Органический трафик

Органический трафик (на англ. organic traffic) — это объем интернет-пользователей, которые приходят на сайт из органической поисковой выдачи, а не благодаря использованию платных инструментов SEM.

Почему органический трафик важен

На этапе поиска информации о продукте или услуге пользователи склонны обходить результаты поисковой выдачи с пометкой «Реклама», так как еще не не готовы к покупке. Согласно результатам исследований, позиция сайта в поисковых системах влияет на CTR. Чем ниже ресурс компании находится в выдаче, тем меньше вероятность того, что пользователь его откроет.

Оптимизация сайта позволяет попасть в топ поисковой выдачи или приблизиться к нему, что напрямую влияет на рост посещаемости. Давайте узнаем, почему нужно работать над увеличением органического трафика.

• Органический трафик условно бесплатный. Компания вкладывает деньги в SEO если привлекает специалистов, но она не платит за клики по ссылке и показы.
• Стабильность продвижения. Органический трафик может проседать, однако поток посетителей не останавливается полностью. С платным трафиком все иначе. Он останавливается как только заканчивается маркетинговая кампания.
• Повышение узнаваемости компании и уровня доверия к ней. Когда пользователь видит рекламу, он сразу понимает что показ оплачен, а если сайт попадает в топ выдачи органически, значит, ресурс качественный и полезный.
• Увеличение коэффициента конверсии. Органический трафик — это целевая аудитория, заинтересованная в продуктах и услугах компании. Следовательно, чем больше потенциальных покупателей попадут на сайт, тем выше будет коэффициент конверсии.

Читайте дальше, чтобы узнать, чем органический трафик отличается от платного.

Разница между органическим и рекламным трафиком

Первое и самое главное отличие заключается в том, что рекламный трафик генерируют исключительно платными методами. К ним относятся маркетинговые кампании в социальных сетях, контекстная реклама, таргетированная, медийная и тизерная. Рекламный трафик предполагает быстрый, но нестабильный рост посетителей сайта. Как только маркетинговая кампания будет остановлена, посещаемость резко упадет.

Работа с органическим трафиком — это всегда долгосрочная стратегия. SEO не приносит мгновенный результат, однако гарантирует стабильность. Посещаемость сайта, оптимизированного для поисковой выдачи, может держаться какое-то время даже после остановки всех работ, поэтому, органический трафик является основой продвижения компании в интернете. Он способствует увеличению продаж и повышению конкурентоспособности.

В следующем разделе вы узнаете, как проанализировать органический трафик.

Как проанализировать качество органического трафика

Для отслеживания объема трафика и его анализа используют такие специальные инструменты как Google Analytics. Ниже мы рассмотрим основные показатели, которые помогают оценить качество органического трафика.

• Время, проведенное на сайте. Это одна из метрик вовлеченности, которая показывает, как долго посетитель просматривал ресурс компании. Если пользователи проводят много времени на сайте, значит, у него хороший контент, интерфейс и архитектура. Для поисковых систем это один из важных факторов ранжирования.
• Показатель отказов или bounce rate. Это процент пользователей, которые ушли практически сразу после открытия сайта. В Google Analytics отказом считается просмотр одной страницы. Высокий bounce rate говорит о низком качестве трафика и необходимости принятия срочных мер. Следует пересмотреть время загрузки сайта, его дизайн, навигацию, качество контента и изображений.
• Глубина просмотра. Показывает количество страниц, которые пользователь посещает за один сеанс. Если посетители переходят по внутренним ссылкам и изучают контент, значит, сайт им интересен, а вы привлекаете качественный трафик. Поисковые системы учитывают глубину просмотра при ранжировании, что влияет на позиции в выдаче.
• Коэффициент конверсии. Представляет собой соотношение пользователей, выполнивших поставленную цель, к общему количеству посетителей сайта. Если коэффициент конверсии снижается, а органический трафик растет, значит, возможно, есть проблемы с ключевыми словами, которые способствуют привлечению нецелевой аудитории.

Отслеживание этих и других метрик позволяет изучить поведение пользователей, а также собрать информацию для создания более релевантного контента и улучшения сайта. Далее вы узнаете, как увеличить органический трафик.

Как увеличить органический трафик

Прежде всего необходимо оптимизировать сайт для поисковых систем, а также сделать его максимально интересным и привлекательным для целевой аудитории. Ознакомьтесь с рекомендациями ниже, чтобы увеличить органический трафик и повысить его качество.

• Создавайте качественный и релевантный контент. Помните, его оценивают не только поисковые системы, но и потенциальные клиенты. Контент должен быть интересен целевой аудитории, помогать ей получать ответы на вопросы и решать поставленные задачи. Подробнее о том, как продумать наполнение сайта, читайте в нашем блоге.
• Правильно используйте ключевые слова. Прописывайте заголовки, подзаголовки и метатеги. Используйте в своей стратегии разные по частотности ключевые слова и оптимизируйте каждую страницу исключительно под один запрос. Если ранее вы не работали с семантическим ядром, то обязательно прочтите эту статью.
• Используйте обратные ссылки. Чем больше авторитетных ресурсов будут ссылаться на ваш сайт, тем выше будет уровень доверия поисковых систем и позиции в выдаче. Качественные бэклинки наращивают ссылочную массу и помогают увеличивать конкурентоспособность компании.
• Повышайте юзабилити. Адаптируйте сайт под мобильные устройства, увеличьте скорость загрузки страниц, упростите навигацию, улучшите интерфейс. Протестируйте юзабилити своего ресурса, чтобы выявить недостатки и устранить их.
• Регулярно обновляйте контент. Блогинг позволяет построить прочные доверительные взаимоотношения с целевой аудиторией. Регулярная публикация интересного и качественного контента помогает увеличить органический трафик и повысить такие метрики вовлеченности как время пребывания на сайте и глубина просмотра.
• Задействуйте все доступные способы продвижения. Используйте гостевой блогинг, TikTok, Facebook, Instagram. Работайте над вирусным контентом, задействуйте лидеров мнений, продумайте программу лояльности для привлечения новых пользователей.

Чтобы привлекать как можно больше потенциальных покупателей, необходимо непрерывно работать над повышением органического трафика. Проанализируйте качество контента, оцените юзабилити, изучите метрики вовлеченности, а также конверсии и разработайте SEO стратегию, которая поможет шаг за шагом увеличивать посещаемость сайта.