Видеомаркетинг

Видеомаркетинг — это инструмент повышения узнаваемости бренда, стимулирования продаж, а также продвижения компании и ее продуктов на рынке с помощью видеоматериалов.

Преимущества видеомаркетинга

Согласно данным Wyzowl Video Survey 2021, примерно 80% маркетологов отметили, что видео помогли повысить уровень удержания посетителей на сайте и привлечь больше потенциальных покупателей. Давайте рассмотрим шесть основных преимуществ использования видеомаркетинга для компаний.

1. Повышение вовлеченности. Видео, размещенное на сайте или в социальных сетях, позволяет привлечь внимание пользователей и удержать его. Увеличение вовлеченности также отмечают и email маркетологи после добавления видео в свои рассылки.
2. Увеличение конверсий и продаж. Согласно статистике, 80-85% людей являются визуалами. Поэтому красивая картинка всегда запоминается лучше, чем текстовое описание, а релевантное креативное видео помогает еще эффективнее донести клиентам информацию. Именно поэтому 78% маркетологов отмечают увеличение продаж после внедрения видеомаркетинга.
3. Укрепление взаимоотношений и повышение лояльности. Видео — это более персонализированный метод взаимодействия с целевой аудиторией, чем картинки или текстовые сообщения. Такой формат помогает пользователям услышать голос бренда, передать настроение и вызвать больше эмоций. Поэтому, видео помогают располагать к бренду, а также развивать и укреплять доверительные взаимоотношения.
4. Повышение запоминаемости бренда. Просмотр видеоматериала компании повышает уровень узнаваемости в 2-3 раза.
5. Стимулирование сарафанного радио. Пользователи очень охотно делятся видео со своими друзьями в личных сообщениях и социальных сетях. Тщательно продуманный и креативный видеоматериал имеет все шансы стать вирусным и запустить сарафанное радио среди целевой аудитории.
6. Повышение трафика. Согласно данным Aberdeen Group, видеомаркетинг увеличивает количество посетителей сайта из поисковых систем на 41%.

В следующем разделе вы узнаете, каким бывает видеомаркетинг.

Виды видеомаркетинга

Видеоматериалы делятся сегодня на множество типов. Это могут быть видеопосты и Stories в социальных сетях, видео 360°, Live видео, анимация, документальное видео и так далее. Ниже вы ознакомитесь с основными видами видеомаркетинга, которые классифицируют на основании целей материала и контента.

• Видеообзоры. Рассказывают о свойствах продукта компании и их использовании, преимуществах, характеристиках. Такие видео могут также содержать материалы о самом бренде и выгодах сотрудничества с ним.
• Видеоотзывы. Помогают укрепить доверие к бренду и его продуктам при помощи социальных доказательств. Для повышения охватов и привлечения новой целевой аудитории компании часто взаимодействуют с лидерами мнений, которым предоставляют свои товары и услуги в обмен на видеоотзыв в TikTok, YouTube, Instagram Stories и других платформах.
• Интервью с экспертами. Помогают в продвижении компании на рынке, построении и укреплении репутации, повышении узнаваемости. Видеоинтервью с экспертами применяют, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов и привлечь к взаимодействию.
• Обучающие видео. Материалы, которые рассказывают, как использовать продукт бренда. Обучающие видео помогают повысить лояльность существующих клиентов и потенциальных покупателей. Они помогают укрепить взаимоотношения и повысить уровень удержания.
• Рекламные видео. Это промо-материалы, которые используют для продвижения компании и ее продуктов, привлечения новых клиентов, повышения узнаваемости и продаж.
• Бренд-видео. Представляют собой материалы, которые рассказывают о миссии бренда, его видении, ценностях, преимуществах. Такие видео часто используют в рекламных кампаниях для продвижения, повышения конкурентоспособности, привлечения целевой аудитории.
• Демо. Это материалы, которые демонстрируют новый или существующий продукт компании целевой аудитории. Рассказывают, как правильно его использовать и какими преимуществами он обладает.
• Ивент-видео. Рассказывает целевой аудитории о событиях, которые организовывает компания или в которых участвует. Это может быть концерт, конференция, саммит, фестиваль и прочее. Ивент-видео используют в рекламных целях, для привлечения аудитории, создания инфоповода, повышения узнаваемости.

Читайте дальше, чтобы узнать, как создать стратегию видеомаркетинга для своего бизнеса.

Узнайте больше о видеомаркетинге в нашем блоге

12 идей для видеоконтента, который люди будут смотреть

Расскажем о трендовых и традиционных форматах, собирающих наиболее преданную и живую аудиторию, и посоветуем софт на случай, если у вас нет видеомонтажера.

Как использовать видеомаркетинг: контент, инструменты, тренды

В этой статье мы рассказали, что собой представляет видеомаркетинг, каким он бывает и как его внедрять. А таже показали его достойные примеры.

Разработка стратегии видеомаркетинга

Чтобы видеомаркетинг работал на вас, необходимо тщательно продумать стратегию и составить план действий. Ниже мы рассмотрели основные этапы этого процесса.

• Установите цель. Проанализируйте сильные и слабые стороны своего бренда. Расставьте приоритеты и посмотрите, что необходимо улучшить в первую очередь. Это может быть увеличение целевой аудитории, укрепление доверия, улучшение репутации, повышение продаж. Чтобы цель была максимально конкретной и понятной, используйте модель SMART.
• Изучите целевую аудиторию. Составьте максимально подробный портрет потенциального покупателя. Разработайте несколько аватаров клиента, чтобы максимально персонализировать свое сообщение, выбрать правильный формат и вид видеомаркетинга, а также релевантный канал коммуникации.
• Проанализируйте конкурентов. Изучите рынок и проанализируйте стратегию видеомаркетинга других компаний. Обратите внимание, какие каналы они используют, какие сообщения пытаются донести целевой аудитории, какие форматы видео создают. Посмотрите, что у них получается хорошо, а что не очень. Используйте эту информацию для разработки и продвижения своих видеоматериалов.
• Выберите каналы коммуникации. Посмотрите, какие площадки предпочитает ваша целевая аудитория, какие форматы видео привлекают внимание и вызывают у нее больше интереса и доверия.
• Спланируйте бюджет. Посчитайте, сколько средств понадобится на создание и продвижение видео по выбранным каналам. Это позволит заложить необходимую сумму денег и не выйти за рамки установленного бюджета в процессе подготовки.
• Составьте маркетинговый план. Поэтапно пропишите, что, как, зачем, когда и кто будет делать. Маркетинговый план позволит контролировать процесс и сроки, мониторить KPI.
• Отслеживайте статистику. Регулярно анализируйте KPI и результативность ваших маркетинговых усилий, чтобы на основании собранных данных улучшать свою стратегию.

В следующем разделе вы ознакомитесь с примерами видеомаркетинга нескольких компаний.

Примеры видеомаркетинга

Чтобы быть на одной волне со своей целевой аудиторией, коммуницировать с ней, поддерживать интерес к бренду и повышать лояльность, компания Puma активно ведет TikTok. Сейчас у бренда более 1,4 миллиона подписчиков, число которых продолжает активно расти. Компания часто снимает видео с популярными личностями, что помогает увеличивать целевую аудиторию и укреплять доверие.

Бренд Coca Cola известен во всем мире не только благодаря популярному напитку, но и созданию вирусных видео, которые набирают миллионы просмотров и повышают вовлеченность. Ниже вы видите один из таких роликов, созданных для телевидения и кино. В видео участвует популярный рэп-исполнитель. Идея была придумана и реализована агентством Ogilvy & Mather Amsterdam.

Компания Rozetka создает видео на YouTube, в которых помогает целевой аудитории выбрать качественные товары. Это позволяет располагать потенциальных клиентов, повышать уровень доверия и продажи.

Начните создавать свою стратегию видеомаркетинга уже сегодня, чтобы завтра превзойти своих конкурентов.

Обновлено: 28.09.2023