У рамках вебінару «Як створювати результативний контент з ШІ» експертка Софія Старк, Media Editor & Email Marketing Manager в агенції Inweb, поділилася сучасними підходами до створення контенту за допомогою ШІ, розповіла про реальні кейси з практики та пояснила, як уникати типових помилок у роботі з генеративними інструментами. Нижче — розширене резюме ключових тем.
📈 1. Бізнес-завдання контенту у 2025 році
У 2025 році контент — це не просто «напиши щось у блог» або «створи пост для соцмереж». Це інструмент впливу на ключові метрики бізнесу:
- Залучення лідів через освітні або комерційні матеріали.
- Побудова довіри через експертний контент, кейси, відгуки.
- Розширення охоплення через релевантні й адаптовані формати.
- Підтримка продажів — через email-воронки, лендинги, контент для менеджерів з продажу.
Софія наголосила: перш ніж починати створення контенту, важливо дати відповідь на питання «Навіщо?» і «Який результат я хочу отримати?».
📝 Порада: Прописуйте цілі кожної одиниці контенту в брифі або задачі, наприклад: «Цей пост має залучити трафік на лендинг» або «Цей лонгрід має підвищити експертність компанії серед CIO в Європі».
🌍 2. Мультиканальний підхід і розподіл ресурсів
У сучасному світі аудиторія розділена між десятками каналів — Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube, Telegram, Email, сайт. Якщо ви вкладаєтесь тільки в один канал, ви втрачаєте потенціал охоплення.
Але «усюди бути» — не означає робити з нуля окремий контент для кожної платформи. Софія запропонувала структурний підхід до мультиканального розповсюдження:
- Створити базовий “якірний” контент — наприклад, блог-пост або відеоінтерв’ю.
- З допомогою ШІ створити адаптації:
- короткі витяги — для email
- цитати — для соцмереж
- ролики з ключовими тезами — для TikTok/Instagram
- презентації — для внутрішнього навчання або клієнтів
Це дозволяє раціонально розподіляти ресурси й охоплювати більше точок контакту з мінімальними витратами.
⚙️ 3. ШІ як операційний інструмент
ШІ сьогодні — це операційна перевага, яка дозволяє зекономити десятки годин на рутинних задачах:
Приклади задач, які ШІ може закрити швидко:
- Генерація чернетки статті або email.
- Підбір ключових слів.
- Створення технічного ТЗ копірайтеру.
- Підбір заголовків або варіантів оферів.
- Адаптація одного тексту під різні канали (наприклад, LinkedIn vs Telegram).
ШІ не замінює маркетолога, але дозволяє йому витрачати 70% часу на аналітику, тестування гіпотез, побудову стратегії, а не на механічне переписування.
🧠 4. GPT, Perplexity, Grok — помиляються. Що з цим робити?
Софія прямо визнала: нейромережі часто помиляються. І ось основні типи помилок, з якими стикаються користувачі:
- Галюцинації: вигадані факти, цифри, цитати.
- Недоречна структура: шаблонність, повторення, «водність».
- Формальна логіка: порушення причинно-наслідкових зв’язків.
- Застаріла інформація (особливо якщо модель не має доступу до інтернету).
💡 Рішення:
- Завжди перевіряйте факти самостійно.
- Використовуйте ШІ для чорнових варіантів — але фінальну редакцію робіть самі.
- Навчайте модель через промпти — уточнюйте контекст, роль, стиль, формат.
🧩 5. Найефективніший підхід — Prompt-as-a-task
Замість запиту в стилі «Напиши статтю про маркетинг», Софія радить підходити до створення запитів як до конкретного завдання з контекстом.
📌 Приклад правильного промпту:
«Ти — email-маркетолог IT-компанії. Напиши чернетку листа для клієнтів, які не активні 3 місяці. Стиль — дружній, але з елементом urgency. Ціль — повернути їх до використання продукту».
Такий запит працює краще, бо:
- Модель розуміє роль, аудиторію, стиль і мету.
- Ви отримуєте текст ближчий до реального виконання задачі.
Цей підхід значно зменшує кількість ітерацій і економить час.
💼 6. Реальні кейси
На завершення вебінару Софія поділилася кількома успішними кейсами використання ШІ в агентській практиці:
✅ Кейс 1: Email-маркетинг
Завдяки ChatGPT та Notion AI команда за місяць підготувала понад 50 листів для різних клієнтів: промо, реанімуючі, освітні. ШІ генерував чернетки, а команда редагувала та запускала.
✅ Кейс 2: SEO-контент
Після створення SEO-структури вручну — GPT допоміг згенерувати чернетку тексту. Після глибокого редагування й доопрацювання текст вийшов у топ Google через 2 тижні.
✅ Кейс 3: Аналітика конкурентів
Grok і Perplexity використовували для швидкого збору інформації про конкурентів перед запуском нового продукту. Це пришвидшило створення презентації для клієнта на 60%.
🎯 Висновок
Використання ШІ — це вже не майбутнє, а щоденна практика. Але лише від правильного підходу залежить, чи стане він вашою перевагою, чи джерелом плутанини.
🗣️ «ШІ не забере вашу роботу. Але її забере той, хто ефективно вміє з ним працювати», — підсумувала Софія Старк.