Нейминг

Нейминг — это один из процессов брендинга, задачей которого является разработка подходящего и емкого названия для бренда, проекта, стартапа, продукта или услуги.

За именем известных брендов часто скрываются забавные истории. Например, слово «Adidas» — это детская кличка основателя компании Адольфа Дасслера. «Google» — результат ошибки при регистрации компании. Основателям настолько понравилось это слово, что они оставили его, и теперь оно глубоко интегрировалось в нашу жизнь.

Даже самые простые слова, как «яблоко», могут стать символом технологического гиганта и вполне соответствовать по смыслу. Этот фрукт ассоциируется с хрустящей свежестью, пользой и инновациями, изобретениями (вспоминаем Ньютона).

Давайте узнаем, для чего нужно разрабатывать нейминг в вашем проекте.

Для чего нужен нейминг?

Нейминг формирует первое впечатление и образ бренда. Это инструмент позиционирования, с помощью которого одно лишь название помогает информировать клиентов и инвесторов о самой сути компании и направлениях ее деятельности.

К примеру, ПриватБанк задумывался как альтернатива государственным банкам. Логика этого нейминга проста (и это очень хорошо): Приват → приватный = частный. Также у этого банка есть отдельные приложения: Приват24 — личный онлайн-кабинет, в котором можно выполнить нужные финансовые операции в любое время, а также Приват24 Бизнес, который помогает предпринимателям вести финансовую деятельность и предоставлять налоговую отчетность онлайн.

Этот пример демонстрирует, что нейминг нужен для того, чтобы четко обозначить основную идею, конкурентное преимущество, суть деятельности компании, а также подчеркнуть функционал отдельных продуктов.

Кроме того, разработка уникального имени — это еще и юридическая необходимость. Для ведения законного бизнеса компанию нужно зарегистрировать и назвать ее так, чтобы ее невозможно было спутать с другой. Если название частично копирует название известного бренда, это может повлечь за собой судебные разбирательства и штрафы.

Давайте рассмотрим, как разработать нейминг.

Разработка нейминга — это интересная и нестандартная задача. Название, которое попадает «в яблочко» может прийти в одно мгновение как озарение. С другой стороны, нейминг может быть плодом прицельной и напряженной работы целой команды специалистов.

Давайте рассмотрим, какие этапы нужно пройти, когда имя не приходит само по себе.

Этап 1: Проанализируйте свой бизнес

Первым делом составьте цельную картину того, что из себя представляет ваша компания и какое ее место на рынке. Обратите внимание на следующие пункты.

• Внутренняя кухня. Какая история вашего бизнеса, какие взаимоотношения выстроились с коллегами, каков ваш стиль коммуникации внутри компании? Ответив на эти вопросы, вы доберетесь до «сердца», ядра вашего бизнеса.
• Целевая аудитория. Определите типы людей, которым должны быть интересны ваши продукты и услуги. Четко обозначьте уровень достатка, предпочтения, желания и проблемы людей, которые формируют вашу аудиторию.
• Конкуренты. Выясните, как конкуренты ведут бизнес, какой стиль брендинга и имя они придумали для себя. Сопоставьте эту информацию с долей рынка, которую занимают конкуренты в нише. Определите свои конкурентные преимущества.

Этап 2: Составьте ТЗ

Прежде чем приступать к процессу нейминга, нужно составить доходчивое и продуманное техническое задание для тех, кто будет придумывать название. При составлении ТЗ обратите внимание на следующие пункты.

• Позиционирование. На основании анализа, который вы провели на предыдущем этапе, подумайте, каким бы вы хотели видеть ваш бренд в глазах покупателей. Если компания ориентирована на молодежь, это должно отражаться в позиционировании — в тоне общения с клиентами, визуале и нейминге.
• Длина. Определите длину и количество слов, из которых будет состоять название.
• Язык. Этот вопрос особенно остро стоит для стран, в которых активно используют несколько языков, или для компаний, которые планируют работать на международном рынке. Важно, чтобы название компании не означило что-то неуместное в той стране, на рынок которой вы выходите.
• Дополнительные требования. Выпишите, чего нужно избегать, чтобы на ранней стадии отсекать лишние варианты и более точно направлять креатив. Например, нужно избегать формальности, повторения гласных, артикля, если название на английском, и т.д.

Этап 3: Организуйте брейншторминг

Этот этап можно делегировать брендинг-агентству или фрилансеру. Если вы берете это в свои руки, воспользуйтесь несколькими рекомендациями, как эффективно пройти этот этап.

1. Пригласите креативных людей поучаствовать. В каждой компании есть творческие люди, дизайнеры, копирайтеры, а если нет — позовите кого-то из друзей и знакомых. Коллективная работа увеличивает вероятность создания удачного названия, а идеи поддаются конструктивной критике, что отсеивает лишние.
2. Пишите все, что придет в голову. Важно держать в уме ТЗ, но убедитесь, что это не слишком сдерживает творческий порыв вашей команды. На данном этапе желательно набросать как можно больше вариантов, охватив побольше ассоциаций.
3. Составьте лонг-лист. Выпишите все потенциально интересные варианты, которые совпадают с основными требованиями технического задания.
4. Отсортируйте в шорт-лист. Выберите топ 10, 5 или 3 варианта, среди которых вы скоро выберете наилучший.

Этап 4: Проверьте варианты на уникальность

Нужно удостовериться, что варианты из шорт-листа можно будет законно использовать для своего бренда. Для этого проверьте следующее.

• Совпадения у конкурентов. Убедитесь, что выбранные варианты не пересекаются с названиями брендов конкурентов или их продуктов.
• Свободный домен. Проверьте, свободен ли домен с каждым из ваших вариантов и узнайте, во сколько обойдется его покупка.
• Учреждения для регистрации торговых марок. Проверьте, можно ли зарегистрировать торговую марку под выбранными именами в вашей стране.

Этап 5: Утвердите финальный вариант

Основная работа позади. Осталось выбрать лучший вариант из тех, которые выдержали проверку на уникальность. Вы можете сами принять решение, посоветоваться с коллегами или даже выставить варианты на голосование в соцсетях, если вы не против такого ответственного интерактива.

Купите адрес домена и официально зарегистрируйте новое имя вашего бренда. После этого вместе с дизайнером интегрируйте новое название в брендинг фирмы в соответсвии с фирменными стилем. Не забудьте уведомить всех клиентов о новом названии.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое нейминг, для чего он нужен и как его провести.

Обновлено: 08.08.2023