайте эффективность постов. Записывайте время и дату публикации каждого видео, а затем анализируйте, какие из них получили наибольший охват и вовлеченность.
3. Учитывайте тип контента. Возможно, вы заметите, что юмористические скетчи, обучающие видео или обзоры лучше работают в определенное время.
4. Экспериментируйте. Даже если вы убедились, что определенное время для постинга максимально эффективное, продолжайте тестировать разные варианты. Привычки аудитории постоянно меняются — как и алгоритмы соцсети.
5. Проводите A/B-тестирование. Публикуйте похожий контент в разное время и сравнивайте результаты.
6. Планируйте публикации на неделю вперед, сознательно выбирая разное время для разных видео. Это поможет систематизировать эксперименты и отслеживать результаты.
7. Учитывайте часовые пояса аудитории, если она находится в разных странах.

Оптимальное время публикации — это показатель, который всегда будет меняться. Поэтому не бойтесь пробовать новое и искать то, что работает именно для вас.

Выводы

Время публикации в TikTok важно, но не главное — успех зависит от вовлеченности пользователей и от качества видео. Улучшить стартовое взаимодействие и повысить шансы на попадание в FYP помогает анализ активности ЦА. Учитывайте специфику бизнеса и аудитории, анализируйте данные в TikTok Business. Эффективное время для публикаций зависит от индивидуального подхода, а ключ к успеху — качественный и интересный контент, который откликнется подписчикам: действительным и потенциальным.

Используйте инструменты SendPulse для комплексного взаимодействия с аудиторией: направляйте пользователей на ваш сайт или в чат-боты мессенджеров, формируйте базы адресов для рассылок email, управляйте данными удобно и безопасно с помощью CRM. Удерживайте внимание, привлекайте, мотивируйте клиентов и улучшайте бизнес-показатели!