Что такое Opt-in - Значение

Opt-in — это один из инструментов входящего маркетинга для применения которого, маркетолог запрашивает у потенциального клиента разрешение на рассылку рекламного или другого контента о бренде. Подписка (Opt-in) является частью доверительного маркетинга и может быть, как одноэтапной, так и двухэтапной.

Отправка писем потенциальному клиенту, на которые он не подписывался, может навредить репутации отправителя, а также его имиджу. Но в отличие от стратегий исходящего маркетинга, когда маркетологи просто размещают рекламу на рынке, стратегии входящего маркетинга являются более этичными и целенаправленными. Поэтому, подписка — один из самых эффективных способов взаимодействия с потенциальной аудиторией. При регистрации, клиент дает согласие на получение контента компании. Это может быть реклама, информационная рассылка, транзакционные письма и так далее.

Для чего нужен opt-in

В глазах потенциального клиента множество вещей расцениваются как спам. Пресный или не оправдывающий ожидания контент вынуждает пользователя отписаться от выбранной рассылки. Поэтому, чтобы избежать попадания в черный список, необходимо знать множество тонкостей email маркетинга и, что самое главное, использовать opt-in для сбора релевантной базы адресов. Давайте детальнее рассмотрим, как оформление подписки может помочь бизнесу:

• Помогает быстро собрать список подписчиков. Подписка, а особенно одноэтапная, помогает маркетологам в короткие сроки создавать большие списки email адресов. Одноэтапная подписка — это одношаговый процесс. Потенциальные клиенты могут легко зарегистрироваться даже со сторонних веб-сайтов.
• Позволяет создавать рекламный контент в зависимости от интересов подписчиков. Когда пользователь сам подписывается на рассылку компании, у маркетолога появляется возможность предсказать тип контента, который будет интересен каждому потенциальному клиенту.
• Повышает процент открываемости писем. Большинство рекламных писем попадают в корзину еще до того, как их открывают. Но с помощью подписки бренд получает более высокий рейтинг открываемости.
• Упрощает отслеживание активности покупателей. Маркетологи следят за клиентами, которые купили, чтобы вовремя задействовать апселл или перекрестные продажи. Кроме того, SendPulse предоставляет удобную функцию Automation 360, которая позволяет автоматически отправлять приветственные письма, email с благодарностью, предлагать скидки или запрашивать отзывы после покупки.

Формы подписки

Форма подписки — лучший способ подтолкнуть лида к подписке на рассылку. Для этого посетителю сайта предлагается ввести свой адрес электронной почты, чтобы не пропустить интересные новости и выгодные предложения. Формы регистрации могут иметь различный дизайн и размещаться на любой странице сайта. Чтобы создать эффективную форму подписки, зарегистрируйтесь в сервисе SendPulse.

Как настроить формы подписки с помощью SendPulse

SendPulse предлагает удобный и простой в использовании редактор, который помогает создавать собственные формы подписки совершенно бесплатно. Существует четыре типа форм, соответствующие потребностям разных пользователей:

• Встроенная форма;
• Плавающая форма;
• Всплывающее окно;
• Фиксированная форма;

Чтобы создать регистрационную форму с помощью SendPulse, сделайте следующее:

1. Перейдите к формам подписки. На главной странице SendPulse выберите раздел «Возможности», а затем «Формы подписки». Далее кликните по кнопке «Создать форму бесплатно».
2. В меню слева выберите «Формы подписки». В открывшемся разделе вы можете воспользоваться готовыми шаблонами или создать собственный с помощью Конструктора форм, используйте большой выбор макетов, цветов, изображений и шрифтов.
3. Добавьте список рассылки или создайте новый. Можно добавить существующую базу email адресов, которую SendPulse будет пополнять новыми подписчиками, или создать новую. Кроме того, есть возможность задействовать несколько списков одновременно.
4. Выберите элементы для добавления в форму. Применяя конструктор форм, в шаблон легко можно добавить множество элементов: новое поле ввода, чекбокс, выпадающий список, текст, радиокнопки, изображение, разделитель.
5. Настройте параметры дизайна. В зависимости от предпочтений, SendPulse позволяет пользователям указывать другие параметры, такие как ширина, фон, границы, эффект показа и закругленные углы.
6. Сохраните изменения и получите код. После того, как все настроено, нажмите «Применить изменения», а затем «Сохранить и получить код».

Техника двухэтапной подписки

Двухэтапная подписка подразумевает дополнительное подтверждение регистрации. В данном случае подписчику автоматически отправляется электронное письмо со ссылкой для верификации email. Обычно пользователю необходимо просто кликнуть по ссылке и тем самым подтвердить, что он является владельцем электронной почты и соглашается получать письма компании.

Основные преимущества двухэтапной подписки

• Более качественный список рассылки. Двойная подписка помогает маркетологам работать только с вовлеченной аудиторией. Кроме того,риск пополнения списка неактивными и несуществующими адресами снижается.
• Дает возможность для мгновенного взаимодействия. Маркетологи могут начать общение с подписчиками через письмо-подтверждение подписки, чтобы больше рассказать о бренде, предложить продукты или услуги.
• Низкий уровень отписок. При двухэтапной регистрации рейтинг отказов от подписки меньше, чем при одноэтапной, поскольку пользователи дважды подтверждают свое желание получать электронные письма.
• Более высокий процент переходов и конверсий. Интернет-компании, применяющие двухэтапную подписку, фиксируют более высокий рейтинг кликов, а также отмечают лучшие показатели открываемости и ROI.

Письма с дополнительным подтверждением регистрации

Письма с подтверждением электронной почты — самый эффективный способ проведения двухэтапной подписки. Они относятся к триггерным письмам и отправляются пользователям после заполнения формы подписки. С помощью SendPulse интернет-маркетолог или владелец бизнеса может с легкостью создавать, а также отправлять своим подписчикам автоматические email с подтверждением подписки на рассылку бренда.

Как настроить отправку писем с подтверждением подписки в сервисе SendPulse

SendPulse — это простой в использовании email сервис, позволяющий создавать формы подписки, электронные письма с подтверждением регистрации, страницы с благодарностью и многое другое.

Чтобы создать двухэтапную подписку или подготовить письмо с благодарностью, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

1. Создайте форму подписки используя «Конструктор форм». Воспользуйтесь готовыми шаблонами или создайте свой дизайн для привлечения новых подписчиков.
2. Сделайте уведомление о подписке. В опциях формы введите заголовок уведомления.
3. Заполните текст для письма с подтверждением регистрации. Добавьте корпоративный или зарегистрированный доменный адрес в разделе «Адрес отправителя». Затем можно отредактировать текст письма, вставив код или используя HTML редактор.
4. Введите адрес страницы подтверждения. Выберите страницу, на которую будет перенаправлен подписчик после нажатия на ссылку верификации.

Создать форму подписки

Обновлено: 2019-08-22