Мобильная реклама — это реклама, которую компании транслируют целевой аудитории через мобильные устройства, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к бренду и его продуктам.
Зачем нужна мобильная реклама
В третьем квартале 2021 года мобильный трафик вырос на 42% по сравнению с прошлым годом. Согласно статистике, 66,6% мирового населения используют телефоны и планшеты, что составляет 5,22 миллиарда человек. При этом их численность продолжает стремительно расти.
Примерно 4,2 миллиарда пользователей имеют аккаунты в одной или нескольких социальных сетях. Среднее количество времени, которое люди проводят в своих телефонах, составляет 4 часа ежедневно, поэтому использование мобильной рекламы — это возможность увеличить охваты, укрепить позиции на рынке и увеличить доход компании. Посмотрите, какие задачи помогает решать мобильная реклама:
- привлечение лидов;
- расширение целевой аудитории;
- увеличение продаж;
- продвижение компании и ее продуктов;
- увеличение узнаваемости.
В следующем разделе вы ознакомитесь с преимуществами внедрения мобильной рекламы в свою маркетинговую стратегию.
Преимущества мобильной рекламы
Мобильные девайсы прочно укоренились в нашей повседневной жизни и в некоторых моментах даже начали вытеснять настольные компьютеры. Через смартфоны и планшеты интернет-пользователи проверяют почту, социальные сети и мессенджеры, ищут компании, а также необходимые товары и услуги, оплачивают покупки, коммуницируют с брендами. Поэтому, если вы еще не используете мобильную рекламу, над ней нужно задуматься уже сегодня. Ознакомьтесь с ее основными преимуществами ниже.
- Более персонализированный подход. SMS, а также рассылки в мессенджерах и социальных сетях являются наиболее персонализированными рекламными сообщениями в интернет маркетинге, поскольку обращены лично к каждому пользователю.
- Большой охват. Количество пользователей мобильных девайсов уже превысило половину населения планеты и это число ежегодно продолжает расти. Потенциал мобильной рекламы огромен и продолжает увеличиваться.
- Доступ к целевой аудитории. Согласно статистике, 53% времени, которое пользователи проводят в сети, приходится на мобильные телефоны, поэтому привлечь внимание целевой аудитории через смартфоны и планшеты стало намного быстрее и проще.
- Актуальность. С помощью мобильных устройств с пользователями можно связаться практически в любое время суток, когда они находятся онлайн. Мобильная реклама позволяет в кратчайшие сроки доставлять целевой аудитории акционные предложения, которые ограничены во времени.
Читайте дальше, чтобы узнать, какой бывает мобильная реклама.
Форматы мобильной рекламы
Мобильная реклама уже давно вышла за рамки SMS и web push уведомлений, поскольку пользователи просматривают все больше разнообразного контента со своих гаджетов. Они читают статьи в блоге, отслеживают публикации в социальных сетях, смотрят видео, скачивают мобильные приложения. Давайте рассмотрим наиболее распространенные форматы мобильной рекламы.
- Видеореклама. Ее можно встретить в Facebook, TikTok, YouTube, Instagram. Однако, если говорить о видеорекламе, разработанной исключительно для мобильных устройств, то это будет формат Out-Stream. Показ такого видео на сайте запускается автоматически в беззвучном режиме. Пользователь может включить звук и при желании перемотать ролик, чтобы посмотреть его с начала.
- Баннерная реклама. Представляет собой медийные объявления, которые показывают посетителям сайтов через сети Яндекс и Google.
- Реклама в мобильном приложении. Она бывает нескольких видов. Например, Playable ads представляет собой вариант демоверсии игры. Пользователю дают возможность выполнить определенные действия прямо в рекламе и мотивируют скачать полную версию. Rewarded Video — это ролик, просмотр которого позволяет получить доступ к подсказкам, другим уровням, экипировке и прочим привилегиям. Еще в приложениях есть реклама, просмотр которой позволяет использовать их в бесплатном режиме.
- Персонализированные сообщения. Это рассылки через SMS, web push уведомления, а также такие мессенджеры как WhatsApp, Telegram, Viber, Facebook Messenger и так далее.
В следующем разделе вы ознакомитесь с примерами мобильной рекламы.
Примеры мобильной рекламы
Ниже вы видите баннерную рекламу интернет-издания Obozrevatel. Подобные объявления можно увидеть и в десктопной версии большинства сайтов.
Рекламу в играх часто используют не только для продвижения других приложений, но и для стимулирования продаж. Например, пользователям предлагают приобрести платный тариф, чтобы отключить показ надоедающих видеороликов.
А вот как выглядит SMS реклама. Ниже вы видите рассылку от Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts со скидками к Черной пятнице. Так компания привлекает целевую аудиторию к взаимодействию и стимулирует продажи.
Продуманная мобильная реклама позволяет продвигать бренд и его продукты, увеличивать целевую аудиторию, а также повышать узнаваемость и конкурентоспособность. Начните использовать ее сегодня в своей стратегии мобильного маркетинга, чтобы повысить доход компании и укрепить свои позиции на рынке.
Обновлено: 27.03.2023
или