Google Ads: як покращити результати рекламних кампаній [Запис вебінару]

Як підняти ефективність реклами в Google Ads, збільшити продажі та зменшити витрати на залучення клієнтів? Ці питання стали ключовими під час нашого останнього вебінару «Google Ads: як покращити результати рекламних кампаній», який провів Михайло Клячко, засновник агенції Mnews.agency.

Михайло поділився найефективнішими інструментами та техніками оптимізації реклами, показав реальні кейси, а також розповів, які помилки найчастіше допускають маркетологи та як їх уникнути. Ділимося основними інсайтами вебінару!

Інструменти Google Ads для масштабування продажів

Щоб рекламні кампанії приносили стабільні результати, важливо не лише запускати рекламу, а й грамотно її масштабувати. Під час вебінару Михайло розповів про ключові інструменти Google Ads, які допоможуть збільшити охоплення та продажі:

✅ Performance Max (PMax) – автоматизовані кампанії, що використовують машинне навчання для охоплення максимальної аудиторії через всі канали Google (Пошук, YouTube, Дисплейна мережа, Gmail).
✅ Розумні стратегії ставок – такі як ROAS (цільова рентабельність витрат на рекламу) та CPA (цільова ціна за конверсію) дозволяють автоматично оптимізувати кампанії для досягнення найкращих результатів.
✅ Аудиторії та ремаркетинг – використання Lookalike-аудиторій та динамічного ремаркетингу значно підвищує шанси повернути користувачів на сайт і мотивувати їх до покупки.
✅ Розширення оголошень – доповнення рекламних оголошень додатковою інформацією (посиланнями, номерами телефонів, цінами) дозволяє підвищити клікабельність і якість трафіку.

Як зміна налаштувань покращує результати кампаній

Багато маркетологів витрачають бюджети неефективно, не тестуючи зміни в налаштуваннях кампаній. На вебінарі розглянули практичні приклади того, як навіть невеликі коригування можуть кардинально змінити результати.

📌 Оптимізація ключових слів:
🔹 Виключення нерелевантних пошукових запитів за допомогою мінус-слів зменшує витрати на непотрібні кліки.
🔹 Використання довгих ключових фраз (long-tail keywords) дозволяє залучати більш цільову аудиторію.

📌 Стратегії ставок:
🔹 Перехід з ручного управління ставками на автоматизовані стратегії допомагає рекламодавцям досягати кращих результатів.
🔹 Використання правил автоматизації (наприклад, збільшення ставки в години пік) підвищує ефективність кампаній.

📌 А/Б тестування:
🔹 Регулярне тестування різних варіантів заголовків, описів та креативів допомагає визначити найбільш ефективні оголошення.

Реальні кейси: як Google Ads допомагає бізнесу

Щоб показати, як працюють інструменти та налаштування Google Ads, Михайло поділився чотирма кейсами з різних ніш:

1️⃣ Товарний бізнес (eCommerce)

🔹 Проблема: Висока вартість кліка та низька конверсія.
🔹 Рішення: Оптимізація структури кампаній, розділення пошукових запитів на гарячі/холодні, додавання Performance Max.
🔹 Результат: Зменшення вартості конверсії на 27%, збільшення доходу на 35%.

2️⃣ Освітні онлайн-курси

🔹 Проблема: Мала кількість заявок при великому бюджеті.
🔹 Рішення: Використання ремаркетингу, Lookalike-аудиторій, відеореклами на YouTube.
🔹 Результат: Втричі більше заявок без збільшення бюджету.

3️⃣ Медична клініка

🔹 Проблема: Висока конкуренція в ніші, складність налаштування реклами під медичні послуги.
🔹 Рішення: Додавання локальної реклами, покращення якості посадкової сторінки, тестування різних типів оголошень.
🔹 Результат: Підвищення кількості записів на прийом на 42%.

4️⃣ Вузькопрофільний B2B-продукт

🔹 Проблема: Низька конверсія через складний продукт.
🔹 Рішення: Використання довгих ключових фраз, персоналізованих оголошень, лід-магнітів.
🔹 Результат: Збільшення кількості заявок у 2,5 рази.

Головні висновки:

✔️ Автоматизовані кампанії та розумні стратегії ставок значно покращують ефективність реклами.
✔️ Використання Lookalike-аудиторій та ремаркетингу допомагає збільшити конверсію.
✔️ Оптимізація ключових слів та тестування оголошень – запорука зменшення витрат на рекламу.
✔️ Аналіз результатів і регулярне коригування кампаній дозволяють досягати кращих результатів.