Private label — это торговая марка, которой владеет розничная сеть, например, супермаркет или гипермаркет и получает большой контроль над производством, дистрибьюцией,качеством товара и ценообразованием.
Собственная торговая марка или сетевая торговая марка — это синонимы private label, которые часто используют сетевые ритейлеры.
Такие товары продвигают на месте, прямо на полках супермаркета и внутри торговой сети, поэтому они не требуют дополнительных расходов на маркетинг и продвижение. Благодаря этому товары private label имеют меньшую себестоимость.
Давайте уточним, какие компании используют собственную торговую марку в своей деятельности.
Какие компании используют private label
Собственные торговые марки используют торговые и производственные компании, которые диверсифицируют свой бизнес, продавая товары не своего производства. Кроме них, private label создают сетевые и не сетевые ритейлеры, которым выгодно снизить цены на определенные категории товаров.
Давайте узнаем, какие преимущества в продаже товаров под сетевой торговой маркой.
Преимущества private label
В этой стратегии преимущества есть со стороны супермаркетов и производителей.
Сети супермаркетов имеют следующие преимущества:
- расширение ассортимента;
- уменьшение цены за счет отсутствия посредников;
- повышение конкурентоспособности за счет продажи товаров по более низкой цене, чем у конкурентов;
- маркетинговые расходы могут делиться с производителем;
- непосредственное влияние на ценообразование.
Производители получают следующие преимущества благодаря использованию private label:
- увеличение сбыта;
- гарантированный фиксированный объем сбыта;
- дополнительное финансирование производства со стороны владельца сетевой торговой марки;
- возможность производства сопутствующих товаров, которые нельзя сбыть по традиционным сбытовым каналам производителя;
- совместное управление объемами производства;
- применение избыточных производственных мощностей.
Поздравляем, теперь вы знаете, что такое private label, какие компании его используют и какие выгоды извлекают.
Обновлено: 27.03.2023
или