Кабинетное исследование — это вид маркетингового исследования, которое подразумевает сбор и анализ информации о рынке из открытых источников.
Давайте узнаем, каких целей поможет добиться этот вид маркетингового исследования.
Для чего нужно кабинетное исследование?
С помощью кабинетного исследования можно добиться следующих целей:
- прояснить ситуацию на целевом рынке;
- проследить тренды в вашей нише;
- оценить емкость рынка;
- оценить долю рынка, которую имеет ваш бренд;
- спрогнозировать развитие рынка;
- выявить уровень конкурентоспособности;
- проанализировать ценовую политику и широту ассортимента, который предлагают основные конкуренты;
- определить наиболее эффективные каналы сбыта и способы продвижения;
- выявить целевую аудиторию и понять, по каким критериям ее следует сегментировать;
- выявить точки роста и потенциальные риски предприятия.
Давайте узнаем, откуда можно взять информацию, чтобы провести кабинетное исследование.
Источники информации для кабинетного исследования
Для проведения кабинетного исследования можно обратиться к следующим открытым источникам:
- данные государственной статистики, а также региональные органы статистики;
- таможенная база данных;
- отчеты торгово-промышленных палат, общественных организаций и отраслевых союзов;
- открытые исследования университетов и некоммерческих исследовательских организаций;
- законодательные законы и подзаконные акты;
- программы развития, инвестиционные паспорта, пояснительные записки и отчеты государственных служб;
- отчеты информационных агентств;
- публикации в СМИ, сфокусированных на теме бизнеса;
- сайты, лендинги, сервисы, соцсети конкурентов и партнеров.
Когда вы опираетесь на данные из этих источников, необходимо проверять их на достоверность и актуальность. Обязательно вникайте в методологию исследований, которые попали в ваше поле зрения.
Не ограничивайтесь результатами одного лишь кабинетного исследования, проводите другие исследования, например, глубинное интервью и фокус-группу, чтобы получить более емкую информацию.
Поздравляем, теперь вы знаете, что такое кабинетное исследование, для чего его используют и откуда можно почерпнуть необходимую информацию.
Обновлено: 27.03.2023
или